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NOKIA 一觸即發，榮光再現企劃書

NOKIA 一觸即發，榮光再現企劃書. NOKIA. 　　　　　　　指導教授：黃識銘 　　　　　　　小組成員： 996C0010 顏毓瑄 996D0012 黃佩姿 996D0014 洪雪綺 996D0023 陳薏文 996D0026 張伊馨. 3 外型設計 2 功能性 1 價格考量. 現況分析. +0.7%. +1.3%. +2%. +2.3%. +3.9%. 04-09 年手機普及率. 09-10 年各年齡使用狀況. 2010 購買手機考量的因素. 07-10 年最理想品牌佔有率. 現況分析. SWOT 分析.

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  1. NOKIA一觸即發，榮光再現企劃書 NOKIA 　　　　　　　指導教授：黃識銘 　　　　　　　小組成員：996C0010顏毓瑄 996D0012黃佩姿 996D0014洪雪綺 996D0023陳薏文 996D0026張伊馨

  2. 3外型設計 2功能性 1價格考量 現況分析 +0.7% +1.3% +2% +2.3% +3.9% 04-09年手機普及率 09-10年各年齡使用狀況 2010購買手機考量的因素 07-10年最理想品牌佔有率

  3. 現況分析 SWOT分析 Strengths(優勢) Weakness(劣勢) S.品牌價值高 Opportunities(外部機會) W.流失高消費族群客層 將內部,外部因素交叉組合 發展既存優勢，克服威脅 Threats(威脅) O.智慧型手機購買意願增加 T.平板電腦 (免費網路電話) SWOT分析 優惠方案 舊換新折現金 發展多重功能 與電信業者及影城合作 媒體廣告 ST：創新的科技、強調高效能 SO：推平價智慧型手機 WO：異業結盟.搭配手機方案 WT：個人隨身秘書.遊戲機

  4. . 現況分析 產品定位 . . . WHAT 耐用 . 平易近人 HOW WHOM 18-45歲 創意銷售 價格 現狀分析 產品定位 產品定位 Smart Life 輕鬆享受

  5. 現況分析 行銷策略 行銷策略 商品主打定位:Smart Life 主要客群:年輕學生族群、行動商務使用者 銷售通路 實體通路 網路平台 異業結盟 體驗活動 • 實體店面 • 資訊展 • 網路商城 • 官方網站 • 和影城合作 買機送票 • 校園活動 • 社區體驗

  6. 現況分析 經費時程 經費時程 總預算3750萬預計增加10％市佔率

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