МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ

1. МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ

2. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ТЕЛЕРЕКЛАМА. • Телевидение: • - электронное средство информации • - одно из самых популярных СМИ в РФ • Телереклама: • - благодаря эфирному распространению практически • мгновенно воспринимается зрителем • Основные преимущества ТВ-рекламы: • Широкий охват и, в то же время, возможность выбора аудитории • Высокая скорость распространения рекламного сообщения • Сообщение содержит изображение, движение, цвет, звук • Высокий уровень эмоционального воздействия на потребителя рекламы • Низкая стоимость контакта • Недостатки: • Высокая стоимость кампании • Для воздействия на конкретную ЦА необходимо серьезное планирование

3. Преимущества совместного использования • ТВ и наружной рекламы: • Максимальный охват (за счет «не возможности выключения» • наружки – информирование происходит в обязательном порядке) • Оптимизация решения рекламных задач по «оповещению» • или «усвоению» рекламной информации • Пролонгация и усиления общего воздействия ТВ-рекламы • Возможность проведения качественных локальных кампаний с использованием навигации • Достаточно низкая стоимость контакта ТЕЛЕВИДЕНИЕ + НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Эффективность различных медианосителей, % охвата аудитории* * - по данным европейских экспертов, 2007г.

4. ТЕЛЕВИДЕНИЕ+НАРУЖКА: ПРАВИЛА ЭКСПЛУАТАЦИИ • НЕОБХОДИМО: • Понимать для достижения каких целей проводиться кампания • Определиться с носителями рекламного сообщения и типом их закупки • Ориентироваться в рыночных опасностях и возможностях • Запускать ТВ-кампанию на неделю-две раньше чем начнется развешивание щитов • Сохранять единообразие рекламного материала на ТВ и в макетах наружки • Определиться с наполнением рекламного сообщения – чем оно проще, тем лучше • Заниматься серьезным планированием - выбирать и программинг, и адреску с учетом целевой аудитории продукта/услуги. • Быть готовым к росту спроса • НЕЛЬЗЯ: • делать рекламное сообщение кампании длинным, навязчивым или непонятным потребителю • пользоваться «заезженными штампами» при разработке сообщения («как у всех») • тратить деньги на, так называемую, «бесполезную аудиторию»

5. БРИФ КЛИЕНТА. Бренд: «Семь ручьев» Товарная категория: питьевая вода Целевая аудитория: All 25-45 Задачи: -популяризация бренда -информирование о новостях бренда -поддержка бренда в «низкий сезон» -увеличение количества дистрибьюторов -рост продаж у существующих партнеров Решение: Рекламная кампания с максимально точным попаданием в ЦА основанная на закупке ТВ по пунктам рейтинга и использованием наружной рекламы для охвата тех потенциальных потребителей, которые по разным причинам не видели ролик. Выбор носителей: ТВ - Первый канал, НТВ, РЕН Петербург Наружная реклама – Руан Период: декабрь 2009 – февраль 2010

6. Ролик на телевидении

7. Макет для наружной рекламе

8. ОБЪЕМЫ ЗАКУПОК*: Тип закупки ТВ: GRP Объем прайм-тайм: 50% Условия размещения: «плавание» Закупка «3*6»: ротация 60% Объем сторон «А»: 60% Условия размещения: равномерный охват города *данные предоставлены ТД «Семь ручьев»

9. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ. *данные предоставлены ТД «Семь ручьев»

10. ВЫВОДЫ. • Использование в рамках рекламной кампании и ТВ, и наружной рекламы -удачный микс, с действием направленным на самую широкую аудиторию. Результат выбора двух проверенных временем медиа, на основании рассмотренного выше примера: • Достижение максимально широкого охват • Высокий уровень частоты контакта • Итоговая низкая стоимость контакта • Рост узнаваемости и популяризации бренда • Рост продаж и расширение дистрибьюторской сети • Очевидно, что эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно и каким именно способом будет сформировано у потребителя представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

11. НАШИ КООРДИНАТЫ РЕН ТВ Петербург (812) 703 0230 (812) 703 0231 reklama@rentvspb.ru