1 / 8

ABSTRAK

Analisis Pengaruh Visualisasi Iklan TV Djarum 76 Seri “Jin” Terhadap Citra Djarum 76 pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya Afrizal Novian Baharsyah. ABSTRAK.

aqua
Télécharger la présentation

ABSTRAK

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Analisis PengaruhVisualisasiIklan TVDjarum 76Seri “Jin” Terhadap Citra Djarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM SurabayaAfrizalNovianBaharsyah

  2. ABSTRAK Salahsatucara yang dapatdigunakanuntukmenguasaipasaradalahmenciptakansebuahcitradalambenakkonsumenmelalui media periklanan. Djarum 76 merupakansalahsatumerkrokokkretektanpa filter dari PT Djarum yang sejaktahun 1999 mulaimelakukankampanyeperemajaankonsumennya. PositioningdariDjarum 76 sendiriadalahAkrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjaman (Palupi & Pambudi, 2006). Hal inilah yang padaakhirnyaditeruskanpadaseriiklan “Jin” padatahun 2009. Sesuaidenganperumusanmasalah, penelitianinimempunyaitujuanuntukmengetahuibagaimanapengaruhvisualisasiiklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya. Populasidalampenelitianiniadalah 120 mahasiswaaktifJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya yang telahmenempuh semester 5 danpernahmenontoniklanDjarum 76 seri “Jin” maupun video iklanDjarum 76 seri “Jin” diyoutube. Besarsampeldalampenelitianiniadalahsebanyak 36 mahasiswajurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya. Data penelitianinimerupakan data primer, yaitumerupakan data yang diperolehsecaralangsungdarirespondenmelaluikuesioner. Analisisdalampenelitianinimenggunakanpendekatankuantitatifdeskriptifuntukmengetahuibagaimanacitra yang dibentukolehiklan TV Djarum 76 seri “Jin”. KataKunci: Iklan TV, SimbolPersonalitas, Citra Produk

  3. RUMUSAN MASALAH Berdasarkanlatarbelakang yang telahdiuraikandiatas, didapatkansuatuperumusanmasalahsebagaiberikut: Bagaimanapengaruhvisualisasiiklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya?

  4. BATASAN MASALAH • Padapelaksanaantugasakhirini, dilakukanbeberapapembatasanmasalahterkaitdenganpembahasan yang ada, yaitubagaimanacitra yang terbentukmelaluiiklan TV Djarum 76 seri “Jin” padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya. Batasanmasalahpadapenelitianiniyaitumencakup: • Penyajiantokohutama “Jin” padaiklantersebut, meliputikarakterdancitra yang ditonjolkan. • Objekpenelitianadalahmahasiswa yang telahmelewatimatakuliahdi semester 5 yakniangkatan 2009, 2010 dan 2011.

  5. TUJUAN PENELITIAN Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuipengaruhvisualisasiiklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.

  6. MANFAAT PENELITIAN • Manfaat teoritis • Diharapkan dengan adanya penelitian ini nantinya dapat menjadi rujukan akademis dalambidangpemasaranatauperiklanan, khususnyabidangdesainkomunikasi visual dalam melakukanpenelitiantentangobjek yang samadimasa yang akandatang. • 2. Manfaat praktis • Menjadi referensi bagiperusahaanataupebisnis yang bergerakdalamindustriprodukjadiuntukmenciptakansebuahcitra yang sesuaidenganparakonsumennya.

  7. HASIL PENELITIAN

  8. KESIMPULAN Berdasarkananalisisdesktritifmenunjukkanbahwabanyakresponden yang menyukaidanmerasatertarikpadaiklanTV Djarum 76 seri “Jin” karenapesan yang disampaikandalamiklantersebut. Penggunaankaraktersentral “Jin” jugadiminatikarenakaraktersederhana, humoris, dansifatkritis yang dimilikiolehtokoh Jin tersebut. Hal inimenandakanbahwapemilihankonsep visual yang dilakukanolehDjarum 76 untukmenarikkonsumen-konsumenbarudapatdibilangsudahtepat. Begitupuncitra yang ditimbulkanolehiklantersebut, dimanacitra yang ingindibentukdalamDjarum 76 sendiriadalahakrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjaman (Palupi & Pambudi, 2006). Banyakrespondenmendapatkesanmerakyat, kritisdanjujurpadasimbolpersonalitas yang disajikan. Hal iniberartipenggunaankaraktersentral “Jin” telahmampumewakilikarakterDjarum 76, dimanamerakyatsamadengantetapmembumi, kritismewakilisifatkreatifdantidakketinggalanjaman (peka). Sifatakrabjugatampak, ditunjukkandenganbanyaknyaresponden yang merasakankesankesederhanaandanbanyaknyaresponden yang menganggapbahwakaraktersentral “Jin” lucu. Kelucuanmerupakanbagiandarisisihumoris yang banyakdisukaiolehrespondendaritokoh Jin yang disajikan, dimanasifathumorismerupakanbagiandarikeakrabandalampergaulan. Secarakeseluruhan, diakhirpertanyaanrespondendiberipertanyaantentangkesan yang menurutmerekatampakpadaiklan TV Djarum 76 seri “Jin”. Kesederhanaan, kritis, keakraban, kritis, humor, gengsimenjadikesan yang didapatolehbanyakrespondententangiklantersebut. Hal inimenandakanbahwakeinginan PT Djarumuntukmenanamancitraakrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjamanpadaprodukDjarum 76 melaluiiklan TV Djarum 76 seri “Jin” telahberhasil.

More Related