Geomarketing v adresné distribuci

1. Geomarketing v adresné distribuci Pavel Klaška

2. Geomarketing Zdroje úspěšného geomarketingu Statistické databáze Geomarketingovéknowhow Lifestylovádata Zpětná vazba z distribuční sítě Map data

3. Audit adresných bodů Optimalizace distribučního plánu Tržní analýzy Segmentace pro adresnou distribuci Segmentace pro neadresnou distribuci Zpětná vazba na základě PSČ analýzy Zpětná vazba na základě prodejních dat Statistické výpočty a predikce Možnosti geomarketingu

4. Děti školního věku v obcích v zázemí Prahy (%)

5. Geomarketing Koho chceme oslovit?

6. Geomarketingová segmentace Třináct segmentů pro distribuci

7. Validace databází Kvalita adresné databáze je jedním z klíčových faktorů úspěšné DM kampaně Chyby v databázi • Falešné adresy • Chybné adresy • Překlepy V nových databázích sebraných při soutěžích a eventech je 15 až 20% neexistujících adres Kvalita databáze = klíčový faktor DM

8. Validace databází Kvalita databáze = klíčový faktor DM Validace databáze • Porovnání adres v databázi s existujícími adresnými body • Odstranění neexistujících adres • Oprava chybných adres Vyčištění databáze přináší • Skutečné počty reálných adres v databázi • Úspory v tisku a balení • Úspory za distribuci

9. Segmentace databází Efektivní oslovení geomarketingových segmentů Před DM kampaní • Výběr vhodných lokalit podle vybraných produktových kritérií • Zacílení podle vybraných segmentů Po DM kampani • Zpětná vazba na základě reálných výsledků (response rate, conversionrate) promítnutá do geomarketingových segmentů • Update databáze na základě prodejních výsledků

10. Kontakty Mgr. Jan Senohrábek Manažer GIS a geomarketingu Přátelství 986, 104 00 Praha Mobil: + 420 739 572 647 Email: jan.senohrabek@distribucni.cz Pavel Klaška Obchodní a marketingový ředitel Přátelství 986, 104 00 Praha Mobil: + 420 731 596 333 Email: pavel.klaska@distribucni.cz