Использование Интернета в рекламной деятельности

1. Использование Интернета в рекламной деятельности Автор работы: магистрант кафедры менеджмента Борсукова Наталья Александровна Научные руководители: Кандидат экономических наук Грек Н.Г. Старший преподаватель Шешко С.М.

2. Содержание • Актульность темы • Цель, объект и предмет исследования • Задачи • Методы исследования • Специфика рекламы в сети Интернет • Основные способы Интернет-рекламы • Достоинства и недостатки Интернет-рекламы • Эффективность Интернет-рекламы

3. Актуальность темы • В последнее время наблюдается бурное развитие всех систем телекоммуникаций, включая Интернет. Реклама в Интернете за последние годы обретает всё большую популярность и начинает вытеснять другие виды традиционной рекламы. В зарубежных странах такой вид рекламы товаров и услуг приобретает более широкое распространение, чем в Беларуси. Однако и в Беларуси в скором времени Интернет станет основным рекламным инструментом, так как реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств: 1) Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. 2) Крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. 3) Вход на рынок через интернет является менее затратным. 4) Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. 5) Интерактивности. • Таким образом, использование Интернета в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

4. Цель, объект и предмет исследования • Цель • Объект • Предмет • Изучение Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора рекламы и ее эффективного использования. • Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации • Достоинства и недостатки некоторых видов Интернет- рекламы.

5. Задачи • Изучить основные виды рекламы в Интернете. • Оценить эффективность Интернета как рекламной среды. • Отметить преимущества и недостатки рекламы в Интернете. • Рассмотреть перспективы развития Интернет-рекламы.

6. Методы исследования Общенаучные методы • Анализ и синтез • Индукция и дедукция • Метод сравнения • Восхождение от абстрактного к конкретному • Логический метод

7. Научная гипотеза • Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. • Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. Наблюдая постоянный рост аудитории Интернета, можно предположить, что в скором времени Интернет-реклама сможет значительно потеснить традиционные СМИ.

8. Специфика рекламы в сети Интернет • Интернет-реклама — это сложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей. • Как некий информационный посредник в системе коммуникации, реклама выступает в Интернете в качестве своеобразного диалога между производителем и потребителем, продавцом и покупателем. Исходя из данной формулировки, продавец предлагает покупателю свои товары или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, покупатель стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре или услуге. • Цель Интернет-рекламы заключается в формировании положительного устойчивого, управляемого образа фирмы, а также ее товаров или услуг в сознании и подсознании конечного пользователя.

9. Основные способы Интернет-рекламы • Партнерские программы и спонсорство; • Почтовая реклама; • Баннерная реклама; • Контекстная реклама; • Поисковая оптимизация; • Продвижение в социальных сетях; • Корпоративный Web-сервер.

10. Достоинства и недостатки ДОСТОИНСТВА • Интерактивность • Корпоративная легитимность при невысокой стоимости • Дополнительная информация • Несложное документирование уровня эффективности • Дешевый инструмент для маркетинговых исследований НЕДОСТАТКИ • Высокая стоимость • Конфликты Интернета и традиционными каналами реализации товаров • Переменная значимость для различных товаров • Ограниченные возможности подачи рекламы и распространения • Огромный объем дополнительной информации ("шума")

11. Эффективность Интернет-рекламы Основные характеристики Интернет-рекламы: • Targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени; • Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посе­тителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга; • Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году; • Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент; • Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне; • Объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

12. Эффективность Интернет-рекламы • Динамика Интернет-пользователей Беларуси за 2011-2012 год

13. Эффективность Интернет-рекламы • Топ сайтов по охвату белорусской аудитории

14. Эффективность Интернет-рекламы • Затраты на Интернет-рекламу в Беларуси

15. Научная новизна • В данной работе было проанализировано внедрение рекламы в сети Интернет в Беларуси. В ходе проведенного исследования были составлены таблицы и графики по наиболее важным вопросам, касающихся расширения Интернет-аудиторииБеларуси,росту затрат на рекламу в Интернете и выявлению самых популярных Интернет-ресурсов Беларуси. • На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.

16. Положения, выносимые на защиту • Интернет как рынок товаров и услуг находиться в постоянном развитии, точно также как рынок рекламных услуг. Интернет является благоприятной почвой для развития бизнеса и экономики в целом и применение Интернета в рекламной деятельности является весьма перспективным и во многом определено развитием информационного общества в целом. • Реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств. Во-первых, Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. При этом крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. В отличие от традиционных, вход на рынок через интернет является менее затратным. Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования также заключается в её интерактивности. • Ежегодно наблюдается рост доли Интернет-рекламы в рекламном рынкеБеларуси. Ежегодно затраты на рекламу в сети в нашей стране увеличиваются неимоверными темпами. Таким образом, у Интернета есть все возможности стать рекламным пространством будущего Республики Беларусь. • На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.

17. Спасибо за внимание!