LAS VENTAJAS DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS

1. LAS VENTAJAS DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS • Dra. María Cristina Dartayete • Directora Técnica de la • Dirección Nacional de Propiedad Industrial

2. MUNDIALIZACIÓN DEL SISTEMA COMERCIAL • CONCURRENCIA EN EL MERCADO • NECESIDAD DE DIFERENCIACIÓN DE LOS PRODUCTOS • NECESIDAD DE ESTRATEGIAS PARA SER O MANTENERSE INTERNACIONALMENTE COMPETITIVAS: a) introducción de productos nuevos o mejorados b) adopción de nuevos métodos para fabricar, vender o comercializar productos o servicios

3. EL CONOCIMIENTO COMO ELEMENTO ESENCIAL DE LA COMPETITIVIDAD • Elementos esenciales de la competitividad:la innovación, la creatividad y los conocimientos • Necesidad de encontrar medios para gestionar con eficacia estos elementos

4. INSTRUMENTOS QUE OFRECE EL SISTEMA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL A LOS TITULARES DE DERECHOS • Permiten a las empresas diferenciar sus productos de los de la competencia • Conseguir niveles de exclusividad • Reducción de los riesgos de introducir productos nuevos o mejorados en el mercado • Permiten a los titulares de derechos la exclusividad de: sus secretos industriales, sus marcas, dibujos o modelos e invenciones

5. VENTAJAS DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL • Disminuye la posibilidad de que la competencia copie o imite los productos de la empresa • Aumenta las opciones para comercializar productos nuevos o mejorados • Permite responder con efectividad a las violaciones de derechos

6. DESAFIOS PARA LAS PYMES A LA HORA DE PREPARAR UN PLAN DE NEGOCIOS • Garantía de que su plan tenga en cuenta las ventajas competitivas en el mercado • Seguridad de no violar derechos de propiedad intelectual de terceros • Protección de activos de PI tanto en el mercado nacional como en el de exportación de la manera más eficaz en función de los costos

7. DEFINICION DE PROPIEDAD INDUSTRIAL Y RAZONES PARA SU PROTECCIÓN • ES EL CONJUNTO DE DERECHOS QUE PROTEGEN LOS FRUTOS DEL INGENIO, LA INVENTIVA Y LA CREATIVIDAD HUMANA • LA PROTECCIÓN ES NECESARIA YA QUE CUANDO UN PRODUCTO NUEVO INGRESA EN EL MERCADO Y CONSIGUE ATRAER CLIENTELA ES MUY PROBABLE QUE LA COMPETENCIA INTENTE FABRICAR PRODUCTOS IGUALES O SIMILARES

8. MOTIVOS PARA LA UTILIZACIÓN DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INTELECTUAL • EL SISTEMA DE PROPIEDAD INTELECTUAL LE PERMITE A LAS PYMES PROTEGER SU LABOR INNOVADORA Y CREATIVA A TRAVÉS DE DERECHOS EXCLUSIVOS SOBRE LAS INVENCIONES, LOS MODELOS DE UTILIDAD, LOS DISEÑOS, LAS MARCAS Y OTROS ACTIVOS INTANGIBLES. • LA PROTECCIÓN QUE DAN LAS NORMAS SOBRE SIGNOS DISTINTIVOS Y PATENTES DAN LA TITULARIDAD SOBRE LAS CREACIONES, LO QUE LIMITA DE MODO EFECTIVO LAS POSIBILIDADES DE QUE LA COMPETENCIA COPIE O IMITE EL PRODUCTO O SERVICIO DEL TITULAR.

9. ACTIVOS EMPRESARIALES • LOS ACTIVOS DE UNA EMPRESA PUEDEN DIVIDIRSE EN DOS CATEGORÍAS: * ACTIVOS FÍSICOS (EDIFICIOS, MAQUINARIAS, ACTIVOS FINANCIEROS E INFRAESTRUCTURA) * ACTIVOS INTANGIBLES (CAPITAL HUMANO, CONOCIMIENTO, IDEAS, ESTRATEGIAS, PLANES DE NEGOCIOS, MARCAS, DISEÑOS, ETC.) EL VALOR PRINCIPAL DE LAS EMPRESAS, EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, HA PASADO CLARAMENTE DE LOS ACTIVOS FÍSICOS A LOS ACTIVOS INTANGIBLES Y HOY ES EL ELEMENTO ESENCIAL PARA DETERMINAR LA COMPETITIVIDAD DE UNA EMPRESA EN EL MERCADO

10. ACTIVOS INTANGIBLES • CON LA GLOBALIZACIÓN, ES CADA VEZ MAYOR EL NÚMERO DE EMPRESAS QUE CENTRAN SÓLO SU ACTIVIDAD DE CREACIÓN EN EL PAÍS CENTRAL PARA PASAR A FABRICAR EN TERCEROS PAÍSES, SIENDO INDIFERENTE QUIEN ES EL DUEÑO DE LOS MEDIOS DE PRODUCCIÓN • ESTO ES DEMOSTRATIVO QUE LA TITULARIDAD DE DERECHOS EXCLUSIVOS A MARCAS, DISEÑOS, ETC. SON EL ELEMENTO ESENCIAL DEL ÉXITO EMPRESARIAL

11. FORMAS DE PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL LA LEY OFRECE DIFERENTES INSTRUMENTOS JURÍDICOS PARA SU PROTECCIÓN. A SABER: • Los productos y procesos innovadores pueden protegerse mediante patentes y modelos de utilidad; • Los diseños creativos, incluidos los diseños textiles, mediante la protección de los diseños industriales; • Los nombres de comercialización por las marcas; • Las denominaciones de mercancías de una determinada calidad o reputación atribuible a su origen geográfico, mediante la protección de indicaciones geográficas; • Los secretos comerciales mediante la protección de información no revelada de valor comercial

12. UN SOLO PRODUCTO PUEDE ESTAR PROTEGIDO POR MUCHOS DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL TOMEMOS EL EJEMPLO DE UN ABRELATAS: • SU NUEVA FUNCIONALIDAD PUEDE ESTAR PROTEGIDA POR PATENTE DE INVENCIÓN O MODELO DE UTILIDAD DE ACUERDO A LA DIMENSIÓN DE LA NOVEDAD • LA FORMA VA A ESTAR PROTEGIDA POR DISEÑO INDUSTRIAL • EL NOMBRE DE COMERCIALIZACIÓN POR LA MARCA • LOS PROCESOS DE FABRICACIÓN ASÍ COMO LA LISTA DE CLIENTES POR EL SECRETO COMERCIAL POR CONSIGUIENTE, LOS FABRICANTES DE UN ABRELATAS INNOVADOR PUEDEN OBTENER LA EXCLUSIVIDAD DE UTILIZARLO E IMPEDIR QUE LOS DEMÁS UTILICEN CADA UNO DE LOS ELEMENTOS PROTEGIDOS POR PROPIEDAD INDUSTRIAL A SU VEZ LOS TITULARES DE DERECHOS PUEDEN OBTENER INGRESOS ADICIONALES CON LA CONCESIÓN DE LICENCIAS DE USO, EXCLUSIVAS O NO

13. ESCOGER LA PROTECCIÓN ADECUADA DESDE EL MOMENTO QUE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS PUEDEN PROTEGERSE DE MUCHAS MANERAS DIFERENTES UTILIZANDO DIFERENTES DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL, ES IMPORTANTE QUE LOS EMPRESARIOS CONOZCAN EL SISTEMA Y PUEDAN ELEGIR EN FORMA FUNDADA Y EFICAZ EN CONSIDERACIÓN DE LOS COSTOS A FIN DE EVITAR COPIAS E IMITACIONES DE LA COMPETENCIA • EN PRIMER TÉRMINO DEBEN TOMAR EN CUENTA QUÉ ES DE SU PRODUCTO O SERVICIO LO QUE PUEDE ATRAER MÁS A LOS CONSUMIDORES; O • QUÉ ES LO QUE DISTINGUE SU PRODUCTO O SERVICIO DEL DE LA COMPETENCIA; O • CUÁL ES SU RANGO TÉCNICO INNOVADOR EL EMPRESARIO DEBE TENER ESTO EN CUENTA PARA SU ÉXITO. A VECES PUEDE DOMINAR UN ÚNICO ASPECTO, EN OTRAS UNA COMBINACIÓN DE ASPECTOS DIFERENTES QUE HAGAN AL CONSUMIDOR ELEGIR UN DETERMINADO PRODUCTO ENTRE LA GAMA DE PRODUCTOS COMPETIDORES EN OFERTA.

14. CONCLUSIONES SE DEBE PREPARAR SIEMPRE UNA ESTRATEGIA COMPLETA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LAS EMPRESAS, CUALESQUIERA SEA SU DIMENSIÓN, SIENDO ACONSEJABLE CONCURRIR A UN EXPERTO COMO LOS AGENTES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL LA PROTECCIÓN SIN DUDA MÁS SENCILLA Y ECONÓMICA, ES LA DE LA MARCA, QUE POR OTRA PARTE, PUEDE TENER DURACIÓN ILIMITADA. AUNQUE NO TENGA, AL PRINCIPIO, MUCHO VALOR, A TRAVÉS DE OTRAS HERRAMIENTAS COMO EL MARKETING EL ÉXITO DEL PRODUCTO O SERVICIO AUMENTARÁ INMEDIATAMENTE EL VALOR DE LA MARCA Y LA CONVERTIRÁ EN UNA PARTE ESENCIAL DE LA IMAGEN E IDENTIDAD DE ÉSTOS.

15. MUCHAS GRACIAS Y QUE PUEDAN COMPARTIR UN BUEN TALLER