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2012 年度最佳品牌营销案例 参评报名表

2012 年度最佳品牌营销案例 参评报名表. 项目基本情况. 项目名称： 实物黄金投放 申报单位 ： 招商银行上海分行零售银行部 联系人 ： 俞丹枫 一事通 ID ： 242276 办公 电话： 02158795555-7866 移动电话 ： 1363630091. 项目内容. 1 、项目背景 （ 1 ）目标消费者分析 客群年龄在 35-45 岁之间，有一定的消费平台； 80% 客户自我消费用于财产保值、 20% 商务送礼；个体群体多，季节性明显。. 项目内容. （ 2 ）市场竞争情况

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2012 年度最佳品牌营销案例 参评报名表

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Presentation Transcript

  1. 2012年度最佳品牌营销案例 参评报名表

  2. 项目基本情况 • 项目名称：实物黄金投放 • 申报单位：招商银行上海分行零售银行部 • 联系人：俞丹枫 • 一事通ID：242276 • 办公电话：02158795555-7866 • 移动电话：1363630091

  3. 项目内容 1、项目背景 （1）目标消费者分析 客群年龄在35-45岁之间，有一定的消费平台；80%客户自我消费用于财产保值、20%商务送礼；个体群体多，季节性明显。

  4. 项目内容 （2）市场竞争情况 银行推出黄金商品不同于其它金店、首饰店的意义在于理财和保值。今天在银行购买的黄金制品在日后不会贬值甚至是升值是消费者的购买目的。

  5. 项目内容 2、项目执行情况与成效 （1）项目执行情况 活动主视觉画面设计（完成） 活动宣传物三折页设计、制作（完成） 活动宣传VCR视频设计、制作（完成）

  6. 项目内容 （2）项目成效，即社会/经济效应 我行实物贵金属业务是一项新兴业务，此次广告投放对于我行提升品牌知名度起到了良好的效果。 截至今年10月底，我行实物贵金属业务实现中收520万元，同比增幅104%。

  7. 项目内容 3、项目创新点 1）主视觉的节日氛围，符合消费者购买实物黄金季节性。 2）活动海报宣传，VCR媒体宣传形式；使活动深入人心，提高品牌亲和度。 3） 招商银行网点，三折页宣传物，贴心详细活动资料信息；网点工作人员直接活动介绍；招商银行实物黄金全方位展现。

  8. 项目内容 4、项目核心视觉 （1）主视觉画面

  9. 项目内容 4、项目核心视觉 （2）三折页画面

  10. 项目内容 4、项目核心视觉 （3）vcr分镜头

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