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因為網路，所以可能

因為網路，所以可能. 網路行銷簡介. The Google story. Some search engines Yahoo! 奇摩 ( http://tw.yahoo.com/ ). The Google story. Some search engines Openfind 查詢結果排序方式：關鍵字出現密度、出現的位置、相關度、網頁被連結次數. The Google story. 搜尋引擎使用排名　 Yahoo! 奇摩穩坐龍頭 (2010/2/26)

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因為網路，所以可能

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Presentation Transcript

  1. 因為網路，所以可能 網路行銷簡介

  2. The Google story Some search engines Yahoo!奇摩 (http://tw.yahoo.com/)

  3. The Google story Some search engines Openfind 查詢結果排序方式：關鍵字出現密度、出現的位置、相關度、網頁被連結次數

  4. The Google story 搜尋引擎使用排名　Yahoo!奇摩穩坐龍頭(2010/2/26) 高達八成五的台灣網友，在近一個月內曾經使用Yahoo!奇摩，而其中超過七成的網友更表示他們最常使用的搜尋引擎就是Yahoo!奇摩。 在這項調查中，位居第二的是世界搜尋引擎龍頭Google，擁有五成的使用率 季軍則是接近一成五使用率的PChome。 台灣網友對大陸搜尋引擎百度的使用率卻有逐漸增加的趨勢。最近一個月內使用過百度的網友比例為9%，已高於本土搜尋引擎yam天空和新崛起的Bing。調查顯示，網友使用百度的原因則著重在搜尋大陸當地的網路資訊。

  5. The Google story Google的使用者以男性族群為多，而Yahoo!奇摩、yam天空等網站則以女性比例較高； 19歲以下的網友喜歡嘗試不同的搜尋引擎，如yam天空、百度、搜狗；20到29歲的網友使用「Google」的比例則高於其他年齡層；30歲以上的族群則偏好PChome。 網友選擇搜尋引擎的重要指標排名前三名分別是：「資訊的正確度」（69.2%）、「資料的豐富程度」（64.1%）及「找到搜尋結果所花費的時間」（35.9%） Yahoo!奇摩受青睞的主要原因則是「習慣/設為首頁」及「版面簡潔」 Google則以「資料的豐富」與「資訊正確」獲得受訪者的喜愛

  6. The Google story Some search engines Google (http://www.google.com.tw/)

  7. The Google story 2006 Winter Games Doodle

  8. 2012/02/14Google情人節影片

  9. 2013/02/14Google情人節

  10. Google 1998 年史丹佛博士班學生Larry Page 和 Sergey Brin 創立 。 透過公開的網站(www.google.com)來傳遞服務，也為資料內容提供者提供網頁搜尋的解決方法。 使命：在Internet上，藉由使世界的資料更容易存取使用，來傳遞最好的搜尋經驗。

  11. Google 的涵義 由英文字「googol」而來，是美國數學家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 隨便造的一個詞，此字代表10的 100次方。 Google 使用這個龐大的數字，代表公司想征服網上無窮無盡資料的雄心。

  12. Google 的技術 簡潔的網頁 關鍵字或交叉搜尋技術 PageRank(tm) 網頁排行專利技術：以客觀的分析來決定網頁的重要性 使用網頁的連結架構：網頁 A 連結至網頁 B 時，則視網頁 A 投給網頁 B 一票，藉由收到的票數來評估網頁的重要性。 可避免人為感情因素，沒有人可以透過購買的方式，來取得較高的搜尋結果順序：透過誠實並且客觀的方法，能容易地找到優質的網站。

  13. 2013/2/20搜尋「楊子青」 (Google)

  14. 2013/2/20搜尋「楊子青」 (Yahoo)

  15. Google 廣告

  16. Yahoo 廣告

  17. Google 的經營模式：Google Business Solutions http://www.google.com/services/

  18. 競爭：Yahoo!奇摩 搜尋功能擴充

  19. 競爭：KKBOX利基市場

  20. Microsoft Academic Search 學術搜尋引擎 提供研究人員、學生、圖書館員和其他用戶查找學術論文、國際會議、權威期刊、作者等， 以新穎的方式查詢某一個學術領域內的頂尖科學家、會議和期刊，以及學術興趣圈興起與發展的詳細信息； 讓使用者發現某個領域經典、熱點的學術論文和正在崛起的學術新星。 目前收錄範圍以化學（Chemistry）、計算機科學(Computer Science)、工程（Engineering）、數學（Mathematics）、物理 (physics)為主。

  21. Microsoft Academic Search

  22. The Google story It Shows: Some marketing principles never change. Markets always welcome an innovative new product providing customer value. Customers trust good brands Consumers will do the “right thing” Well-crafted (卓越技能) marketing mix strategies can be effective in helping newcomers enter crowded markets.

  23. 改變中的行為 Past Now 守在電視前面 連上廁所都不敢去 怕錯過最重要橋段 沒時間看電視 錯過節目沒關係 Youtube盡情看個夠 Now Past 要玩多久都可以 在家24hr 想玩就玩 電動玩具打不停 但夜深了 還是要回家 Now Past Now Past 加班加到沒體力 哪還有時間逛街? 百貨公司太早打烊 上網逛不停沒壓力 聯誼認識新朋友 但下一步 該怎麼繼續? 交友靠聯誼? 還不如社群網站 來得快

  24. 全台灣網路市場現況 全台上網人口1580萬(佔總人口69%) 10-44歲上網率超過8成 15-49歲上網時間佔全媒體使用30% (每日媒體使用時間341分鐘) 使用社群網站時間大幅增加66% (09年平均每人每月為356分鐘) 網路使用行為成長幅度Top3 1.瀏覽 部落格、相簿、影音 2.線上休閒遊戲 3.線上購物 1,580萬人上網 資料來源：FIND資策會, 數據: 2009年 創市際『ARO網路收視率測量研究』2010年1月,ARO 2008 Jan ~ 2009 Dec AC Nielsen2002 / 2008 / 2009 ( MI + Life Index + NW Nielsen NetWatch data 07Q1~09Q4 (網路使用行為成長幅度Top3 1.瀏覽 部落格、相簿、影音(12%) /2.線上休閒遊戲(7%)/3.線上購物(3%)) 10/21/2014

  25. 都是誰在網路購物 超過九成網友為網路購物族群 資料來源: MIC, 2009年10月

  26. 女人購物 實體虛擬大不同 辛苦! 趁中午午休，或是回家休息時，都要上網看看有沒有東西可以買來慰勞自己! 平日上班又忙又累，我只有假日才有時間去百貨公司逛逛! 專櫃小姐服務不佳，或是逛街動線不良，都會讓我不太想買產品 最喜歡在網路購物上尋寶，沒人打擾，我自己逛得好開心!

  27. 大不同之一 百貨公司打烊後 網路購物才正熱!

  28. 大不同之二 實體、虛擬購物時間 剛剛好相反!

  29. 大不同之三 影響網友進行線上購物前五大因素 72% 商品售價較便宜 72% 特賣與優惠活動多 線上購物最重視價格與優惠 49% 沒時間至實體商店挑選商品 47% 取貨地點方便 31% 售後服務是否完善 資料來員:資策會2010台灣網友線上購物行為調查

  30. 熱銷金記錄 • 1件/3秒 流行女裝 1,300萬/年 美容保養 500件/小時 FM時尚美鞋 牛津鞋 $390 7天累積1,744網友下標

  31. 銷售金紀錄 女性內衣 100萬件 /年 桌上型電腦 6,000 台/月

  32. 銷售金紀錄 • 每日好康活動夏日洋裝20款任選 • 14,142組/日 • 每日好康活動 • 埔心溫室葡萄限定 • 1,012組/3小時 • 銷售一空

  33. 獨特商品 獨家紫色大同電鍋 狂銷熱賣 私房年菜 限量獨家美食

  34. 話題商品 Michael Jackson相關商品 2009年流行天王Michael Jackson巨星殞落，過去的限量專輯、公仔、甚至演唱會丟出的帽子，都成為網拍上話題商品 「敗犬」相關商品 2009年最夯偶像劇敗犬女王引圯「單身」議題發燒，各式單身「不求人」商品成為今年網拍發燒物 NG餅乾 商品新奇有趣，話題十足 秒殺

  35. 網路行銷的商品力 網路行銷 商品力 品牌 品質佳 話題性 時事流行 獨特性 稀有少見 價格 價格實在

  36. 使用者產生內容UGC • Web 2.0 概念的網站，讓網友在使用網站功能時，同時產生內容；網路外部性的效用，越多人使用、累積越多資料，在吸引更多人上網站來使用。例如部落格、論壇，或是搜尋引擎。

  37. 線上社群的成長 • 越來越多元的網站，提供各種功能，可滿足網友的各種活動需求。例如網路遊戲所帶動的社群效應。近年來快速崛起的社交網站Facebook，由朋友拉朋友 快速匯集網友，自2004年成立至2010年，已經超過五億會員。

  38. 協同創作網站 • 網路的開放性，讓來自世界各地素不相識的網友，可以共同創作。全世界最大的自由軟體論壇SourceForge.com，有超過100萬位會員，累積逾20萬件專案（2010年）。此外知識性網站，例如Wikipedia（維基百科）已經建立全世界最大的百科全書，各類知識藉由義工的協同合作，已翻譯成超過100種語言。Yahoo!奇摩知識+，由網友以「問」與「答」的方式，匯集了超過一千萬條的知識。

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