NEGOCIACION DEL BRANDING ELECTRONICO Expositor: Carlos Méndez Gerente de proyectos

1. NEGOCIACION DEL BRANDING ELECTRONICOExpositor: Carlos MéndezGerente de proyectos Telefono(511) 6656376 Móvil 51 + 999289427 Web: http://www.levelplusconsultores.com Mail: asesores@levelplusconsultores.com Lima – Perú

2. Un poco sobre el Branding

3. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El brandingse dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores. BRANDING Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto.

4. La gran diferencia

5. Hay que prepararse para el branding No esta preparada Preparada

6. Empresas y sus diferentes marcas Fuente Revista Portafolio de El Comercio

7. Modelos de contratación de servicios para e-branding

8. Modelo CPM Costo por mil impresiones Ojo que también puedes negociar sobre las estadísticas del mes anterior Es una medida de la publicidad online se pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores (CPM). Se utiliza en la negociación como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en una web determinada. CPM calcula que el costo por cada 1.000 visitas del anuncio. Ejemplo: • El costo de un anuncio es S/ 20,000 • La Audiencia es de 2’000,000 personas • Entonces el CPM será CPM= S/. 20,000/ 2’000,000 * 1000 = S/. 10.00

9. Modelo CPCCosto por • En el modelo de CPC el anunciante no paga en función de la audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más. • El coste por clic es la cantidad de dinero o suma de dinero que un anunciante determinado paga al motor de búsqueda en el que tiene contratado los servicios, por un clic en el anuncio. • La ventaja es que solamente se pagará por los clics realizados en el anuncio. CPC= Costo Total/Total de clicks

10. Ejemplo CPC

11. Ejemplo de precios CPC en Perú

12. El sistema de pujas en el CPC •  La campaña comienza con la creación de ciertos anuncios de texto, elección de las palabras claves, y la toma de decisión de cuánto se quiere pagar por visitante cualificado. Por cada palabra clave para la cual se puede comprar un anuncio, su competidor también la puede comprar, sistema de pujas. El que ofrece el mejor precio por clic se pone más alto al mostrar los anuncios.

13. ADWORDS AdWordsde Google es un servicio que le permite anunciar sus productos o servicios cada vez que un navegante realiza una búsqueda de contenidos, y pagar solamente cuando alguien ingresa en su sitio. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios (decidir dónde van a aparecer) por idioma y por ubicación.

14. CPC Y CPM EN GOOGLE AdWordsde Google permite especificar un costo por click (CPC) o una URL de destino exclusivos para cada palabra clave de un grupo de anuncios orientado por palabra clave. Asimismo, permite especificar un coste por impresión (CPM) o una URL de destino exclusivos para cada sitio de una campaña orientada por sitio.

15. CPC Y CPM EN GOOGLE • Actualmente, el sistema de precios basado en el CPM sólo está disponible para los anuncios orientados por sitio, mientras que el sistema de precios basado en el CPC sólo se ofrece a los anuncios orientados por palabra clave. • Cuando se muestra un anuncio CPC, sólo se cobra si el usuario hace click en él. En cambio, un anuncio CPM se cobra por una impresión, tanto si se hace clic en él como si no. En ambos casos, el Descontador de AdWords supervisa la competencia y garantiza que al anuncio vencedor sólo se le cobra lo que es necesario para mantener su ranking por encima del anuncio que le sigue en la clasificación.

16. Adwords en Google

17. ADSENSE DE GOOGLE Es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios Google orientados en su sitio web. Además, este programa también permite proporcionar a los usuarios las tecnologías de búsqueda de Google y obtener ingresos por la publicación de anuncios de Google en las páginas de resultados de búsquedas

18. Ratio de conversión Es el indicador que refleja qué porcentaje de los clic (potenciales clientes que hicieron clic en el anuncio y se dirigieron al sitio del anunciante) realizaron una acción específica, por ejemplo: realizar una consulta on-line / completar un formulario / realizar un reserva on-line / concretar una venta, etc. Ratio de conversión = Total de conversiones x 100/Total de clicks

19. CPL / Costo por Lead /Prospecto   Se considera un prospecto a un individuo que completa un formulario con sus datos, como respuesta a un llamado a la acción desde la publicidad realizada por el anunciante. Las metas para definir el Lead son variadas y definidas arbitrariamente por el anunciante, quien determina que medir. CPL= Inversión publicitaria/Total de Leads

20. CPA/ Costo por Adquisición Es el costo de adquisición de un nuevo prospecto o potencial cliente.Este número es muy importante para sitios/empresas que ofrecen servicios/productos con un ciclo de venta que es muy largo o no es posible concluir la transacción on-line. CPA= Inversión publicitaria/Total de adquisiciones

21. CPS – Costo por Venta Es una medición similar al CPL: Si el anunciante vende a través de su sitio y no utiliza la información de un Lead para luego venderle, el CPC reemplaza al CPL. El CPS se puede medir para toda la campaña general en buscadores y, también, en niveles tales como anuncios o keywords. CPS = Inversión publicitaria/Cantidad de ventas

22. Posicionamiento natural en google Depende del número de links que apunte a tu pagina, donde cada uno es un voto: • Numero de enlaces que recibe de otras paginas • Texto que utilizan los enlaces para referir a esas paginas • Calidad del sitio que enlaza • Autoridad del sitio que enlaza • Tema de la pagina que enlaza • Titulo de la pagina que enlaza

23. ¿Como medir el efecto de mi estrategia en internet?

24. Midiendo una web diseñada para ADEX

25. No olvide el branding no sólo es una tecnología ……Es una actitud. Usted debe explotar todos los medios disponibles, tradicionales y electrónicos para posicionar su marca

26. FIN