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유통기업성공사례

유통기업성공사례. - SPA 브랜드 H&M. 목차. SPA 개념 및 구조 SPA 브랜드 H&M 패션유통산업 변화 SPA 특성 및 전략. 1. SPA 개념 및 구조. 1. SPA 개념 및 구조. ‘ 전문점’ ( speciality retailer ) + ‘ 자사상표’ (private label) + ‘ 의류 ’ (apparel ) =SPA ( speciality store retailer of private label apparel). 1 . SPA 개 념 및 구 조.

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유통기업성공사례

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Presentation Transcript

  1. 유통기업성공사례 - SPA 브랜드 H&M

  2. 목차 • SPA 개념 및 구조 • SPA 브랜드 H&M • 패션유통산업 변화 • SPA 특성 및 전략

  3. 1. SPA 개념 및 구조

  4. 1. SPA 개념 및 구조 ‘전문점’(speciality retailer) + ‘자사상표’(private label) + ‘의류’(apparel) =SPA (speciality store retailer of private label apparel)

  5. 1. SPA 개념및 구조 기획→제조→직판 상품 제공방법과 공급 프로세스를 혁신하는 기업전략

  6. 2. SPA 브랜드 H&M

  7. 2. SPA 브랜드 H&M

  8. 2. SPA 브랜드 H&M Apparel 계열 최고 상위 동종업계 GAP, ZARA Luxury 계열 GUCCI, CHANEL 제치고 랭크

  9. 3. 패션유통산업 변화

  10. 3. 패션유통산업 변화 생산 중심 ‘무엇을 팔 것인가’ ‘얼마에 팔 것인가’ 유통 중심 ‘누구에게 팔 것인가’ ‘어디에서 팔 것인가’

  11. 3. 패션유통산업 변화 글로벌 SPA 브랜드 내수 장악 - 스페인 ZARA 미국 FOREVER21 일본 UNIQLO 등

  12. 4. SPA 특성 및 전략

  13. 4. SPA 특성 및 전략 • 상품기획 단계부터 매장의 VM전략 고려 • 패스트 패션으로서 최신 패션 트렌드화주도 • 유형에 따라 다품종 소량기획, 소품종 대량기획 • 리드 타임 단축으로 인한 상품의 판매 및 관리의 체계화가 구체적으로 계획

  14. 4. SPA 특성 및 전략 • 자사의 이미지와 상품의 메시지를 소구할수 있는 마케팅(MARKETING)전략 • 브랜드의 이미지와 상품의 정체성을 매장에 접목 • 카테고리별조닝 구성과 창고 확보 • 페이스 및 집기의 시스템(SYSTEM)전략 수립

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