Download
1 / 58
780 likes | 1.18k Vues
Kampanie wyborcze. Jak politycy próbują przykuć naszą uwagę?. Wizerunek. O tym jak odbierają cię słuchacze w 55% decyduje twój wygląd Brzmienie głosu: 38% Treść wypowiedzi: 7% Pierwsze 7 sekund Stosowny ubiór Sylwetka. Wygląd. Trudna sztuka przemawiania
E N D
Kampanie wyborcze Jak politycy próbują przykuć naszą uwagę?
O tym jak odbierają cię słuchacze w 55% decyduje twój wygląd • Brzmienie głosu: 38% • Treść wypowiedzi: 7% • Pierwsze 7 sekund • Stosowny ubiór • Sylwetka Wygląd
Trudna sztuka przemawiania • Maksymalna koncentracja publiczności przez pierwsze 60 sekund • Czas przemówienia • Sztuka improwizacji • Mówienie z głowy – nie czytać z kartki • Znaczenie głosu • Środki retoryczne Przemawianie
Najważniejszy sposób dotarcia do wyborców • Przed kamerą • Postawa • Spojrzenie • Mężczyzno, używaj maszynki do golenia! • Mimika • Ubiór Występyw telewizji
Źle oceniana prezydentura Lecha Wałęsy • Inicjowanie konfliktów • Wspieranie partii lewicy („wsparcie lewej nogi”) • 1995 – początek marketingu politycznego w Polsce Wybory prezydenckie 1995
Zbyt szeroki segment potencjalnych wyborców • Brak przeprowadzonych badań • Brak planu podróży po Polsce • Ten sam scenariusz spotkań z wyborcami • Agresywna retoryka i konfliktowość • Błędy językowe Błędy Wałęsy
Kandydatów jest wielu, Lech Wałęsa tylko jeden • Wałęsę zna cały świat • Jestem dla Polski, a nie dla kolesiów • Polska musi być silna Slogany
Wybierzmy przyszłość! • Wybierzmy Przyszłość dla Wspólnej Polski • Tak dla lewej... nogi. Tylko Aleksander Kwaśniewski • Wspólna Polska Slogany
Ole! Olek, wygraj! Ole! Olek, na prezydenta tylko ty! Ole! Olek, wygraj! Ole! Olek, na prezydenta tylko ty! Ole! Olek, wygraj! Olek dzisiaj! Ole! Olek, wybierzmy przyszłość oraz styl! Top One
„Na scenie politycznej mało jest rzeczywistych polityków, a zbyt wielu tzw. p.o. – pełniących obowiązki polityków” Prof. Chodubski „Na scenie politycznej mało jest rzeczywistych polityków, a zbyt wielu tzw. p.o. – pełniących obowiązki polityków”
Celebrity politician • wydarzenia charakterystyczne dla popkultury • branża rozrywkowa • duże widowiska • programy telewizyjne • talk-show • talent show • rywalizacja telewizyjna • sport • aktywny udział • wcielanie się w kibica
Donald Tusk Lech Kaczyński
Polityk celebryta Janusz Palikot Joanna Senyszyn
„Robię show, więc jestem. Chcę być widoczna. Taki jest dzisiejszy świat polityki, że tylko robiąc pewien show, można się przebić ze swoimi poglądami. A że ja mam wiele do powiedzenia, to muszę robić większy show niż inni. Jest wokół mnie mnóstwo negatywnej reklamy, ale ja właśnie dzięki niej istnieję. I nie ja jedna tak działam” Joanna Senyszyn
Kampania negatywna „Jeśli możesz skompromitować swojego konkurenta przed jak największą publicznością, to zrób to. Nikt nie może jednak się dowiedzieć, że to twoja sprawka” J. Seguel
„Afera Wehrmachtowa” • Jacek Kurski stwierdził, iż dziadek Donalda Tuska dobrowolnie wstąpił do Wehrmachtu • PO zanegowało tę informację, a Kurski został wyrzucony z PiS-u • sprawę nagłośniono w mediach • wykorzystano narodowe stereotypy i uprzedzenia • dziadek Tuska był więźniem obozów koncentracyjnych, poczym został siłą wcielony do Wehrmachtu, skąd uciekł do armii gen. Andersa.
Dominacja obrazu nad treścią • spoty wyborcze • wideoklipy • ulotki • plakaty wyborcze • reklama telewizyjna • bilbordy
Medialny spektakl • wzbudzać emocje, negatywne jak i pozytywne • poparcie znanych i sławnych osób • piosenki wyborcze • wiece • zabiegi odmładzania i odchudzania na plakatach wyborczych
Wizyta Lecha Kaczyńskiego w kopalni • wrześniowe spotkanie z górnikami • zmniejszenie dystansu • deuniformizacja – Kaczyński przybył w górniczym uniformie i kasku
Marek Borowski – „To, co ważne” • utwór popularnego rapera Mezo • dotarcie do młodych osób
Samoobrona – „zLepperować trzeba Polskę”, „Dokąd idziesz Polsko?” • wykonawcy – Trubadurzy i Ich Troje • „Dokąd idziesz, Polsko, dokąd idziesz, kraju? Czy do wrót piekielnych, czy do bramy raju? Czego pragniesz dzisiaj, czego Ci potrzeba, aby dotrzeć prędko do samego nieba”
Spektakl pt. „Wiosna Polaków” • wizyty Kaczyńskiego w poszczególnych miastach Polski • przemówienia uatrakcyjnione koncertami znanych artystów • Ryszard Rynkowski, Stanisław Sojka, Justyna Steczkowska, zespół Lombard
Język kampanii wyborczych • źródło licznych manipulacji i perswazji • odwoływanie się do emocji, stereotypów, uprzedzeń, przekonań • patetyzm, słowa sztandarowe, populizm KORUPCJA LIBERALIZM OJCZYZNA DEMOKRACJA AFERA PRACA BEZROBOCIE SOLIDARNOŚĆ ABORCJA WOLNOŚĆ ELITA UCZCIWOŚĆ WIARA RODZINA MIŁOŚĆ WALKA ZDROWIE LUSTRACJA BEZPIECZEŃSTWO GODNOŚĆ UKŁAD PRAWDA
Lech Kaczyński • „Silny prezydent – uczciwa Polska” • „Odwaga i wiarygodność” • „Prezydent IV Rzeczpospolitej” • „Chodzi tu o konkretne osoby, o konkretną grupę osób, o konkretny układ” • „Chcemy, aby ludzie mieli więcej pieniędzy. Uprościmy i obniżymy podatki wszystkim, a nie tylko najbogatszym”. • „Więcej bezpieczeństwa, mniej podatków”
Donald Tusk i Platforma Obywatelska • „Urodziłem się i wychowałem wśród prostych, zwykłych ludzi, którzy szczególnie tam, na Pomorzu, na Kaszubach, cenią sobie proste, zwykłe zasady” • „Prezydent Tusk – człowiek z zasadami” • „Będziemy dumni z Polski” • „PO. Pełna odpowiedzialność” • „Weźmiemy za to odpowiedzialność”
Andrzej Lepper • „Liberałowie nic nie zrobią. Oni 16 lat zmieniali Polskę i tak zmienili, że dzisiaj mamy biedę i nędzę, że majątek narodowy został roztrwoniony”. • „To jest jedna banda; oficjalnie w telewizji to się kłócą a potem idą sobie razem na wódeczkę i rozdzielają stołki”. • „ci, którzy nas gnębią. Nie dajmy się oszukać tym przebierańcom” • „Polska i Polacy zasługują na silnego i mądrego prezydenta (…) nie uwikłanego w afery i układy”.
