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ちょい「不良（ワル）」について

ちょい「不良（ワル）」について. 平佳世　井上優里 鈴木未央　小野田恵. 「ちょい不良（ワル）」ブームの起源. 雑誌「 LEON 」 (2001 年 9 月 24 日創刊 ) 2002 年 2 月号の特集記事 「モテるオヤジの作り方」 が圧倒的支持を受けた。 ブームの仕掛け人 ⇒編集長： 岸田一郎. ちょい不良オヤジ. 「モノを買う楽しさを知っていて、 贅沢を悪いことと思わない。　 モノで他人と差別化したい」. 雑誌「 LEON 」. ターゲット 　雑誌 　→ 30 代後半～ 50 代前半の男性 　→年収は 1500 万～ 3000 万 程度の小金持ち

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ちょい「不良（ワル）」について

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Presentation Transcript

  1. ちょい「不良（ワル）」について 平佳世　井上優里 鈴木未央　小野田恵

  2. 「ちょい不良（ワル）」ブームの起源 雑誌「LEON」 (2001年9月24日創刊) 2002年2月号の特集記事 「モテるオヤジの作り方」 が圧倒的支持を受けた。 ブームの仕掛け人 ⇒編集長：岸田一郎

  3. ちょい不良オヤジ 「モノを買う楽しさを知っていて、 贅沢を悪いことと思わない。　 モノで他人と差別化したい」

  4. 雑誌「LEON」 • ターゲット 　雑誌 　→30代後半～50代前半の男性 　→年収は1500万～3000万程度の小金持ち 　広告 →年齢は同上 →年収は億単位

  5. ファッション・車・機械式時計が三本柱 • ファッション誌ではなくライフスタイル誌

  6. 年齢別サラリーマンの平均年収 年収ラボhttp://nensyu-labo.com/heikin_nenrei.htm（参照年月日：2008年10月28日）

  7. 既存の男性誌との違い • 既存の男性誌 　⇒オシャレ自体が目的 • 「LEON」 　⇒オシャレ自体が目的ではない では、 LEONの目的とは？

  8. LEONの目的とは・・・？ • 自由で豊かな人生を送ること 　そのためには自分磨き！！ Ex.)エステに行く 　　 　　おしゃれをする 　　　　 良い物を持つ

  9. 結果的に・・・ そうゆう男性は女性にモテる！

  10. パンツェッタ・ジローラモ • イタリア出身のタレント兼エッセイスト • LEON毎号表紙 • ＴＶに多数出演 ちょい不良オヤジの代表格！ 　　　　　　　　　　　　この人→

  11. LEONがジローラモを起用した理由 • LEONに登場するモデル 　→イタリアの男性がモチーフ ジローラモの言動・行動は、 LEONが目指しているもの

  12. 雑誌「 LEON 」を紹介 雑誌そのものが、ブランド服、靴、時計、 車、アクセサリー、酒などの紹介カタログ ⇒爆発的に流行！ Yahoo!ショッピングで 　　販売されていた 　　ちょい悪親父セット→

  13. LEONのマーケティング背景 LEONは・・・ 広告依存型の雑誌である ※賛否両論である

  14. メディアの影響 ジローラモのテレビ出演 ちょい不良の知名度UP！！

  15. 笑っていいとも • 2005年11月16日(水) 　　　　　　　　　　　　～2006年3月29日(水) • 水曜レギュラーコーナー 　「ちょい不良ファッションショー」放送 （一般中年男性が、スタイリストの指導で ちょい不良に変身するコンテスト）

  16. 「ちょい不良ファッションショー」 • コーナーのレギュラーゲストとして 　パンツェッタ・ジローラモが出演 （2005年11月30日の放送では LEON編集長の岸田氏が出演した）　 森田一義アワー　笑っていいとも！資料室　　閲覧：2008．11．23 http://www007.upp.so-net.ne.jp/iitomo/index.htm

  17. ちなみに・・・ 「ちょい不良」 ２００５年の流行語大賞受賞

  18. ちょい不良になりたい 中年が増加

  19. ちょい不良はなぜ増えた？ 洋服で目立ちたいという中年男のホンネが刺激されたから （ファッションレスキューの政近準子さん）

  20. しかし中年のオヤジの中には・・・ モテたい！ そのためにはオシャレが必要！ しかし方法がわからない・・・ 　　　　　　　　　　　　という人も。

  21. ファッションレスキュー ：ファッションのアドバイスを 　おこなっている企業のひとつ 　代表：政近準子　　 　　　　（月刊現代２００６年９月号ｐ２７２～ｐ２８０）

  22. 顧客 • 創業以来１０００人を超える • 男女比は半々 • 年齢層も幅広い • 職業・・・政治家,医師,税理士,企業家 etc.. • サラリーマンや主婦が多い

  23. 中年男性のオシャレを手助け ちょい不良ブームを支える結果になった

  24. ５０代の男の「生きがい」 • ２００５年、電通調査 　　　　　　　　　　１９９２年：５２％ 　　　　　　　　　　　　　　　↓ 　　　　　　　　　　２００５年：３４％ １８％の激減！！ →家族や仕事より自分のことを考える傾向！！ 子どもの成長

  25. GEマネーの調査 • 会社員の一月あたりの平均小遣い 　４０代：３万７千９百円 　→やや苦しい、苦しい 　５０代：４万６千２百円 　→苦しい ※　ＧＥマネー　：　住宅・カードローンなど、個人向けの 　　　　　　　　　　　　融資事業を展開する株式会社

  26. 一方で・・・ １０万円を超える小遣いの会社員が 　 １０％も存在している 岸田氏がターゲットにしている富裕層 →ビジネスを展開

  27. 岸田氏の考え • 以前の中年 →ダサい・モテないと思い込んでいた しかし・・・ • ちょい不良オヤジブーム後の中年 →外見を磨けばまだ大丈夫だと勇気付けられた

  28. 中年がお洒落してもいいんです！！ そうしたら日本も少しはましな国に なると思うんですけどねぇ・・・。 ＢＹ岸田氏

  29. まとめ • 「ちょい不良」とは • ブームの火付け役は岸田一郎 （LEON「モテるオヤジの作り方」） • 中年男性の生き甲斐、金の使い方の変化 • パンツェッタ・ジローラモのＴＶ出演 • メディアで紹介(ex.笑っていいとも！)

  30. 出典 ①ＬＥＯＮ公式ＨＰ[online] http://www.shufu.co.jp/magazine/leon/ （閲覧2008.11.28） ②ファッションレスキューＨＰ [online] http://www.fashion-rescue.com/ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（閲覧2008．11.28）

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