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Aprendiendo en Terreno Franz Gómez S. Fundación Capital FOROMIC Guadalajara, México

Aprendiendo en Terreno Franz Gómez S. Fundación Capital FOROMIC Guadalajara, México 2 de octubre de 2013. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS. Semiótica: Decodificación de Símbolos.

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Presentation Transcript

  1. Aprendiendo en Terreno Franz Gómez S. Fundación Capital FOROMIC Guadalajara, México 2 de octubre de 2013

  2. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS

  3. Semiótica: Decodificación de Símbolos • Identifica patrones simbólicos que se encuentran en los distintos estilos de comunicación (Publicidad, TV, POP, etc.). • Investiga la manera en que diversos símbolos presentes son interpretados por los receptores de acuerdo a sus valores, actitudes y creencias.

  4. Tipos de Códigos Hacia donde podemos EVOLUCIONAR Lo que debemos CONSERVAR De lo que debemos ALEJARNOS

  5. Códigos Recesivos de Ahorro • El Futuro Lejano • El Rótulo de “Pobre” • Dinero Invisible • El Lenguaje Infantil • El Apaga-incendios • El Sacrificio De lo que debemos ALEJARNOS

  6. Códigos Dominantes de Ahorro • El Esfuerzo (para alcanzar una meta) • Lo Rígido • La Aspiración • La Evidencia Testimonial Lo que debemos CONSERVAR • Mujeres Administradoras • La Semilla (los hijos)

  7. Códigos Emergentes de Ahorro Hacia donde podemos EVOLUCIONAR • La Inmediatez • La Valorización • El Lugar Seguro (Donde Tengo Control) • El Triunfo (Llegar a la meta)

  8. Programas de Educación Financiera • Lenguaje No Infantil: Fotonovela y Avatares • Uso de evidencia testimonial • Triunfo: Recargasporcumplimiento de metas • Inmediatez: Calculadoradel ahorro

  9. (?) Eye Tracking

  10. www.muchas.gracias.com • franz.gomez@fundacioncapital.org • www.fundacioncapital.org

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