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博 報 堂

おいしい. 博 報 堂. 始めます. pooh. 博 報 堂. What’s. ？. 1895 年（明治 28 年） 10 月 瀬木博尚、日本橋本銀町に教育雑誌の広告取次店「博報堂」を開業 ・ 1981 年（昭和 56 年） 9 月 「生活者の視点に立つ」発想を明示し、（株）博報堂生活総合研究所を設立。 ・ 2003 年（平成 15 年） 10 月 （株）大広、（株）読売広告社と共同持株会社（株）博報堂 DY ホールディングスを設立。株式移転方式により、（株）博報堂 DY ホールディングスの 100% 子会社となる。 12 月

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Presentation Transcript

  1. おいしい 博報堂 始めます pooh

  2. 博報堂 What’s ？

  3. 1895年（明治28年）10月 瀬木博尚、日本橋本銀町に教育雑誌の広告取次店「博報堂」を開業 ・1981年（昭和56年）9月 「生活者の視点に立つ」発想を明示し、（株）博報堂生活総合研究所を設立。 ・2003年（平成15年）10月 （株）大広、（株）読売広告社と共同持株会社（株）博報堂DYホールディングスを設立。株式移転方式により、（株）博報堂DYホールディングスの100%子会社となる。 12月 （株）博報堂DYメディアパートナーズ設立。 会社概要 参考：http://www.hakuhodo.co.jp/about/company/index.html

  4. 企業形態 メディア事業 広告事業 参考：http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/group/group101.html

  5. 広告代理店 What’s ？

  6. 広告代理店の仕事 広告を載せてほしい媒体と広告を載せたいクライアントの仲介役！

  7. 博報堂の営業種目 Consulting Strategic planning Branding Creative Cooperate communication Event&Enterprise Digital / Interactive marketing Customer marketing Media&Content

  8. 博報堂の営業種目 Strategic planning Event&Enterprise Creative Digital /Interactive marketing Branding 企業と 生活者の接点をつくる仕事 Consulting Cooperate communication Media&Contents Customer marketing

  9. 博報堂２つの理念 「パートナー主義」 「生活者発想」 社会の「幸福」を実現する 新たな広告会社へ

  10. For example…

  11. 最近TVCMを観た覚えはありますか？ 印象に残っているTVCMはありますか？

  12. 企業と私たちの接点が変容している • 今までの主要な接点（情報源） TVCM ラジオ マスコミ4媒体 雑誌 新聞

  13. 企業と私たちの接点が変容している • 最近の主要な接点（情報源） TVCMPC 携帯電話 インターネット

  14. メディア利用率変化の推移 インターネット利用率の増加が著しい http://www.dnp.co.jp/cio/mediavalue/teitenbunseki/konyuprocess.html

  15. 広告費の推移 衛星メディア関連広告費・インターネット広告費 が顕著に上昇 http://www.dentsu.co.jp/books/ad_cost/2011/media.html

  16. 企業と私たちの接点が変容している • インターネットを用いた新たな接点（情報源） スマートフォン　+SNS

  17. スマートフォンがもたらした変化 自宅などでしか閲覧できなかったインターネットがいつでもどこでも見られるようになった PC 携帯電話　　　　　　スマートフォン

  18. SNSがもたらした変化 個人が情報を発信するメディア化した

  19. 「ソーシャル型消費」友達の評価が企業ブランドや消費に影響する「ソーシャル型消費」友達の評価が企業ブランドや消費に影響する 【調査結果の概要】 １．「いいね!」ボタンが、インターネット上の情報発信者の裾野を広げ、結果的に企業の販促活動へ結び付いていることがうかがえる。 ２．S/M上の口コミが購買行動に影響を及ぼす。 ３．SNSで接触する友人・知人のポジティブな発言が、ネガティブな発言よりもブランド イメージや購買行動に影響を及ぼす。 http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011121-1025.pdf

  20. ネット利用者の4 割は、S/M 上の口コミに購買行動において影響を受けている。 http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011121-1025.pdf

  21. SNSが購買やブランドイメージに影響を与えているSNSが購買やブランドイメージに影響を与えている http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011121-1025.pdf

  22. マスメディアとインターネットの違い スマートフォン・SNSによって 広告主と消費者の距離が近くなった マスメディア＝受動的情報収集 インターネット＝能動的情報収集

  23. マスメディアとインターネットの違い スマートフォン・SNSによって 広告主と消費者の距離が近くなった 新しい接点をつくるチャンス

  24. インターネット上の広告とその問題点

  25. インターネット上の広告 バナー

  26. インターネット上の広告 バナー 広告主・クリエイティヴ・マーケティング・プランニング、それぞれのおもいを凝縮したとても重要なもの！

  27. 大企業のバナー推計広告費 ソフトバンクモバイル ３０億円強 リクルート ２５億円弱 マイクロソフト 　　　　　　　約２０億円http://www.nikkeibp.co.jp/article/news/20090302/135791/?rt=nocnt 膨大な費用

  28. バナーはもはや無意味・・・？ 問題点 １．スマートフォンの画面だと 邪魔な存在 2.画面に表示されているだけでほとんど見られていない

  29. もう一つの問題 広告代理店の受け持つ業務が多すぎる 広告会社側の負担大 他の広告も作り方は 基本的には同じ 広告主・クリエイティヴ・マーケティング・プランニング、それぞれのおもいを凝縮したとても重要なもの！ 従業員は激務に・・・

  30. ここまでの振り返り 広告業の 激務・・・ バナーによる広告 ⇒多額の広告費 バナーが邪魔なものに・・・ 企業と消費者の距離が近づいた

  31. 問題 ・多大な費用がかかっているバナー広告がスマートフォンによるインターネット環境の変化によって無意味化しつつある ・広告にかかわる広告代理店の負担が大きすぎて激務になっている。

  32. 問題×idea=一挙に解決！

  33. 解決策 バナーを検索・収集・共有するサービス 「Banana」

  34. 実際にあるバナー検索サイト バナーをサイズ・色・業種の条件で検索できる デザイン性の高いバナーを検索・評価できる

  35. Banana Step1:検索　　　　Step2：収集　　　　Step3:共有 ファッション 検索 気になるワードを検索 閲覧 友人または同じバナーを 登録しているユーザーとBananaをシェア 登録

  36. Bananaのメリット：博報堂に対して

  37. Bananaのメリット:企業に対して

  38. Bananaのメリット：消費者に対して

  39. それぞれに有益な新たな接点 「生活者発想」 「パートナー主義」 の実現

  40. 博報堂が提供する新たな接点でよりよい社会に！博報堂が提供する新たな接点でよりよい社会に！ ご清聴 ありがとう ございました。

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