1 / 49

TERM PROJECT OF KIM 504-508 “ COCA COLA İÇECEK A.Ş ”

TERM PROJECT OF KIM 504-508 “ COCA COLA İÇECEK A.Ş ”. MERVE NUR, SARI SAMİ KOEN. OVERVIEW. Coca-Cola İçecek (CCI) is the 6th largest bottler in the Coca-Cola System in terms of sales volume . 12nd or 15th in terms of beverage consumption in TCCPS.*

calais
Télécharger la présentation

TERM PROJECT OF KIM 504-508 “ COCA COLA İÇECEK A.Ş ”

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TERM PROJECT OF KIM 504-508 “COCA COLA İÇECEK A.Ş” MERVE NUR, SARISAMİ KOEN

  2. OVERVIEW • Coca-Cola İçecek (CCI) is the6th largest bottler in theCoca-Cola System in terms ofsales volume. • 12nd or 15th in terms of beverage consumption in TCCPS.* • CCI’s core businessis to produce, sell and distributesparkling and still beverages of The Coca-Cola Company (TCCC). • CCI employs close to 9,000 peopleand has operations in Turkey, Pakistan, Kazakhstan, Azerbaijan, Kyrgyzstan, Turkmenistan, Jordan, Iraq and Syria as well as exports to Tajikistan. CCI has a total of 20 plantsand offers a wide range ofbeverages to a consumer base of approximately 350 million people. • In TR: 3,000 employees (30,000 indirectly) + 300 vendors + 300,000 points of sale* • In addition to sparkling beverages, the product portfolio includes juices, waters, sports and energydrinks, tea and iced teas. • CCI’s shares are traded on theIstanbul Stock Exchange under the CCOLA.IS ticker and itsdepository receipts are traded onthe London Stock Exchange under the CICE.LI ticker. Source: Annual Report, 2009 *Atilla Yerlikaya, Corporate Affairs Director, CCİ A.Ş

  3. Source: Annual Report, 2009

  4. Success Factors in Measurable Terms • Points of Sale – 620,000 • Population – 335 Million • Sales Volume – 586,5 Million Unit Case * 1 Unit Case: 5678 lt Source: Annual Report, 2009

  5. Turkey in CCİ & CCİ in TCCP Source: Annual Report, 2009

  6. Key financial and operational indicators Source: Annual Report, 2009

  7. Source: Annual Report, 2009

  8. CCİ’s Organizational Structure Source: Annual Report, 2007

  9. Employment Statement Source: CSRR, 2008-2009 March

  10. Source: Annual Report, 2009

  11. CCI’S vision • To be an outstanding regional company within The Coca-Cola System with respect to quality, volume and profitability, operating in a geography which encompassesTurkey, Southern Eurasia and the Middle East. • We have a team spirit in whichtrust, respect, openness and social responsibility create organizational integrity. • We have a passion for continuous improvement, excellence, innovation, quality and leadership. • We are committed to improving the environment of the communities where we operate. Source: Annual Report, 2009

  12. CCI’S mission • Add value to all our stakeholders. • Be the supplier of choice, consistently exceeding customer and consumer expectations. • Be the first in identifying, creating and capturing profitable opportunities. • Retain, develop and attract thepeople capable of driving superior performance. Source: Annual Report, 2009

  13. CCI’S strategy • Drive long-term, sustainable and profitable growth • Enhance our competitive position through best practices implementation • Leverage our key capabilities across all operations • Expand into new territories Source: Annual Report, 2009

  14. New Products launched to the TR’s Market • Source: CSRR, 2008-2009 March

  15. New Products launched to the International Market Source: CSRR, 2008-2009 March

  16. Source: CSRR, 2008-2009 March

  17. Key Stakeholders

  18. How the company is creating value for its stakeholders Source: CSRR, 2008-2009 March

  19. How the company is creating value for its stakeholders • AA1000SES (AA1000 Paydaş Katılımı Standardı):AccountAbility tarafından geliştirilen AA1000 Standartları içinde uygulama ve performans ile katılım uygulamalarının süreçlerini ve yöntemlerini belirleyen, bu konuda şirketlere destek olmak için geliştirilen Paydaş Katılımı uygulama standardıdır. Konusunda dünyadaki tek standarttır. • Türkiye’nin ilk 50 şirketi arasında 1.’lik elde ediyor (2009) • Paydaş katılımı ilkeleri • Kapsayıcılık • Yanıt verebilirlik • Öncelik • Bütünlük Source: CSRR, 2008-2009 March http://www.accountability.org/index.html

  20. Stakeholder interest to the issue & Impact of issue on CCİ Source: CSRR, 2008-2009 March

  21. Source: CSRR, 2008-2009 March

  22. CSR’s strategy focuses on 4 pillars Source: CSRR, 2008-2009 March

  23. Source: CSRR, 2008-2009 March page 2 * GRI: Global Reporting Initiative (http://www.globalreporting.org)

  24. Source: CSRR, 2008-2009 March, pg. 2

  25. Source: CSRR, 2008-2009 March, pg. 3

  26. Source: CSRR, 2008-2009 March, pg. 3

  27. Some of the Innovation Strategies and Implementations • Energy Management (CSRR, 2008-2009 pg.52) • The Impact of Transportation and Logistics (Elazığ Plant, 32 province: 68 distributors) • Packaging&Distribution Plan based on plant’s capability: “Can” in Elazığ comes from Bursa. • Operational Excellence (Lean 6 Sigma) – The World of CCİ 2010 winter issue • CCİ Inventor Competition (CSRR, 2008-2009, pg.41) Source: CSRR, March 2008- 2009 *Atilla Yerlikaya, Corporate Affairs Director, CCİ A.Ş

  28. Some of the Knowledge Strategies and Implementations • Coca Cola Campus – Employee Training knowledge transfer, gaining, development • Collaboration with Boğaziçi, Namık Kemal, Akdeniz Univ. and METU – “Economic Impact Study” which is going to be announced in 4 months. (we will follow it  ) – knowledge gaining, transfer, development • CokePort Intranet – 512 employees awarded – knowledge utilisation, transfer • The World of CCİ – Magazine - knowledge transfer Source: CSRR, March 2008- 2009 *Atilla Yerlikaya, Corporate Affairs Director, CCİ A.Ş

  29. Example: Strategic Alliance • TCCP is the biggest ally of CCİ A.Ş. • ŞENOCAK: Industrial Refrigator Producer through the alliance, ŞENOCAK has become the 4th company in its sector. Source: *Atilla Yerlikaya, Corporate Affairs Director, CCİ A.Ş

  30. BASIS BASIS (Beverage Advanced Standard Information System): A standardized sales accounting software system used by mostof the Coca-Cola bottlers in the world. bOnPC bOnPC bOnPC (BASIS On Personal Computer): A package offered aspersonal computer sales process solution of BASIS. Source: CSRR, 2008-2009 March *Atilla Yerlikaya, Corporate Affairs Director, CCİ A.Ş

  31. “Kırıldığında veya karanlıkta bile Coca Cola şişesi olduğu anlaşılsın !” Taklitlerinden ayırt edilebilmek için farklı bir ambalaja ihtiyaç vardı. "Kırıldığında veya karanlıkta bile Coca Cola şişesi olduğu anlaşılsın" arzusundan yola çıkılarak, Root Glass şirketinden bir tasarım çalışması istendi. Dönemin ünlü tasarımcıları Alexander Semuelson ve Earl Dean hemen çalışmalara başladı. Esin perileri onlara bir Cocoa tanesi taşıdı ve Coca Cola şirketi "Orijinal Şişesi"ne kavuştu. 1915 yılında dönemin gözde cam şirketi Root Glass tarafından geliştirilen ambalajla, bir ilke de imza atılıyordu... Dünyada ilk defa bir ambalaja patent alınmıştı. Source: http://www.tasarimgazetesi.com/haber/1014 March 8, 2004

  32. Coca Cola’s Bottles

  33. Markaya Aşk Yaratılabilir Mi? • 1 Paradigma • 6 İlke • Ana fikir Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  34. Paradigma ? • Neden içiyorum ? - “Susuyorum da içiyorum” paradigması artık değişti !!! • Energy Kick • Relaxed & At ease • Complement Food (Ramadan advertisements) • Purification • Enjoy the moment .... Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  35. Değişen paradigmaya göre anafikir belirle ! İnsanlar bunu neden içiyor ? Bizi susatan şey nedir ? -Duygularımızla hareket ediyoruz. .... Bunlara (ve tüketici araştırmalarına) göre pazarlama haritalarını belirle... “Pazarlamada ürünün fonksiyonel faydası ile duygusal faydası el ele gitmeli” Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  36. 6 İLKE 1. İLKE:SESLENDİĞİN KİTLEYİ TANI Kim, neyi, nereden, ne kadar, nasıl, tüketiyor? (sosyo-ekonomik yapıya göre şişeleme) 2. İLKE: TÜKETİCİ İHTİYAÇLARINA ODAKLAN Niçin Coca-Cola içiliyor? (Beverage Market, Sürdürülebilirlik) 3. İLKE:BİR GÖRÜŞÜN OLSUN (Hayat görüşü, perspektif) “Mutluluğa kapak aç” “ Gross national happiness is more important than gross national product” - King of Bhutan 4.İLKE: İNSANLARIN KALBİNE SESLEN Marka fikrini güncel şekilde ifade et. “give a little love, all comes back to you” http://www.youtube.com/watch?v=ieSzsh4hJWI Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  37. Beverage Market Source: CSRR, 2008-2009 March

  38. TCCPS’de İhtiyaçlara sürekli cevap verebilmek için sürdürülebilirlik ! Sürdürülebilirlik 2 şeye dayanıyor. 1. Toplum neyi istiyor? 2. Kaynak yeterliliği (çevreye duyarlılık vs.) (Şişelerin temizlenmesinde su yerine hava kullanıyorlar, Çorlu Fab.) Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  39. Coca-Cola Kadınları “ “Yaşam Budur İşte” 80’LERDEKİ NOSTALJİK REKLAMI http://www.reklam.tv/player/PlayerPublic.swf?v=8CBAF8E1917C474 VEYA http://www.youtube.com/watch?v=fCBpXxlt25Y (Kadın-Erkek bir arada dans ediyor, o dönemde) Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  40. COCA-COLA İÇECEK İZMİR FABRİKASINA ENERJİ VERİMLİLİĞİ ÖDÜLÜ • Coca-Cola Sistemi’nin dünyadaki en büyük 5 şişeleyicisinden biri olan Coca-Cola İçecek’in İzmir fabrikası, Elektrik İşleri Etüt İdaresi Genel Müdürlüğü’nün (EİE) düzenlediği Enerji Verimliliği Haftası kapsamında Sanayide Enerji Verimliliği Proje Yarışmasında (SENVER) ödül aldı. • Enerjinin etkin kullanılması, israfının önlenmesi, enerji maliyetlerinin ekonomi üzerindeki yükünün hafifletilmesi ve çevrenin korunması için enerji verimliliğinin artırılması için başarılı projelerin teşvik edilmesini amaçlayan yarışmanın ödülleri 13 Ocak 2010 tarihinde İstanbul’da yapılan bir törenle verildi. • Coca-Cola İçecek İzmir Fabrikası, ödüle; PET şişelerin üretilmesinde kullanılan enerji sarfiyatını, dünya ortalaması olan 30-40 bardan 17 bara kadar düşürmesiyle layık görüldü. • Coca-Cola İçecek Türkiye Bölge Başkanı Burak Başarır, şirketin bu proje ile şişe başına harcanan enerji miktarında %40 iyileşmesağlamasıyla bir çok alanda Coca-Cola sistemine örnek olduğunu vurgulayarak, İzmir fabrikasının başarısından büyük bir memnuniyet duyduğunu belirtti. Başarır, topluma değer katan ve fark yaratan mükemmel işleyişte, öncü olmaya devam edeceklerini söyledi. • Coca-Cola İçecek İzmir Fabrikası aynı zamanda su kaynakları yönetimi, sürdürülebilir ambalajlama ve enerji verimliliği konularında yakaladığı performansıyla “En İyi Çevre Performansı” kategorisinde “The Coca-Cola Company Grup Başkanlık Çevre Ödülü”nü de kazanmıştı. • Coca-Cola İçecek İzmir Fabrikası, 1986 yılından bu yana, İzmir ili Kemalpaşa ilçesinde üretimini sürdürüyor. Fabrika, toplam 118.565 m² arazi içerisinde 29.293 m² kapalı alanda üretim, stoklama ve sevkiyat hizmetleri veriyor. ISO 9001 Kalite Yönetim, ISO14001 Çevre Yönetim, ISO18001 İş Sağlığı ve Güvenliği, ISO22000 Gıda Güvenliği sertifikalarına sahip olan İzmir Fabrikası, gazlı meşrubat kategorisinde üretim yapıyor. Source: http://www.cci.com.tr/tr/news/detail.asp?cid=1&id=328&navId=103

  41. 5.İLKE DOĞRU MECRAYI KULLAN • “680 MİLYON KİŞİ GÜNDE İNTERNETTE MÜZİKLE ALAKALI BİR ŞEY ARIYOR” Reklamlarında müzik kullanımına çok dikkat ediyor. • REKLAM • TV reklamları • Twitter, blog, Coca-Cola’ya dair yazılan pozitif yorumlarla kazanılmış medya • Soğutucuların üzerindeki grafikler vs. • CCİ reklamlarının %60’ını TCCP’den adapte ediyor, %40’ını kendi oluşturuyor. • Dünyanın (TCCPS) tüm Ramazan reklamlarını TR Pazarlama ekibi yapıyor. Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  42. 6.İLKE YENİLİKÇİ (İNOVATİF) OL Su ve enerji azaltımı (Yalın 6 Sigma Projeleri / OE)* Bitki bazlı şişe Farklı şişe tasarımları Meşrubatlar hakkında merak ettikleriniz Hayata Artı Vakfı Demiryolu ile nakliye *OE: Operational Excellence Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  43. Innovation in Coca Cola’s Packaging • Renew. Reuse. Rejoice.Made from up to 30% plant-based material, PlantBottle packaging is a natural step toward the bottle of the future and is a 100% recyclable bottle like traditional PET plastic. Source: *Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP http://www.thecoca-colacompany.com/presscenter/nr_20090514_plantbottle.html

  44. Inovatif Şişe Tasarımı: Roberto Cavalli tasarımıyla (Eylül 2008’de İtalya’da satışa sunulan – 300.000 Adet )

  45. ANAFİKİR İNSANA DOKUN ! Source: Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP

  46. Mutluluğa kapak aç ! (Ada Reklamı) http://www.youtube.com/watch?v=CAlnkAwG-JU (102 yaşında baba oluyor) http://www.youtube.com/watch?v=ZKiWQ5msLM8

  47. SOURCES • Seminar of Galya Frayman Molinas, President, Turkey Business Unit, TCCP @ Yeditepe, 2010 • CSRR, 2008-2009 March • Annual Report, 2009 • Interview with Atilla Yerlikaya, Corporate Affairs Director, CCİ A.Ş @ CCİ A.Ş, Dudullu www.youtube.com www.cci.com.tr http://www.thecoca-colacompany.com

  48. THANK YOU

  49. TIME TO GO HOME ! 

More Related