1 / 46

trendwatching Les 1: Wat zijn trends?

trendwatching Les 1: Wat zijn trends?. Harold Joëls. Contact. joehs@hr.nl har@haroldjoels.nl 06 4844 4736 twitter.com/ haroldjoels PPT-Bestand: www.docsupload.wordpress.com. Voorstellen. Wie zijn jullie? Waarom volg je deze module? Wat wil je leren? Verwachtingen?

amy
Télécharger la présentation

trendwatching Les 1: Wat zijn trends?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. trendwatchingLes 1: Wat zijn trends?

  2. Harold Joëls

  3. Contact • joehs@hr.nl • har@haroldjoels.nl • 06 4844 4736 • twitter.com/haroldjoels PPT-Bestand: • www.docsupload.wordpress.com

  4. Voorstellen • Wie zijn jullie? • Waarom volg je deze module? • Wat wil je leren? • Verwachtingen? • Wat houdt trendwatching in?

  5. Agenda • Doelen van de module • Programma • Beoordeling • Wat zijn trends? • Opdracht

  6. In ‘t kort • 8 weken (vooral) interactieve lessen • Anders ( bewust) kijken • Brainstormen, veldwerk, oefeningen, ontdekken, toepassen en presenteren

  7. Wat is de ambitie? • Een plan én groepspresentatie, waaruit blijkt: • Dat je kunt ‘watchen’ • Dat je observaties kunt doorvertalen naar trends en inzichten • Dat je bedrijven van gefundeerd en creatief advies kunnen voorzien om een trend te creëren en succesvol te lanceren

  8. Doelen van de module • Inzicht en begrip van trends en trendwatching • Vermogen buiten bestaande kaders te ‘kijken’ • Herkennen van bewust en onbewust consumentengedrag en behoeften • Signaleren, analyseren, interpreteren en segmenteren van patronen • Relateren van observaties/patronen aan klantwensen door creatieve vertaalslag

  9. Programma • Week 1: Wat zijn trends? • Week 2: Trendwatching en trendwatchers • Week 3: Diggin’ deep: levensloop en groepen • Week 4: On the spot • Week 5: Waarom werken trends? • Week 6: Eindcase • Week 7/8: Presentaties en rapport

  10. Beoordeling opdrachten Deadlines: • Week 2: Inzoomen en uitzoomen • Week 3: Trendwatchers (g) v / o • Week 4: School view (duo) v / o • Week 5: Spotten (g) v / o • Week 6: Universal Needs (i) • Week 7/8: Presentaties (g) 50% • Week 7/8: Rapport/plan (g) 50% • TOTAAL 100%

  11. Wat zijn trends?

  12. trend de; m -s 1 ontwikkelingslijn; neiging, richting 2 mode: de nieuwste ~s

  13. Een trend is een verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde binnen een omgeving

  14. Termen • Vergrijzing • Multicultiralisering • Digitalisering • Individualisering • Drukker • Professionalisering • Grensvervaging • Technologisering • Duurzaamheid • Biologisering

  15. Wat is het niet... Toekomst voorspellen ‘ Zwart is het nieuwe wit’ Observeren en analyseren wat er nu is Mode dicteert niet maar is onderdeel van ..

  16. MICRO MAXI MEGA

  17. Bron: Van Trends naar Brands (Hilde Roothart)

  18. oosterse levensmiddelen mood parfums emotie cultuurmix feminisering globalisering

  19. Vertalen: consequenties voor bedrijfsactiviteiten

  20. Voorbeeld mega trends

  21. How we work

  22. “Work turns into a nomadic activity.”Change of the interface of the office

  23. What they buy..

  24. Mega and maxi trends for home lighting Staying in is the new going out People are spending more time at home in front of their computers and TVs. What’s good for the environment is good for me More and more people feel that they are accountable for their living environment. We are increasingly urban and global 50% of the world’s population already lives in cities, and this is expected to rise to 75% by 2050. I’m unique. Just like everybody else Consumers are stepping outside life’s traditional boundaries and age is no object.

  25. Trends onderzoeken> trendfactoren> industry trends Industry trends Nieuwetechnischeoplossingen? Wat is nieuw in markt? Hoe lossen we het probleem op? Watdoet de concurrent? Patenten Watlooptgoed? Nieuwkomers? Welkmateriaalgebruikt men?

  26. Future vragen, scenario schrijven

  27. Uitwerking Scenario’s Living in 2017 Gedraggedreven sustainability Gesloten connectivity Open connectivity Technologischgedreven sustainability

  28. Scenario 1 – No Hassle

  29. TREND NEED 1. Trend research helps adapt to fast changing time and reinforce a leadership position in the market by guiding innovation from vision to downstream. Trends are people focused and infuse meaning to propositions by making sure people stay at the heart of the process from the beginning to the end. Adding sociocultural trends besides aesthetic trends helps deepening and grounding portfolio strategy and gives strategic advantage over competitors. 2. 3.

  30. SOCIO-CULTURAL TREND PROGRAM PROCESS DRIVING INNOVATION INTO THE HOMES SEGMENT CATEGORIES STYLE FRAMEWORK PORTFOLIO ARTICULATION Start NPI Product intro HERITAGE Big idea Design identity VPH VPH … PRODUCT CREATION CONTEMPORARY Big idea DI VPH VPH … MODERN Big idea DI VPH VPH … EXPRESSIVE Big idea DI VPH VPH … PRODUCT BRIEFS AESTHETIC TRENDS Output to Marcom MARKETING THEMES LIFESTYLE TRENDS Output to Marcom and downstream co- create with retailer INNOVATION PLATFORMS SOCIO-CULTURAL TRENDS 3 ½ 7 years years years Output to strategy

  31. SOCIOCULTURAL AND LIFESTYLE TREND MAP HOUSEHOLD CHANGE URBANIZATION WOMEN POWER GENERATION D HOMETAINMENT GAMING CULTURE IMMERSIVE GEN. Y AUTHENTICITY SMILE CLIMATE CHANGE FUN OPEN HOME BEYOND BRIC DRAMA YOUNIVERSE CUSTOMIZE REVIVALISM YOUNIVERSE EVERYONE IS DIFFERENT INTIMACY BACK TO THE FUTURE NOSTALGIA ANARCONOMY WELLBEING INNOVATIVE TECHNOLOGIES INDIVIDUALISM MEGADRIVERS SOCIOCULTURAL DRIVERS LIFESTYLE TRENDS TREND INPUT FOR MARKETING THEMES HERITAGE STYLE TRENDS CONTEMPORARY STYLE TRENDS MODERN STYLE TRENDS EXPRESSIVE STYLE TRENDS ZEN RELAX SLOW AND SIMPLE HEALTH AND WELLBEING CLOSER TO NATURE ATTUNED MULTI ECO EARTH LOVING SMART INTELLIGENCE REJUVENATIVE CITIES LEAN AND MEW AWARENESS SUSTAINABLE TECH. FRUGAL DE LUXE AGING POPULATION GREEN NANOTECH ECONOMIC CRISIS INTUITIVE FUTURES URBAN NOMADS LIVABLE CITIES BLEISURE SMART HOMES HOME SELF SUFFICIENCY NEW WAVE ELECTRONICS ANARCONOMY GEN. Y CONSUMER EMPOWERMENT INCREASING MIDDLE CLASS RISE OF EMERGING MARKETS

  32. Trends in sanitair en installatie • Ontwikkelingen op het gebied van bouwen • Trends op het gebied van wonen en werken • Veranderingen in het aanbod van producten en diensten.

  33. Heinz en kindervoeding • Stelling: er is ruimte voor nieuwe producten t.o.v. modern ouderschap • Trends in opvoeding en eten • 4 strategieën

  34. Case: winkelvertier • Winkelcentrum/ hart van de stad is jarenlang verbouwd. Nu is het klaar en moet er gewinkeld gaan worden. Er is van alles te beleven, alleen men denkt dat het nog steeds een bouwput is. • Wat zijn trends in winkelbezoek (voor jong én oud.) Wat maakt dat iemand wil shoppen en blijven hangen? • Markt/product, consument, maatschappelijk?

  35. Documenten / PPT’s terug te vinden op www.docsupload.wordpress.com

  36. Contact • joehs@hr.nl • har@haroldjoels.nl • 06 4844 4736 • twitter.com/haroldjoels

More Related