Historia reklamy

1. Historia reklamy Słowo reklama pochodzi z języka łacińskiego reclamo, reclamare i oznacza ogłaszać, krzyczeć. Najstarsze reklamy pojawiły się w starożytnej Grecji i do XVII wieku zdobyły całą Europę.

2. Reklama Najważniejszym celem reklamy jest zachęcenie odbiorcy do kupna reklamowanego produktu. Największym zagrożeniem reklamy jest manipulacja i wprowadzenie odbiorcy w błąd. Ze względu na cel przeznaczenia reklamę dzielimy na: społeczne, komercyjne, auto promocyjne, edukacyjne.

3. Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym siła oddziaływania kampanii reklamowej.

4. Reklama przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy. Czasami reklama występuje w formie ukrytej – np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat – co jest na pograniczu reklamy i edukacji.

5. Rodzaje reklam Billboardowa Telewizyjna Internetowa Radiowa Prasowa Tranzytowa Ambientowa Mobilna Zewnętrzna

7. Reklama billboardowa

8. Reklama telewizyjna

9. Reklama internetowa

10. Reklama radiowa

11. Reklama prasowa

12. Językowe środki perswazji: Slogany Wyrazy wartościujące Rymowanki Tryb rozkazujący Zapożyczone cytaty Zabawa znaczeniem słów i zwrotów

13. Manipulacja jest formą zamierzonego i intencjonalnego wywierania wpływu na osobę lub grupę w taki sposób, by realizowała działania zaspakajające potrzeby manipulatora. Manipulować można treścią i sposobem przekazywanych informacji

14. Najważniejsze narzędzia manipulacji reklamy: Obraz Język Stosowanie autorytetów i odwoływanie się do statystyk Wykorzystywanie dzieci