1 / 37

О Соловье

О Соловье. Первый оператор селективной рекламы. На рынке с 2004 года. Более 3000 активных сайтов, около 3.5 млрд. показов баннеров в месяц. Месячный охват 30+ млн. ( TNS). Крупнейшая рекламная сеть в России. Поведенческие данные контролируются TNS. Точность соцдем таргетинга – 80%.

achilles-tocci
Télécharger la présentation

О Соловье

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. О Соловье • Первый оператор селективной рекламы • На рынке с 2004 года • Более 3000 активных сайтов, около 3.5 млрд. показов баннеров в месяц. Месячный охват 30+ млн. (TNS) • Крупнейшая рекламная сеть в России • Поведенческие данные контролируются TNS • Точность соцдемтаргетинга – 80% • Максимальная эффективность и реализация любых целей РК • Широкий спектр рекламных форматов • Используется крупнейшими РА и 200+ издателями • Использует платформу AdRiver

  2. Охват

  3. Ретаргетинг найдет ваших покупателей Месячный охват «Соловья» более 30 млн. человек, что позволяет быстро найти ваших покупателей TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов. Июнь 2013 г.

  4. Доступный рекламный инвентарь Google AdX 6,1 миллиардов показов в неделю 3,76 BetweenDigital 0,23 0,34 1,22 AdFox SSP Сеть «Соловей» 0,38 0,55 Yandex «Соловей»подключен к крупнейшим поставщикам RTB трафика Begun SSP

  5. Форматы

  6. Стандартные форматы • Rich-Media • Интерактивный рекламный носитель, который появляется поверх окна браузера. Характеризуется высоким CTR • TopLine • Горизонтальный баннер, растягивающийся на • всю ширину страницы • 240×400 • Вертикальный баннер формата 240×400 пикселей, встроенный в дизайн страницы • 300×250 • 300х250 • Горизонтальный баннер формата 300х250 пикселей, • встроенный в дизайн страницы

  7. Интерактивные форматы • TopLine Расхлоп • Яркий, заметный формат баннера TopLine. Когда пользователь заходит на страницу, баннер увеличивается до 300 пикселей в высоту, а через 5 секунд возвращается к стандартной высоте баннера TopLine в 90 пикселей • TopLine ScreenGlide • Интерактивный формат баннера TopLine. При наведении курсора разворачивается до высоты в 300 пикселей, что позволяет разместить в нем подробную информацию о товаре или услуге • 240×400 ScreenGlide • Интерактивный формат баннера 240×400. При наведении курсора мышки разворачивается до размера 500х400 пикселей. В зависимости от верстки сайта может разворачиваться как в правую, так и в левую сторону • Расхлоп • 240×400 Расхлоп • Интерактивный формат баннера 240×400. При наведении курсора мышки разворачивается до размера 500х400 пикселей. В зависимости от верстки сайта может разворачиваться как в правую, так и в левую сторону

  8. Видео форматы • Video 728х90 • Горизонтальный видеорекламный формат баннера 728х90, встроенный в дизайн страницы. При клике на баннер, осуществляется показ видео-ролика. • Video 240х400 • Вертикальный видеорекламный формат баннера240х400, встроенный в дизайн страницы. При клике на баннер, осуществляется показ видео-ролика.

  9. Таргетированиерекламных показов

  10. Таргетинги «Соловей» показывает рекламу не случайным пользователям, а исключительно заинтересованной целевой аудитории. Мы можем использовать индивидуальные настройки для каждой рекламной кампании : • Поведенческие таргетинги: анализируем историю посещения сайтов и тематических разделов, введённые поисковые запросы. • Социально-демографические таргетинги: • по полу и возрасту. • По месту выхода в Сеть: по IP-адресам, географическому положению, способу выхода в Интернет. • Таргетинги по универсальной информации: реклама демонстрируется в определённое время, ограничена по частоте показов.

  11. Технологии

  12. Внутренний аукцион «Соловья» История пользователя Математическая модель Таргетинги • Рекламодатель 2 • Рекламодатель 3 • Рекламодатель 1 Показ рекламы • Пользователь • посещает сайт • Данные о Cookie БАННЕР 1 БАННЕР 2 БАННЕР 3

  13. Идентификация пользователя за 0,001 сек! • МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ • Cookie • Пользователь за компьютером определен! • Пол • Возраст • Любимые сайты

  14. В DSP «Соловьей» проходят 2 аукциона по каждому пользователю БАННЕР 1 • Рекламодатель 1 • Рекламодатель 2 • Рекламодатель 3 RTB БАННЕР 2 • Выбирается баннер • с наиболее высоким • прогнозом CTR для данного пользователя • «Неузнанный» Cookie БАННЕР 3

  15. Рекламные продукты «Соловья»

  16. Рекламные продукты для разных типов кампаний

  17. Широкий охват для имиджевых кампаний Пакеты «Пол и возраст» от «Соловья» – идеально для продукта массового потребления. Отличное решение для проведения широкомасштабной имиджевой рекламной кампании Недорогой охват целевой аудитории на репутационных сайтах

  18. Для узких ЦА – реклама в «Потребительских сегментах»! • «Соловей» предлагает рекламу в более чем 83 потребительских сегментах. • Представитель целевой аудитории увидит ваш баннер на любом сайте • медиапространства «Соловья» и площадках, доступных по RTB.

  19. И, в дальнейшем, используются в качестве таргетинга при настройке рекламных кампаний Пользователь вводит запрос в одной из поисковых систем Переходит по ссылкам на сайты сети «Соловья». Его поисковые запросы сохраняются в базе данных Медийный поисковый контекст: для тех, кто активно ищет товар или услугу

  20. Продукты Ретаргетинга

  21. Сценарии ретаргетинга Привлекает новых покупателей Look-alike Возвращает пользователей в магазин Возвращает пользователей к карточке товара Классический Возвращает пользователей в корзину Товарный Рекламирует сопутствующие товары и услуги, товары по более высокой цене Корзинный CRM Cross SaleUp sale CRM

  22. Посещая сайты медиапространства«Соловья», пользователь вновь видитбаннеры рекламодателя, которые предлагают вернуться на сайт Пользователь посещает сайт магазина Знакомится с сайтом рекламодателя, не совершая необходимыхдействий, уходит с него Классический ретаргетинг

  23. Увидев в баннере нужный товар, пользователь возвращается и совершает покупку Пользователь посещает сайт рекламодателя, просматривает, но не покупает товар Система выявляет последние товары, просмотренные пользователем на сайте, и показывает их в баннере Товарный ретаргетинг

  24. CRM-ретаргетинг • Сеть Соловей • CRM база магазина • День Рождения летом • ID - 1 • ID - 2 • Средний чек за • год 5000 руб. • Любимые марки авто • ID - 3 • Осуществляется показ • адаптированного предложения • каждому сегменту • Рекламодатель выбирает • сегменты аудитории • Соловей синхронизирует • аудиторию с CRM

  25. И приводит их на сайт рекламодателя Система анализирует поведение существующих клиентов рекламодателя Находит в сети людей с похожими поведенческими характеристиками Look-alike таргетинг

  26. Принцип работы ретаргетинга «Соловья» Сбор информации для создания математической модели покупателей магазина • Все пользователи сайта • CR 1% • CR 30% • 100% • Интернет магазин • Просмотр товара • Оплата • Look alike • Аудитория 20% • CR 3% • CR 40% • Бумеранг • Возвращает • на сайт • Товарный • Бумеранг • Возвращает • к просмотру • товара • Cross-SaleБумеранг • Рекламирует сопутcтвующиетовары • Покидают • сайт Покидают сайт

  27. Суперклик

  28. Суперклик. Что это? «Суперклик» — это новая модель оплаты рекламы. Доступно только в «Соловье». «Суперклик» подразумевает оплату только за тех посетителей, которые просмотрели более двух страниц на сайте рекламодателя. Это больше, чем клик!

  29. Как работает «Суперклик»? • Самообучающаяся математическая модель выбирает пользователей на основе их поведения в Сети, до того как показать баннер • Из аудитории исключаются боты или пользователи со случайными интересами • Происходит показ баннера максимально заинтересованной аудитории. • Часть пользователей теряется при переходе на сайт, или закрывает страницу сразу после её открытия • Часть пользователей просматривают одну страницу и уходят • Вы платите только за тех, кто просмотрел более двух страниц Это и есть «Суперклик»

  30. Рекламас оплатой за действие

  31. Заказ товара/услуги (CPO) Заполнение анкеты (CPL) Регистрация на сайте (CPL) Подписка на каталог (CPL) Покупка в магазине (CPS) Вступление в клуб покупателей(CPL) Подписка на новости/рассылку (CPL) Запись на консультацию (CPO) Всё, что пожелает рекламодатель Какие бывают действия на сайте рекламодателя?

  32. «Соловей» разрабатывает рекламные носители — баннеры Рекламодатель определяет целевое действие - лид И устанавливает код на свой сайт для учета статистики лидов Этапы подготовки лидовой кампании

  33. После этого запускается основная рекламная кампания «Соловей» проводит тестовую рекламную кампанию для построение самообучающейся математической модели Результаты теста анализируются экспертной системой, которая прогнозирует количество и определяет стоимость лидов Этапы запуска лидовой кампании

  34. Медиапространство

  35. В медиапространстве «Соловья»3000+ сайтов

  36. Контактная информация • Звоните и пишите нам: • Телефоны • М.: +7 (495) 981-44-00 • СПб.: +7 (812) 334-13-71 • www.soloway.ru • sales@soloway.ru

More Related