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20 대 라이프스타일 브랜드가 되기 위한 캠페인 전략

20 대 라이프스타일 브랜드가 되기 위한 캠페인 전략. PRESENTED BY CREATIVE-BAR. reason. concept. benefit. MP3P. 7:00 am. 영어학원 _ 이동할 때나 자투리 시간도 MP3P 로 영어공부를 함 9:00 am. 학교 강의 _ 어려운 과목이지만 평소 관심있는 분야 1:00 pm. 학교식당에서 식사 후 , 학교 앞 스타벅스에서 커피를 마시며 친구를 기다림

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20 대 라이프스타일 브랜드가 되기 위한 캠페인 전략

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Presentation Transcript

  1. 20대 라이프스타일 브랜드가 되기 위한 캠페인 전략 PRESENTED BY CREATIVE-BAR

  2. reason concept benefit

  3. MP3P 7:00 am. 영어학원 _이동할 때나 자투리 시간도 MP3P로 영어공부를 함 9:00 am. 학교 강의 _ 어려운 과목이지만 평소 관심있는 분야 1:00 pm. 학교식당에서 식사 후, 학교 앞 스타벅스에서 커피를 마시며 친구를 기다림 _ 여름 방학 때 유럽 배낭 여행을 계획 3:00 pm. 남자친구와 삼청동에서 데이트, 전시회 관람_좋아하는 작가의 전시회 명동으로 가서 쇼핑 5:00 pm. 영화 관람 전, 영화관 1층에 있는 인테리어 샵 구경 8:00 pm. 요가 학원 10:00 pm. 귀가 후, 인터넷 서핑 _ 미니 홈피를 업데이트하고 글을 남긴 일촌 방문 _ 인터넷 쇼핑으로 갖고 싶었던 IKEA 수납장 구입 _ MP3P 노래 다운로드 1:00 am. 남자친구와 통화 후, 취침 김소영 씨 (24세, 대학생) 옙이 단순한 휴대용 오디오 기기가 아니라 20대의 삶에 스며드는 브랜드가 되어야 한다. <출처: 제일기획 리포트 ‘P세대를 찾아서’, ‘PDG세대’ 참조>

  4. `MP3P시장에서 가장 영향력있는 타겟은? 1629 전체의 75%2007년 2배 성장 전망 <출처: 하나증권 리서치 센터 2005>

  5. 10s 30s `20대 파워 :: 20대는 소비 문화의 중심이다 20s 핵심층 사회적 의견 선도 집단 인터넷 정보 발신자 의식층/추종층-30대에 영향 행동층-10대 선도 <출처: 제일기획 리포트 ‘P세대를 찾아서’>

  6. `20대 파워 :: 20대는 미래 삼성의 주 소비자이다 ENTRY LEVEL 브랜드 친밀도 높임 향후 첨단 디지털 기기 구매에 긍정적인 영향 <출처: ‘삼성전자, MP3 전략 다시 쓴다’e-daily 2005.2.24>

  7. SO, TARGET AT 20s!

  8. `20대 시장에서 yepp의 위치 전체 시장 점유율 20대 브랜드 선호도 (단위:%) (단위:%) 기타 15.8 기타 20 iriver 38.9 iriver 39 iaudio 13.2 iaudio 14 ipod 15.4 yepp 27 yepp 16.7 <출처: 대학문화 매거진 '씽굿’_ 2005> <출처: 삼성전자 _ 2005> 시장 점유율에 비해 20대 선호도 떨어짐

  9. Why Not Yepp?

  10. ‘yepp은 다.’ 확립되지 않음 소비자에게 직접 인정받은‘iriver는 NO.1이다.’ `yepp vs. iriver PRODUCT 혁신적인 디자인 혁신적인 디자인 삼성전자의 기술력 자체 브랜드 삼성전자 그림자 효과 스피디한 신제품 출시 고급스런 신제품 출시 아웃소싱을 통한 전문화 COMMUNICATION 동방신기 Music is my Life 픽셀아트 김태희 • 일관되지 않은 광고 캠페인 • 타겟에게 소구되지 않는 기능을 강조한 캠페인 • 10대 타겟에게 치중한 캠페인 • 성공적인 프로슈머 전략 • 픽셀아트, 김태희: 감성 소구 • 주 수요층인 20대에게 적절하게 다가간 캠페인

  11. 20대 그들의 생각을 더 깊이 알기 위해 indepth interview 인원: 15명 남 8명/여 7명 연령:20세_3명/22세_3명/23세_4명/24세_2명 25세_1명/27세_1명/28세_1명 MP3P보유자:13명(yepp, iriver, ipod, safa, ibulldog, sony, mpio) / 미보유자:2명 일시: 2005년 7월 24일~25일

  12. 모기업 삼성의 그림자 효과로 기술력 인정 기능 기술력 A/S 브랜드관리에 소홀 누구를 위한 거지? Music is my Life 동방신기 춤추는 아이들 빠순이들 친구들이 무시할 것 같다 애기들 같다 10대 브랜드 => 20대들의 비호감 다소 부정적인 연상이미지 `yepp 브랜드 연상이미지 모든 것을 다 만드는 삼성 예전의 yepp `유치하다 진부해 이름이 별로 전문성이 없다. 삼성 고가 제품 옙의 모호한 브랜드 아이덴티티 브랜드 파워의 상실

  13. 가격이 비싸다. 강력한 브랜드의 힘 딕플 고급 Brand Power 펌웨어 대중성 1등 친구들이 많이 쓴다 국위선양 간편한 이용 MP3P의 선두주자 전문성 장하다 Made in Korea 디자인 예쁘다 U 10 혁신 프리즘 디자인 빌 게이츠가 칭찬한 디자인 프로모션 INNO Design 디자인의 우수성 입증 아이리버의 강력한 브랜드 파워 `iriver 브랜드 연상이미지 다양한 제품들 김태희 픽셀광고 아이리버~ (징글) 아이리버존

  14. Yepp Needs Clearer AndStronger Brand Identity.

  15. OUR MISSION FOR YEPP: 장기적으로 브랜드에 힘을 불어넣을 수 있는 yepp만의 브랜드 아이덴티티를 소비자에게서 찾아야 한다.

  16. yepp에게 필요한 것 `yepp 브랜드 아이덴티티 브랜드화된 활력 요소 다음과 같은 요소를 창출하거나 강화시킴 • 제품 • 프로모션 • 스폰서십 • 심벌 • 프로그램 • CEO • 사용방법 • 라이프스타일 • 가시성(또는 편재성) • 관심과 흥미 • 고객과의 연결 • 브랜드 연상 이미지 • 브랜드의 신뢰성 목표 브랜드의 이미지를 향상시키고 활력을 제공해야 한다. 20대의 라이프스타일을 yepp과 연결하자! <출처: David A.Aaker ‘브랜드포트폴리오 전략’ 참조 >

  17. `yepp 브랜드 아이덴티티 20대 감성 라이프 스타일브랜드 구축 • 20대의 • 라이프 스타일에서 • 음악이 있는 상황들을 • 찾아냄 • yepp_ • 그 상황과 20대를 • 연결하는 역할 • 20대의 감성/가치관을 • 표현하는 브랜드 감성적 속성에 중점을 둔 라이프 스타일 브랜드 • 20대 라이프 스타일브랜드 • yepp: icon 브랜드 역할 • 삼성과 20대의 communication수단 20대의 라이프스타일을 대표하는 브랜드가 되어야 한다

  18. CAMPAIGN CONCEPT 20s, Twenties comma ,comma 마침표의 종결이 아닌 계속의 의미 진행,부가적인, 강조, 열린, 가능성을 뜻함

  19. 20대 100명에게 물어봤습니다 20대가 바라본 20s의 삶 , , , ,

  20. , 20대는 comma의 연속이다. 20s,___,___,___,___,,,, 무한한 가능성의 20s ,______________. 한마디로 정의할 수 없는 20s 20s 가치, 생활, 자신만의 상상이 모여 만들어지는 20s 20s ___,___,___,___, 20s, yepp = 20대 라이프 스타일 브랜드 20s, 일상 = 20대 문화적 코드

  21. STRATEGY PLAN 컨셉 로고 제안 BTL 전략 체험적 공유 ATL 전략 감성적 공유 옥외 광고 20s, 20대에 관한 낙서광고물 설치 TV 광고 프로모션 • 20s,를 그려라(그래피티 쇼) • 20대에 하지 않으면 안될 50가지 • 20s,______ ”comma”뒷부분을 채워주세요. • Limited edition MP3P 출시 _ LEGO MP3P 20s, 여행/ 전시회 /English/ 사랑 _ 상황에 따라, 인쇄광고와도 연계 가능 체험공간 브랜드 체험 공간 _ ’20s, yepp lounge’ ATL과 BTL을 연계하여 시너지 효과 창출

  22. 마케팅 목표 캠페인 시행 후 6개월 이내, 시장점유율 5% 상승 광고 목표 20대와 공감대를 형성하여 브랜드 선호도 10% 상승

  23. TV 광고 시안

  24. 여행 사랑 영어 문화생활 여행 사 랑

  25. :: 광고 시안 ① 20s, 여행 편 (타자치는 소리) ‘20s, 여행’ 해외 배낭 여행을 시작하는 한 남자가 기차역 플랫폼에 서있다. 기차에 올라타 배낭을 선반 위에 올려놓고 자리에 앉는다. 자리에 앉음과 동시에 ‘yepp’을 꺼내 드는 남자 *BGM:신나고 경쾌한 분위기의 ‘sunny day’-로맨틱 쏘울 오케스트라 이제, 남자의 여행은 본격적으로 시작되었다. 편안한 표정으로 자신만의 공간에 빠져드는 남자 (Copy:나의 일상 옙)

  26. :: 광고 시안 ② 20s, English 편 (타자치는 소리) ‘20s, English’ 길거리, 지하철,도서관, 학원입구 등 여기저기 바쁘게 돌아다니는 한 남학생. 남학생의 귀에는 항상 mp3p 이어폰이 꽂혀있다. *시작부터 BGM으로 외국인(女)의 영어 narration이 계속 나옴 ‘blah blah blah~’ 한 손에‘yepp’을 꺼내 들고서 길 한가운데 멈춰서는 남학생 어디를 가든 영어로 가득 찬 자신만의 공간을 즐기는 남학생 (Copy:나의 일상 옙)

  27. ::광고 시안 ③ 20s, 전시회 편 (타자치는 소리) ‘20s, 전시회’ 한 여자가 갤러리에 들어선다. 갤러리에는 많은 사람들이 전시를 관람 하고 있다. 여자는 지금 상황이 마음에 안 드는 표정을 지으며 ‘yepp’을 꺼내 든다. *BGM:차분하고 감성적인 분위기의 ‘What a Coincidence’-냉정과 열정 사이 o.s.t. 이제, 여자의 전시회 관람은 본격적으로 시작되었다. 노래가 시작됨과 동시에 자신만의 노래와 함께, 혼자만의 공간을 즐기는 여자 (Copy:나의 일상 옙)

  28. ::광고 시안 ④ 20s, 사랑 편 (타자치는 소리) ‘20s, 사랑’ 시작부터 심하게 말다툼을 하는 연인. 여자 친구와 싸우고 집에 돌아온 남자는 짜증을 내며 침대에 털썩 눕는다. 커다란 헤드폰을 끼고 ‘yepp’을 꺼내 드는 남자. *BGM: ‘좋아요’-불독맨션 가만히 천장을 응시하며 노래를 듣는 남자. 여자친구와 화해하러 다시 나간다. 이제, 남자의 사랑이 본격적으로 다시 시작될 것이다. (Copy:나의 일상 옙)

  29. BTL 전략 세부사항

  30. 해라! 채워라! 와라! 보아라! 그려라! 가져라!

  31. BTL 전략 _ 해라! 프로모션 _ ’20대에 하지 않으면 안될 50가지’(온라인 이벤트) 20대에 꼭 해야할 50가지 중, 열다섯. “20s, 100권의 책을 1년 목표로 독파하라.” –당첨자에게 도서 100권 증정(문화상품권) 열여덟. “20s, 가능한 한 많은 나라에서 똥을 누어보라.” - 당첨자에게 해외 여행권 제공 열아홉. “20s, 외국인과의 대화에는 언제나 용감하라.” - 영어회화 학원 3개월 무료 등록 20대의 소원을 들어줌으로써 가치관을 함께 공유한다는 이미지 전달

  32. BTL 전략 _ 채워라! 프로모션 _ 20s,________.를 채워주세요’(온라인 이벤트) 미니홈피/블로그: 카피나 글 쓰기에 관심이 많은 20대 20대에게 직접 빈 공간을 있는 기회 제공: 재미를 부여 향후 시행될 광고 캠페인의 소재로 활용 - 배너광고 시안 - 20s, 캠페인과 yepp에 대한 흥미유발 옙 홈페이지 방문 유도

  33. Djing과 Mixing을 하며 놀 수 있는 공간 2인용 공간 자신의 MP3P를 연결 _ 자신의 음악 감상과 휴식공간 제공 음악 감상 공간 뮤직비디오 시청 허브티, 전통차 등 웰빙음료 제공 1인1잔 *오라소마: 나를 찾는 칼라테라피 프로그램 -IT박람회 참조- Yepp 제품 전시 현장구매 가능 방문자들의 모습을 즉석사진으로 찍어 기념품화 디자인 잡지 및 패션 잡지, 음악 관련 잡지 제공 로고가 프린트된 기념품 판매 수익금:청각장애인 단체에 기부 BTL 전략 _ 와라! 프로모션 _ 체험 공간 ’20s, Lounge’

  34. - 옥외광고 시안 - BTL 전략 _ 보아라! 옥외 광고_ 20s,______에 관한 낙서가 있는 대형광고물 설치 주의를 집중시키고 캠페인 런칭을 알림 20s, 캠페인은 20대의 이야기

  35. BTL 전략 _ 그려라! 프로모션 _ ’20s, comma를 그려라.’(오프라인 이벤트_그래피티쇼) 옥외 광고와 연계한 체험 마케팅 20s,캠페인에 대한 흥미 유발 20대와 친밀감을 높임

  36. BTL 전략 _ 가져라! Limited Edition _ LEGO MP3P < 레고 MP3P 모형> < KTF 휴대폰 꾸미기 공모전 수상작_레고 휴대폰> * LEGO는 레고 매니아들에게 문화, 예술로서 자신의 꿈을 디자인하고, 환상을 만들어 내고, 실재를 표현하는 수단 _레고의 해리포터, 스타워즈 시리즈 즐거운 상상을 좋아하는 키덜트 20대에게 흥미유발 제품구매로 연결

  37. Timetable Showtime 1month 1month 2month 3month before after 보아라!옥외광고_ 광고 집행 일주일 전 설치(티저 광고의 성격) 그려라! PROMOTION20s,를 그려라 _ 주말에 총 4회 실시 해라! PROMOTION 20대에 하지 않으면 안될 50가지 _ 광고 집행 2주 후,1주일에 한가지씩 진행 채워라! PROMOTION20s, comma뒤를 채워주세요 _ 광고 집행 후 2주 동안 실시(배너광고로 유인) 가져라! Limited edition MP3P 출시 _ 광고 집행 전 한달 동안 판매 와라!체험공간 20s, yepp lounge _ 2주 전 완공 (공사중 건물랩핑:비공개), 광고 집행과 동시에 공개 광고집행시기를 기준으로 ATL과 BTL을 연계하여 시너지 효과 창출

  38. yepp의 높은 선호도 구매 • 다양한 Brand Contact Points 브랜드 친밀도 및 충성도 상승 저희는 여러분과 약속합니다! • 20대와 공감하는 브랜드 아이덴티티 확립 • yepp이 20대 삶의icon으로 성장 • 10대와 30대 소비자에게도 영향

  39. 확립된 브랜드 아이덴티티 _다가올 MP3P 교체시장과 PMP시장 등 에서 유연하게 대처 가능

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