5 网络广告

WELCOME TO《网络营销》课堂 高职双证教材 5 网络广告主编：缪启军立信会计出版社ISBN：7-5429-1815-4 网络支持：www.zgcjzx.comE-mail:zgcjzx@163.com

1）了解搜索引擎应用基础与排名规则,掌握搜索引擎结果登录的应用技巧；1）了解搜索引擎应用基础与排名规则,掌握搜索引擎结果登录的应用技巧； • 2）了解搜索引擎竞价排名的意义,掌握搜索引擎竞价排名的含义及应用要点； • 3）了解电子邮件营销的运作基础,掌握电子邮件营销的使用技巧； • 4）了解无站点网络营销的含义,掌握其使用范围和操作方法； • 5）掌握病毒性营销的含义,了解病毒性营销的基本要素和方法。

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5.1 网络广告概述 • 5.1.1网络广告的含义 • 5.1.2网络广告的特点 • 5.1.3网络广告的相关术语

5.1.1网络广告的含义 • 1）网络广告的概念 • 网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 • 2）网络广告的发展现状

1）传播范围广，突破时空的限制 2）定向分类明确，交互性强 3）信息量大，内容丰富 4）网络广告是多维广告 5）网络广告的受众关注度高 6）网络广告拥有最有活力的消费群体 7）精确有效的统计 8）广告制作速度快，易于实时修改 9）广告费用低 10）网络广告缩短了媒体投放的进程 11）在线订购 5.1.2网络广告的特点

5.1.3网络广告的相关术语 • 1）Ad Views(广告收看） • 2）Banner(旗帜广告）和Button(图标） • 3）Hit(点击） • 4）Click Through(点击次数）与Click-Through Rate(点进率）

5.2 网络广告的类型 • 5.2.1图片广告 • 5.2.2互动影音广告 • 5.2.3 弹出式广告 • 5.2.4 其他广告形式

5.2.1图片广告 • 1）旗帜式广告（Banner） • 2）按钮式广告（Button） • 3）游动浮标 • 4）文字链接（Text）

5.2.2互动影音广告 • 1）互动游戏式广告（Interactive Games） • 2）桌面媒体广告 • 3）声音广告(ads with audio） • 4）富媒体广告（rich media ads）

5.2.3 弹出式广告 • 弹出式广告又称插播式广告或背后插页式广告。 • 它是在访问者登陆一个新的网页时，不经访问者请求的情况，先于网站主页弹出的一个独立窗口，弹出式广告是指内容显示在弹出窗口中的广告。

5.2.4 其他广告形式 • 1）电子邮件广告 • 2）搜索引擎广告 • 3）屏幕保护 • 4）关键字搜索广告 • 5）壁纸广告 • 6）赞助式广告

5.3网络广告的计费方式与效果评价 • 5.3.1网络广告的计费方式 • 5.3.2网络广告的效果评价

5.3.1网络广告的计费方式 • 1）按每千印象计费（CPM） • 2）按每次行动计费（CPT） • 3）时间费率 • 4）包月方式 • 5）混合方式计费

5.3.2网络广告的效果评价 • 1）网络广告效果评价的含义 • 2）网络广告效果评估的内容 • 3）网络广告评价指标 • 4）广告评价的时间 • 5）网络广告评价的方式

5.4网络广告实施策略 • 5.4.1确定目标 • 5.4.2 广告预算 • 5.4.3 信息决策 • 5.4.4投放站点选择

5.4.1确定目标 • 1）从市场营销策略上划分 • 2）从广告活动的目的上划分 • 3）从广告效果上划分

5.4.2 广告预算 • 1）网络广告预算的含义 • 2）确定广告预算的方法 • 3）制定网络广告预算应注意的问题

1）信息的产生 • 2）广告信息的评价和选择 • 3）广告信息的设计与表达

5.4.4投放站点选择 • 较快的页面下载速度 • 链接无错误 • 可用不同的浏览器进行浏览 • 能够遵守网络礼仪，有较大的访问量和较好的知名度及可靠性

（1）网络广告的特点是什么，与传统广告相比，优势在哪里？（1）网络广告的特点是什么，与传统广告相比，优势在哪里？ • （2）网络广告有哪些专用术语？ • （3）网络广告的形式有哪些？ • （4）简述网络广告的计价方式？ • （5）如何评价网络广告的效果？ • （6）简述网络广告的站点的选择？

阅读分析一：玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析 • 阅读分析二：网络营销实战之化零为整——窄告构建虚拟媒体

再见

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