310 likes | 574 Vues
Социальные сети, как инструмент современного маркетинга. Ведущая: Марина Лебедева генеральный директор ООО «М ’ Арт». Темы презентации. Аудитория ВКонтакте Инструменты для малого и среднего бизнеса Правила эффективной компании Нововведения 2013 г. Аудитория Вконтакте. Аудитория Вконтакте.
E N D
Социальные сети, как инструмент современного маркетинга Ведущая: Марина Лебедевагенеральный директор ООО «М’Арт»
Темы презентации • Аудитория ВКонтакте • Инструменты для малого и среднего бизнеса • Правила эффективной компании • Нововведения 2013 г.
Аудитория Вконтакте Аудитория Вконтакте
Суточная аудитория "ВКонтакте" превысила 44 млн человекв день Источник: ComScore MMX, декабрь 2012 г. Россия. Возраст 15+
70 % всех пользователей России Источник: ComScore MMX, декабрь 2012 г. Россия. Возраст 15+
70 % пользователей старше 25 лет Источник: ComScore MMX, декабрь 2012 г. Россия. Возраст 15+
Инструменты для малого и среднего бизнеса Инструменты для малого и среднего бизнеса
Сообщество • Представительство агентства недвижимости • «Личная» страничка эксперта • Группа по интересам
Сообщество • Размещение постов на стене сообщества (фото, видео, опросы, документы, геометрики до 10 элементов) • Создание фото альбомов (например: фото объектов) • Видеоальбомы (например: видео экскурсия по объекту, или видео о компании)
Таргетированная реклама • Оплата за показы (1000 показов) • Оплата за переходы (1 переход) • Продвижение сообществ за переходы (1 переход)
Оплата за переходы • Заголовок, изображение, текст • Мотивирует к переходу • Стоимость зависит от аудиториии интереса к рекламе (CTR)
Оплата за показы • Заголовок, изображение • Баннерная реклама ВКонтакте • Стоимость зависит только от аудитории
Реклама сообщества • Заголовок (название сообщества), изображение (аватарка) • Доступно для группа, публичных страниц и встреч • Количество подписчиков или друзей пользователя • Активная ссылка «Вступить» прямо в самом объявлении
Рекламная компания ВКонтакте • Целеполагание • Сегментация • Персонализация • Оптимизация
Рекламная компания ВКонтакте Целеполагание
Постановка целей • Первичные продажи • Повторные/регулярные продажи • Поддержка • Визитка/витрина
Определение задач • Широкая рекламная компания • Реклама на лояльных пользователей • Ведение сообщества • Проведение конкурсов
Рекламная компания ВКонтакте Сегментация
Настройки таргетинга • Демография • География • Образование • Интересы • Дни рождения • Устройства • Приложения • Путешествия
Настройки таргетинга • Приложения и сайты (приложения, сайты с авторизацией ВК) • Дни рождения (показ рекламы в день рождения или за день до него) • Устройства (мобильные устройства, ipad, iphone, android) • Демография (пол, возраст, семейное положение, перепроверка данных) • География (страна, город, область, район, улица, метро, улица, исключающий таргентинг) • Образование и работа (ВУЗы, год выпуска, должность) • Интересы (интересы: анкетные, категории сообществ, конкретные сообщества)
Рекламная компания ВКонтакте Персонализация
Детализация компании • Пол: муж/жен • Возраст: 15-17, 18-22, 23-27, 28-35, 35-45, 45+ • География: Пермь и Пермский край • Интересы / группы / приложения / дни рождения / устройства
Рекламная компания ВКонтакте оптимизация
Контроль компании • Установка дневных и общих лимитов • Контроль ставки: первый день каждые 15-20 минут, далее каждые 2 часа • Перенастройка таргетингов после первого дня: отключение не эффективных объявлений
Рекламная компания ВКонтакте Нововведения
Рекламная сеть • Приложения и сторонние сайты • Только для авторизованных пользователей • Настройка таргетинга Вконтакте • Запуск 1 кв. 2013
Рекламная сеть • Приложения и сторонние сайты • Только для авторизованных пользователей • Настройка таргетинга Вконтакте • Запуск 1 кв. 2013
Рекламные посты • Размещение рекламных постов в сообществах • Запуск в 3 кв. 2013
Рекламные посты • Размещение рекламных постов в сообществах • Запуск в 3 кв. 2013
Спасибо за внимание По всем вопросам smm@ra-mart.com