1 / 12

PRODUKT

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www. rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV). PRODUKT.

clara
Télécharger la présentation

PRODUKT

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).

  2. PRODUKT

  3. CHARAKTERISTIKAPRODUKTU •nástroj marketingového mixu • musí odpovídat potřebám zákazníka • jakákoliv nabídka určená zákazníkovi: 1. hmotné zboží(př. osobní automobil) 2.služby(př. pojišťovací činnost) 3. osoby a jejich seskupení (př. zpěvák, hokejový klub) 4. myšlenky(př. zdravý životní styl)

  4. ROZDĚLENÍ PRODUKTŮ 1. spotřební zboží → slouží ke konečné spotřebě (př. potraviny) 2. kapitálové statky → slouží k dalšímu použití v hospodářském procesu (př. výrobní hala) 3. služby(cizí činnosti) → slouží k uspokojování potřeb (př. stravovací služby)

  5. TOTAL PRODUKT • celková nabídka zákazníkovi tvoří ho:A) podstata produktu (uspokojení potřeby) B) dodatečné vlastnosti(př. značka) • PŘÍKLAD: nový kabát - A) oděv B) elegance a prestiž • → tvoří ho 3 vrstvy: JÁDRO HMOTNÁ PODOBA PRODUKTU ROZŠÍŘENÉ POJETÍ PRODUKTU

  6. JÁDRO • základní užitný efekt produktu • udává, za jakým účelem si zákazník produkt pořizuje (tj. odpovídá na otázku, co si zákazník produktem kupuje) • př. penzijní připojištění →větší jistota ve stáří hodiny → měření času

  7. HMOTNÁ PODOBA PRODUKTU • formální podoba produktu (tj. způsob, jakým produkt uspokojuje určitou potřebu) • tvoří ho: obal design styl jakost

  8. ROZŠÍŘENÉ POJETÍ PRODUKTU • zahrnuje služby spojené s prodejem a užíváním produktu (doplňují produkt) • tvoří ho: dodávka a prodejní služby instalace záruka úvěr • př. k bankovnímu účtu se přidává platební karta

  9. ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU • významný marketingový faktor • model → je odvozen od dlouhodobého pozorování vývoje tržeb určitého produktu v čase • sleduje životnost produktu na trhu • doba životnosti produktu na trhu: 1. omezená 2. liší se dle typu produktu → některé produkty jsou na trhu dlouho (př. Coca Cola) x některé krátce (př. módní výstřelky) • dle fáze životního cyklu lze měnit marketingový mix

  10. FÁZE ŽIVOTNÍHO CYKLU PRODUKTU • rozlišujeme 4 fáze: 1. zavádění (tržby nízké, zisk záporný) 2. růst (tržby rostou, zisk se zvyšuje) 3. zralost (tržby maximální, zisk vysoký) 4. útlum (tržby klesají, zisk klesá)

  11. ÚKOL • U následujících příkladů uveďte, zda se jedná o spotřební zboží, kapitálový statek nebo službu: kadeřnictví, stroj, restaurace, salám, výrobní hala, kožich. 2. Určete podstatu produktu a dodatečné vlastnosti unovéhoosobního automobilu. 3. Uveďte možnosti rozšíření použití produktu v případě jablečného závinu.

  12. ZDROJE • KLÍNSKÝ, Petr a Otto MÜNCH. Ekonomika pro ekonomická lycea a ostatní střední školy. Praha: Fortuna, 2008. ISBN 978-80-7373-033-8. • BIŇOVEC, Karel. Přehled učiva k maturitní zkoušce z ekonomiky: podle právní úpravy platné od roku 2007. 2., upr. vyd. Praha: Fortuna, 2007, 310 s. ISBN 978-80-7168-989-8. • NOVOTNÝ, Zdeněk, Věra DYNTAROVÁ a Radka KAFKOVÁ. Ekonomika 2. Břeclav: Střední průmyslová škola Edvarda Beneše a Obchodní akademie Břeclav, 2012.

More Related