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頂級冰淇淋 ~

頂級冰淇淋 ~. 指導老師：黃識銘 老師 班級：夜四技行流四甲 組員： 997D0012 陳宥蓁 997D0046 黃品涵 997D0017 陳笳榕 997D0058 謝佳靜 997D0033 葉育慈 997D0060 賴立盈. 高品質. 天然 健康食材. 目標 策略 …… 頂級享受 HAAGEN-DAZS. 頂級享受 HAAGEN-DAZS. HAAGEN-DAZS. 活動名稱 : 冰涼一夏 歡樂 無限 與 Haagen Dazs 的甜蜜約會. 杜老爺.

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  1. 頂級冰淇淋~ 指導老師：黃識銘 老師 班級：夜四技行流四甲 組員： 997D0012 陳宥蓁 997D0046 黃品涵 997D0017 陳笳榕 997D0058 謝佳靜 997D0033 葉育慈 997D0060 賴立盈

  2. 高品質 天然健康食材 目標策略 …… 頂級享受 HAAGEN-DAZS • 頂級享受HAAGEN-DAZS HAAGEN-DAZS • 活動名稱:冰涼一夏 歡樂無限 • 與HaagenDazs的甜蜜約會 杜老爺

  3. 2010年冰淇淋---使用率/普及率 由圖得知，根據E-ICP資料顯示，在休閒零食上冰品類的使用率逐年上升，顯示了消費族群也將冰淇淋當做了一種美食來享用，同時也使冰淇淋化身為冰涼柔細且人見人愛的美食。

  4. 2010年冰淇淋---印象最佳的 根據E-ICP資料庫分析，目前的是市場現況中, HAAGEN-DAZS在各年齡層的消費者的心中,都是印象極佳且知名度頗高的冰淇淋品牌，甚至沒有一個年齡層不知道HAAGEN-DAZS，所以HAAGEN-DAZS是消費者的心中最好的冰淇淋了!!!

  5. 2010年冰淇淋---購買考慮因素 根據E-ICP資料庫分析，數據資料在目前的市場現況中，年齡從15歲~49歲不管年輕老少都偏好口味的濃厚口感。分佈平均，都較不注重品牌跟成份。從圖表中來看，顯然選擇口味的好與濃是相當的重要。

  6. 2010最近三個月吃的頻率 2011哈根達斯----三個月使用 根據E-ICP資料庫分析，數據資料在目前的市場現況中，冰淇淋在消費者習慣中，3個月中最常吃的品牌是杜老爺超級冰淇淋列第一。 根據E-ICP資料庫分析，數據資料在目前的市場現況中，冰淇淋在消費者3個月的生活當中沒有吃的比率佔大多數，3天一次的比率反而是最低的。

  7. 2010現代人生活型態----活動嗜好 由圖中可知，根據E-ICP資料顯示現代人的生活育樂型態，從上網到吃美食，現代人懂的享受，懂得利用休閒之餘去好好享受，好好的對待自己。

  8. SWOT分析 目標策略 …… 頂級享受 HAAGEN-DAZS

  9. 高品質 天然健康食材 產品定位 十字定位圖 三個圈圈定位圖 • 頂級享受HAAGEN-DAZS HAAGEN-DAZS 杜老爺

  10. 企劃活動 活動名稱:冰涼一夏 歡樂無限 • 與HaagenDazs的甜蜜約會 對象:全民享用冰品美食 時間:即日起至8月底止 適用期間:開卡後一年內有效

  11. 企劃活動 活動辦法: • 申辦”發奇”銀行-美食享受卡，開卡即贈送免費兌換卷，集點另享下午茶優惠。 • 於任何有Haagen-Dazs冰櫃上打卡，即贈精美禮物。 • 凡購買不鏽鋼真空罐包裝即享有8折優惠，回收在折50元現金抵用卷。 • 活動地點－全省各大百貨專櫃

  12. 產品推廣 活動內容: 1.與企業公司合作(配合新產品發表會，發表會上贊助，在企業公司內部設置Haagen-Dazs冰櫃) • 2.綠能環保活動(與膳魔師公司結盟製作不鏽鋼真空罐回收再用，可於下次購物時回收換回現金或抵用，且每售一個即捐贈100元給偏遠地區兒童基金會)

  13. 活動預算及評估 活動預算 總預算300萬(200萬預算於與膳魔師結盟製造環保不鏽鋼杯，100萬用於免費兌換及精美禮物上) 效益評估 讓市場上佔有率提升，處處可見Haagen-Dazs的產品櫃，同時響應環保，使公司的知名度在上升外，另也可增加民眾對公司產品價格昂貴的想法改觀，用同等的錢享受高級的美食，也讓全民都可為環保盡一份力量。

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