地域の方と共に商店街の魅力を高める商店街総選挙

地域の方と共に商店街の魅力を高める商店街総選挙地域の方と共に商店街の魅力を高める商店街総選挙泉町2丁目商店街振興組合 with 市街地若手個店有志

商店街の現況 • 水戸市泉町２丁目商店街では、車椅子バスケットを契機としたボーダレスなまちづくり「リアリズム」が昨年度の最優秀プランに選ばれ、商店街の認知度が高まっているだけでなく、障害のある方やイスバス体験教室の子ども達など、地域住民の参画も強まっている。 • 月刊情報紙イズムも５年間にわたり発行され、地域の方へのＰＲ媒体にも恵まれている。また、フードデザート対策として、泉町会館を活用した「新鮮市」を月２回定期開催している。 • 現在、今まで活動や考察の総まとめ及び新たなスタートとして、地域商店街活性化法の認定を目指し、認定計画を鋭意作成中である。

事業の目的 • しかし、個店の売上向上までは至っておらず、地域住民と顧客との関係性も限定的である。また広域的に若手の個店が多いものの、商店街への参画度は低く、若手の力を十分に活かされていない状況でもある。 • 今回、「総選挙」という切り口を使うことで、 ①個店の魅力づくり ②「イズム会」として顧客関係性（構築顧客囲い込み） ③若手のネットワークづくりを進めていき、個店の売上向上と泉町２丁目商店街を核とした広域ネットワークの形成を図る。

事業の目標 • ①参加個店の平均売上２０％アップ。 • ②「イズム会」会員５００名参加。 • ③水戸泉町を中心とした若手商店主等のネットワークを形成するとともに、各商店街や個店が行っているイベント等の取組みの複合的な実施・ＰＲを行う。

事業計画１ • 【立候補】泉町２丁目が核となり「総選挙」に「立候補」する個店を募集（20店程度） • 【マニュフェスト制作】立候補する個店は、商品またはサービス、店舗、接客の３つの観点から、自分の個店の改善点を「マニュフェスト」として宣言（個店の経営改善計画） • 【公示】マニュフェストを「ポスター」として公示。ポスターには、商店主や従業員の写真も大々的に掲載する。また、泉町の各店に掲載すると共に、水戸街情報誌「イズム」やＨＰでＰＲを行う。（個店ＰＲ）

事業計画２ • 【選挙演説】南町自由広場等において、「立候補者」のマニュフェストＰＲ。（個店ＰＲ） • 【選挙ツアー】立候補者の店舗をめぐる「選挙ツアー」や「選挙ラリー」を開催し顧客の共有化を図る。投票者が出馬した個店を把握すると共に、マニュフェストに掲げた内容を確認してもらう。（個店ＰＲ）

事業計画３ • 【投票】企業を巻き込み、市内事業所で働く昼間人口を地域住民と捉え投票者を募集。泉町会館やパークイズ、水戸京成百貨店に投票箱を置くと共に、ＨＰを活用し、投票を２週間程度実施。投票してくれた方には「イズム会」会員としてオリジナルグッズを進呈。また、投票の際に店舗名だけでなく選んだ店に期待することや、改善してほしい点などの「意見要望」を記載してもらう。（投票数500）（顧客アンケート） • 【発表】投票結果を公表するとともに「一言」を個店へフィードバックする。（顧客視点の経営改善）

事業計画４ • 【実施後】 • 立候補者・・・参加店会議を月１回程度定期的に実施。アンケートの活用やマニュフェストの達成状況を相互チェックし個店の魅力向上に努める。（一店逸品会議→経営改善会議へ） • 投票者・・・「イズム会」を結成。商店街の活動や各個店の商品などのメルマガ配信やブログを行い、商店街の魅力を露出し来街の機会に繋げる。（顧客関係性構築） • ネットワーク・・・上記個店や地域住民との緩やかなネットワークを形成。商店街の枠にとらわれない広域的なつながりをもとに、水戸中心市街地全体の活性化につなげる。（複合的な取組みへ。例：宮崎ＤＯまんなかモール）

事業スケジュール • Ｈ２２．８立候補者（個店）募集 • Ｈ２２．９マニュフェスト作成 • Ｈ２２．１０公示 • Ｈ２２．１１選挙演説・商店街ツアー • Ｈ２２．１２投票（２週間程度） • Ｈ２３．１発表・参加店会議「イズム会」立上げ • Ｈ２３．２～参加店会議開催「イズム会」メルマガ配信

当事業は、「総選挙」をきっかけとして、魅力ある個店づくりと顧客関係性の構築、広域的なネットワークの形成が図られることを目的としている。そのため、「総選挙」実施後、参加店会議や顧客へのメルマガ発行を地道に続けていくことが肝要である。魅力ある個店づくりがある程度進めば、「逸品めぐりツアー」などで個店づくりの波及効果をねらう。また、地域商店街活性化法に基づく計画により、当事業以外にもボーダレスなまちづくりやフードデザート対策も併せて進めていく。将来的には、地域住民の声を反映して、商店街が希望業種を募り、新規出店者が立候補をするなど、テナントミックスへもつなげていきたい。当事業は、「総選挙」をきっかけとして、魅力ある個店づくりと顧客関係性の構築、広域的なネットワークの形成が図られることを目的としている。そのため、「総選挙」実施後、参加店会議や顧客へのメルマガ発行を地道に続けていくことが肝要である。魅力ある個店づくりがある程度進めば、「逸品めぐりツアー」などで個店づくりの波及効果をねらう。また、地域商店街活性化法に基づく計画により、当事業以外にもボーダレスなまちづくりやフードデザート対策も併せて進めていく。将来的には、地域住民の声を反映して、商店街が希望業種を募り、新規出店者が立候補をするなど、テナントミックスへもつなげていきたい。

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