Subject matter Cluster: Eine neue Search engine marketing Ära

1. Es ist nicht mehr von der Hand zu weisen: Die Suchmaschinen und Suchanfragen befinden sich im Wandel. Es verändert sich vieles und das oft in großen Schritten. Immer wieder kommt Neues hinzu und von einigen Website positioning-Experten wird sogar von einer Search engine optimization-Revolution gesprochen. Eben das ist der Grund, warum für die Search engine optimisation ein neuer Ansatz benötigt wird: der Subject matter Cluster. Mit der Keyword-Analyse fertig – was nun? Diese Frage stellen sich sicherlich viele Webseitenbetreiber und Blogger, nachdem sie einige Zeit damit verbracht haben, auf den entsprechenden Plattformen nach passenden und erfolgversprechenden Search phrases gesucht haben. Die Ergebnisse, die sie zu Tage fileördern, sind umfangreich und können sich sehen lassen. Aber wie ist es möglich, diese Search phrases in den Articles strategisch einzubauen, damit sich die SERPs verbessern? Wie intestine, dass es immer mehr Möglichkeiten gibt, Fragen on the net zu stellen, um Antworten zu erhalten. Das kann for each Sprachsuche mit dem apple iphone geschehen oder ganz klassisch per Texteingabe auf dem Laptop or computer. Nicht zuletzt aufgrund der Voice Research haben sich komplette Fragen etabliert und damit die einzelnen kombinierten Stichworte abgelöst - selbst bei den schriftlichen Suchen. Der Platzhirsch erkennt mithilfe der künstlichen Intelligenz auch Synonyme und Zusammenhänge um so die Intention hinter der Frage zu erschließen, damit er kontextuelle Ergebnisse liefern kann. Eben aus diesem Grund spielen nicht nur die lokalen Bezüge eine entscheidende Rolle, sondern auch Fragewörter wie „Wo, Wann, Wie usw.“. Die Ergebnisse werden dadurch immer präziser und personalisierter. Heute gibt es nicht mehr nur eine Suchergebnisseite zu einem Key phrase, sondern eine Fileülle von Trefferlisten, die auf die jeweilige Suche angepasst sind. Damit die Webseiten und Weblogs in den jeweiligen Ergebnissen vertreten sind, nutzen die SEO-Experten und Marketer schon seit geraumer Zeit die sogenannten Longtail-Search phrases. Diese bestehen aus einer Kombination von Wörtern und zielen genau auf einen bestimmten Aspekt rund um ein zentrales Key word ab. Dadurch ist es möglich, ein gutes Rating bei einer zu diesem Aspekt passenden Anfrage zu erzielen. Das klassische Key phrase-Position gehört der Vergangenheit an Doch wie ist es möglich, über Longtail-Anfragen hinaus, selbst fileür die hart umkämpften Key phrases das Rating zu erhöhen? Website positioning-Spezialisten von Hubspot konnten in einem Experiment zeigen, wie wichtig es ist, über interne Verlinkungen zu verfügen und über die damit verbundene Verdichtung der Inhalte, um so ein besseres Position auf den Suchergebnisseiten zu erzielen. Um es einfacher auszudrücken: Je mehr interne Verlinkungen umso höher die Platzierung in den Suchergebnissen. Damit ist es also entscheidend eine klare Struktur aufzubauen. Genau hier kommen die Matter-Cluster ins Spiel. Mit ihnen wird Ordnung in das durcheinandergebracht und sie helfen Google & Co. dabei, die Seite besser zu erfassen und deren Inhalte zu lesen. Außerdem hilft die inhaltliche Bündelung den Search engine marketing-Experten und Marketern dabei, ihre Content material-Planung zu optimieren und strategisch vorzugehen. Für bessere SERPs: Matter Clusters als Erfolgsfaktor Von Google erfolgten praktisch jeden Monate Updates und durch diese verändern sich die Bedingungen für Website positioning stetig. Zwar sind diese Updates nicht so bekannt, wie beispielsweise das Pinguin Update, das im Herbst 2016 stattfand, aber dennoch bringen sie gewisse Auswirkungen mit sich. Zwar sind noch keine genauen Zahlen bekannt, doch viele Experten sind davon überzeugt, dass der Einsatz von Subject Clustern zum Erfolg fileühren kann.

2. Gegenüber dem Ranking eines spezifischen Keywords and phrases hat ein Subject in Hinsicht auf das Rating den Vorrang. Eben aus diesem Grund sollte der Fokus zuerst auf dem Kern liegen und im Anschluss dann auf dem „Fruchtfleisch“. Sicherlich werden Kirschen stets im Paket angeboten – aber das ist auch mit den Pillars der Tumble. Das bedeutet, dass mit einem oder mehreren Material Pillars begonnen wird. Oft nehmen sie auf der Webseite oder dem Blog die Variety einer Subsite oder Landing Page ein. Der Pillar Content ist dafür verantwortliche Qualified prospects zu generieren und befasst sich daher mit einem breit gefächerten Thema. Dieses Pfeiler-Thema ist umgeben vom Cluster-Material, von dem die kleineren Themengebiete sowie die spezifischen Probleme und Fragen angesprochen werden. Beim Cluster Information handelt es sich eigentlich um einen klassischen Website und dieser beschäftigt sich mit dem Kerngebiet. Die verschiedenen Posts, die rund um das Kernthema liegen, haben einzig und allein die Aufgabe, die Prospects auf Ihrer Consumers Journey tiefer in den Profits Funnel zu fileühren. Hand in Hand: Subject-Cluster & Written content Strategie Mit einem solchen Ansatz wird er Webseite oder dem Blog eine Struktur gegeben. Die Search engine marketing- Spezialisten und Marketer bauen in der Regel mehrere Subject matter-Cluster auf, um so fileür verschiedene Themenkomplexe ein gutes Position in den Suchergebnissen zu erzielen. Damit die richtigen, wichtigen Themen gefunden werden, die sich für ein solches Subject-Cluster lohnt, ist es ratsam, einen strategischen Material- Approach zu entwickeln. Der Aufbau eines Matter-Clusters muss folgende Kriterien erfüllen: •Ist es lohnenswert, fileür das potenzielle Suchvolumen des Themenbereichs einen solchen Arbeitsaufwand auf sich zu nehmen? •Ist es möglich, dass ein bereits bestehendes Information-Element als Pillar-Written content fungiert? •Soll ein Thema detailliert beschrieben werden oder ist es fileür die Customers-Persona sehr related? Fileür den Aufbau des Themenkomplexes ist es ratsam, den bereits bestehenden Articles, wie zum Beispiele Web site-Beiträge, Whitepaper, allgemeine Seiten der Webseite oder Ratgeber zu sichten und zu kategorisieren. Ist bereits ein geeigneter überblicksartikel zum Thema vorhanden, dann kann dieser als Pillar-Written content genutzt werden. Es lohnt sich unter Umständen auch, einen bereits existierenden Blogbeitrag auszubauen, zu www.seo9.de aktualisieren, um ihn dann dafür zu nutzen. Die thematisch passenden Beiträge können so auf den überblicksartikel verlinkt werden und gegebenenfalls sogar aus dem Pillar-Content auf diese Unterthemen verweisen. HubSpot hat Erfolg mit Cluster-Content Es ist HubSpot bereits gelungen, mit dem Matter-Cluster „Facebook Markting“ eine deutliche Steigerung in der Sichtbarkeit zu erzielen. HubSpot rankte vor der Neuorganisation jenseits der 50 fileür Longtail-Keywords „Fb Promoting“. Nach der strukturierten Neugestaltung des Themenkomplexes in Variety von Subject-Clustes rangierte HubSpot heute auf der ersten Seite der Google Ergebnisse und das nicht in der Longtail-Nische sondern beim hartumkämpften „Fb Marketing and advertising“. Eben das zeigt, dass Web optimization-Experten und Marketer in Hinsicht auf diese Erkenntnisse ihre Webseiten und Weblogs entsprechend strukturieren und ihren Material strategisch ausrichten sollten. Damit kann den Inhalten nicht nur eine Top rated-Platzierung gesichert werden, sondern es ist auch möglich, die Person-

3. Knowledge für die Ansprüche der modernen Nutzer zu optimieren.