ТРАНСФОРМАЦИЯ газетного рынка

1. ТРАНСФОРМАЦИЯ газетного рынка Михаил Онищенко

2. Безумие – повторение одного и того же действия одним и тем же способом в ожидании различных результатов. Альберт Эйнштейн

3. Истоки XVIII Информация! Американская и французская революции состоялись во многом благодаря памфлетам и брошюрам, которые печатались огромными тиражами. Спрос! Американская и французская революции состоялись во многом благодаря памфлетам и брошюрам, которые печатались огромными тиражами. Ограничения! Ручной печатный пресс, не претерпевший сколько-нибудь значительных изменений со времен Гутенберга, давал не более 240 листов в час. Поиск решения! у немецкого печатника Фридриха Кёнига родилась идея: а что если совместить печатный пресс с паровой машиной?

4. Истоки • 29 марта 1810 года он запатентовал тигельный печатный пресс с паровым приводом, который позволил увеличить производительность до 400 листов в час. (сомнения в инвестициях)

5. Истоки • Революция: • 30 октября 1811 года Кениг получил патент на цилиндрическую машину. • Первый такой пресс, печатавший 1100 листов в час, был куплен «Таймс» в 1814 году. Изобретатели разбогатели и основали фирму «Кёниг и Бауэр», которая существует до сих пор. А пресса с той поры окончательно превратилась в «четвертую власть».

6. Истоки (Изобретение ротационных печатных машин) • Рост объемов! Скорости 2 000 оттисков в час, не хватало, а увеличение количества машин в типографиях было весьма дорогостоящим. В 1846 году англичанин Огастус Эплгейт перенес печатные формы с плоских формоносителей на цилиндр, а бумагу - на восемь цилиндров, расположенных вокруг него. 1 формный и 8 печатных. 12000 листов в час. 1) набор было практически невозможно закрепить на цилиндре так, чтобы при большой скорости вращения литеры не осыпались; 2) бумага подавалась вручную, отдельными листами.

7. Истоки • В 1905 г. Аира Рубель добился ключевого усовершенствования машин плоской печати, добавив промежуточный офсетный цилиндр. Рубель обратил внимание на то, что в случае неподачи листа в работающей печатной машине красочное изображение переносится на печатный цилиндр.

8. Развитие • В XIX веке возникли основные центры производства полиграфических машин в Германии — MAN (1845), HeidelbergerDruckmaschinen (1850), Faber&Schleicher (1871); во Франции — Marinoni (1847); в Италии — Nebiolo (1852); в США — Hohe (1865), GOSS (1885), Miehle (1890). • В России печатные станы, сочетающие в своей конструкции деревянные и металлические детали, появились еще в 1792 году (Пермь), а цельно-металлические станы изготавливались в Петербурге уже в 1816 году. • Первая в России ротационная машина производства Аугсбургского машиностроительного завода была установлена в типографии А.А.Суворина в Санкт-Петербурге в 1878 году. • Первая тяжелая газетная ротация «Комсомолец» изготовлена Рыбинским заводом в 1932 году. • В 1938 году создан многорольный газетный агрегат для газеты «Известия» производительностью до 400 тыс. газет формата 4А2 в час.

9. Развитие • Максимальный тираж газетами был достигнут: • Франция – в 1950 г., • Австралия – в 1956-м, • Великобритания – в 1957-м, • США – в 1973-м, • Япония – в 1981 г. Ø сокращение цены при росте тиража; Ø опора на рекламу, в том числе и классифицированную, ставшую важнейшим источником финансирования; Ø точное знание аудитории, основанное на ее постоянном изучении.

10. Развитие Ø менее навязчивая и потому менее раздражающая по сравнению с рекламой на ТВ, не отвлекающая от чтения; Ø более полезная и информативная, поскольку содержит значительный объем информации о рекламируемых товарах или услугах, предлагает данные о цене и месторасположении магазинов (адреса, карты, схемы, телефоны); при этом публикуемые купоны и предложения скидок предоставляют возможность небольшой экономии; Ø более эффективная и избирательная, так как она дает возможность возвращения к тексту и анализа предлагаемых товаров и услуг, исходя из своих непосредственных запросов.

11. Развитие Для рекламодателей реклама в газете также обладает рядом уникальных характеристик, в число которых входят: Ø более низкая стоимость рекламы и наличие гибких скидок, что тысячекратно сокращает затраты; Ø высокая периодичность газет, что обеспечивает постоянный поток рекламы; Ø разнообразие форм газетной рекламы – от строчных текстовых объявлений до полной полосы в цветовом оформлении, формат и форма рекламы могут выбраны с учетом всех мотиваций и целей рекламодателя; Ø в значительной степени местный характер печатных изданий, позволяющий учитывать в рекламе особенности местного потребления и сочетать национальную и местную рекламу, при этом эффективность местной рекламы лучше обеспечивается именно печатными изданиями; Ø дополнительные услуги, предлагаемые газетами, например, издание бесплатных рекламных газет и распространение их силами собственных систем доставки среди подписчиков и неподписчиков.

12. Технологическая революция • Скорость внедрения новых технологий • Новые технологии обработки информации • Новые технологии передачи СМИ • Новые технологии контроля аудитории

13. Информационная революция • Люди стали разговаривать картинками • Люди стали смотреть кино по телевизору • Люди стали распечатывать газеты на принтере • 144 миллиарда – ежедневный e-mail трафик

14. 20 лет назад. Жизнь БЕЗ… • Google(запуск 15 сентября 1997 г.)Сегодня количество посетителей Google Sites 191 миллион • БЛОГИ(страница Тима Бернерса-Ли, 1992 г., широкое распр. с 1996 г.)В 2012 году количество блогов в Tumblr – 87.8 миллиона • Facebook(начало работы 4 февраля 2004 г.)2.7 миллиардов – лайков ставят в Facebook каждый день • Twitter(начало работы 15 июля 2006 г.)200 миллионов – активных пользователей Twitter • Смартфоны (первым считают IBM Simon, в продаже с 1994 г.)1.3 миллиарда – количество смартфонов в мире • YouTube(основан в феврале 2005 г.)2.5 миллионов – количество часов новостного видео, загруженного на YouTube

15. 18 лет назад • Было всего лишь 18 тысяч WEB-сайтов(6 августа 1991 г. Тим Бернерс-Ли запустил первый веб-сайтInfo.cern.ch) Сегодня • 634 миллиона сайтов (на декабрь 2012 г.) • 2.4 миллиарда пользователей Интернет в мире • 300 миллионов – новых фотографий каждый день загружается на Facebook • 13% – от всего Интернет-трафика идет через мобильную связь По данным компании Pingdom

16. Сегодня • Газеты уменьшаются в формате. Все больше становится изданий журнальных форматов. • Газеты увеличиваются в объеме, но теряют в тиражах. • Увеличивается количество мелких целевых изданий (тематических, региональных и т.д), производить которые в рамках крупных производств становится все менее выгодно. • Потребность в вариативности машины, для возможности печати наиболее широкого спектра продукции • Доходы от рекламы уменьшились. Требования к качеству возросли. Фокус наƒ минимизацию затрат. • Автоматизация смены тиражей, приладки и печати. • Комбинация с цифровой печатью. • Автоматизация послепечатных процессов.

17. Популярные форматы • Берлинский формат (berliner) — современный формат газетных изданий размером 470х315 мм, промежуточный между стандартными A3 и A2. Признан наиболее технологичным и удобным для деловой прессы за компактность и динамичность. Несмотря на меньшие размеры, позволяет выпускать газеты с печатными спецификациями, как и у широкоформатных. • Таблоидный формат — современный формат газетного издания, равный А3 (297х420 мм), позволяющий приблизить газетный дизайн к журнальному. Компактность издания провоцирует на большее количество разворотов. Применяется в основном для развлекательной прессы, поскольку позволяет с удобством читать газету в транспорте, переворачивать страницы и т.д.

18. Тенденции Движущие силы изменений в бизнес-моделях для газетных издательств

19. Цифровая печать • Материал – от газетной бумаги до мелованной • С дальнейшей постпечатной обработкой, интегрированной с печатным оборудованием • Печать как ультра-коротких тиражей, так и больших тиражей • Отсутствие приладки • Области применения: сверхмалые тиражи региональных газет, целевая реклама и печать книг по требованию

20. Цифровая печать Децентрализованный выпуск газетТипографии в Сиднее, Сингапуре, Цюрихе, Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе выпускают NewYorkTimes, TheGuardian, Nikkei, NeueZürcherZeitung, Globe, Mail и др. Современный рынок децентрализованной газетной печати рассчитан на живущих за рубежом иностранцев, туристов, деловые круги. Специальные дополнительные изданияОсобый рынок, связываемый в т. ч. с персонализацией. Пример — немецкая HandelsblattNewsAbend: печатаемое рядом типографий цифровое издание журнального формата ориентировано на пассажиров первого класса в скоростных поездах и национальных авиалиниях AirBerlin.

21. Цифровая печать Газетное микрозонированиеДля газет, ищущих способы конкурировать за рекламу с новыми медианосителями, актуальны зонированные газетные вставки высокого качества с целевой рекламой и статьями. Такие разделы можно выпускать сверхкороткими тиражами на цифровом оборудовании, комбинируя при рассылке с офсетной частью издания. ПерсонализацияАктивно применяемые в цифровой печати технологии, включая анализ данных и печать переменной информации, подходят и для высокоуровневой персонализации газет.

22. Цифра. Xeikon • Xeikon 8500, Xeikon 8600 и Xeikon 8800 • Для транзакционной печати книг, печати локальных газет, журналов, дайджестов, вплоть до печати фото-обоев • Формат B2+ • Прекрасное качествона выставке drupa 2012 был отпечатан полный текст Библии (TheCompleteBibleKingJamesVersion – ок. 3,5 миллионов знаков) первым кеглем Arial. Текст абсолютно читаем под лупой • Работа с материалами шириной до 513 мм

23. Цифра. Impika • iPrint Compact • рулонная машина для печати транзакционной и транспромо-продукции, книг, директ-мейла, газет и др. • Скорость печати - до 127 м/мин при разрешении 360–1200 dpi • 2х сторонняя печать в 2 полосы при наличии 1 печатной секции • Это самое небольшое решение в своем классе длиной 3,6 м и площадью 10 м² Представилена на выставке-конференции Hunkeler Innovationdays2013 В феврале 2013 года Xerox объявил о покупке Impika

24. Цифра. Oce и Manroland Цифровая печатно-отелочная линия для газет и книг разного формата рулонная струйная печатная машина OceJetStream 5500Печать на рулоне шириной до 762 мм со скоростью до 254 м/мин (600x480 dpi) или 200 м/мин (1200 dpi). Это эквивалентно 30 000 листам формата B2, 4000 24-страничных тетрадей формата broadsheetили 8000 24-страничных тетрадей таблоидного формата в час. фальцаппарат ManrolandWebSystemsFoldLine VPF 211

25. Цифровой финиш. Manroland • FoldLine • Для газет любого формата (tabloid, broadsheet, Berlin) • Работает как в линию с цифровой печатной машиной, так и автономно • Для печати брошюр, журналов и отдельных терадей для книжных блоков • Ширина полотна до 1060 мм. • Скорость печати до 300 м/мин. • Произодительность линии до 2700 газет формата broadsheet объемом 32 с. или 14000 16-страничных тетрадей в час. Представлена на выставке Océ International Inkjet Days (19 – 21 марта 2013 г.)

26. Цифровой финиш. Manroland • FormerLine • Лляпостпечатной обработки книжной продукции • Можно устанавливать в линию с цифровой печатной машиной или использовать для обработки предварительно запечатанного рулона Представлена на выставке Océ International Inkjet Days (19 – 21 марта 2013 г.)

27. Цифра. KBA • RotaJET 76 • Высокоскоростная компактная струйная печать • На площади всего 91 м² (13 м x 7 м) длина 10,5 м, а ширина 6 м • Высокое качество печати и точная проводка бумажного полотна Представилена на выставке-конференции Hunkeler Innovationdays2013

28. Цифра. Fujifilm • JetPress 540W • Для печати малотиражных высококачественных лифлетов, персонализированных журналов, книг и газет • Печать с двух сторон за один прогон со скоростью до 127 м/мин • Занимает площадь всего 6,6x2,8 м • Работает с немелованными бумагами от 64 до 157 г/м2 • Максимальная ширина печати – 540 мм • Разрешение печати 600 dpi (планируют увеличить до 1200 dpi)

29. Цифра. HP • HP T230 ColorInkJetWebPress • Для печати газет • Обеспечивает качество печати, полностью идентичное офсету • Печать на обычной тиражной газетной бумаге (а не специальной, как было ранее) • Оттиски насыщенные, черный цвет остается черным, а не серым - как было ранее у струйной печати • Бумага не промокает, нет пробоя изображения с лица на оборот

30. Цифра. Kodak • Струйная впечатывающаяголовкаKodakProsperS30 • Устанавливается на поперечную балку рулонной машины • С системой видео-наблюдения для контроля печати и точного позиционирования блока печатающей головки относительно бумажного полотна • наносит переменные данные (номера лотерей, варьирующиеся коды QR и рисунки) шириной до 10,56 см

31. Цифровой финиш. Muller Martini • SigmaLine • Автоматическая цифровая книжно-журнальная линия • Включает рулонную печать, резку, фальцовку, комплектацию тетрадей в блоки, скрепление на скобу или клей, и финишную подрезку

32. Цифра. Goss International • MagnumCompact • Компактная, экономичная, высокоавтоматизированная, универсальная, простая в эксплуатации • Одинарной ширины • Для газетной и полукоммерческой продукции • Замена печатных форм в башне без остановки всего за 3 мин. • ШестибашенаяMagnusCompact может отпечатать 5000 экземпляров 48-страничного таблоида всего за 17 минут Представлена на выставке China Print 2013 (Пекин)

33. Классический роль. Goss • Colorliner CPS • Компактная 4-красочная башня 4,5 м • Расстояние между зонами печатного контакта сокращено до 2,7 м • Работа с полотном двойной ширины • Свободный доступ к основным узлам • Система естественного воздушного охлаж-дения позволяет работать без применения сложных систем принудительного воздушного охлаждения • полуавтоматическая смена форм, автосмывка офсетных цилиндров и красочного аппарата • автонастройка проводки полотна и автопереход на другую ширину бумаги • Возможно отключать одну башню, сохраняя работоспособность других

34. GOSS • Goss Magnum HPS • Одинарной ширины • Одинарного диаметра • Скорость до 70 тыс. отт/час • Введено централизованное управление основными операциями: - регулировки красочных ключей, - распылительных штанг системы увлажнения,- приводок • Контроль качества теперь можно осуществлять пополосно • Варианты длины рубки: 546 мм, 560 мм и 578 мм • Может оснащаться двумя видами фальцаппаратов: - с соотношением диаметров цилиндров 1:3:3 для работы на максимальной скорости 50 000 экз./час, - с соотношением 2:3:3 для более высоких скоростей

35. Классический роль. KBA • Commander CL • Компактная печатная секция • С оснащением для полуавтоматической замены форм • С новым пультом управления ErgoTronic

36. Классический роль. manroland • Autoprint • Автоматическая система смены форм, приладки, контроля плотности краски на оттиске • Система может управляться с помощью мобильного устройства

37. Классический роль. Manugraph • HiLine XL • Скорость  – 50 тыс. отт. в час • Длина рубки 546 мм • Машина двойной ширины с одинарной длиной развертки офсетного цилиндра и шириной полотна 1400 мм • За один оборот цилиндра можно получить тетрадь объемом 8 полос А2 или 16 полос А3

38. Финиш. Muller Martini • FlexLiner • вкладочная система для производства газет • оптимальное решение средней мощности

39. Финиш. Muller Martini • FlexPack • устройством обандероливания — компактное, универсальное

40. Модернизация PrePress. AGFA • :Advantage N PL HS и :Advantage N TR HS • Работают со скоростью до 350 форм/ч • :Advantage N PL HS с загрузкой с паллеты может вмещать до 6000 пластин – по 3000 на каждой из двух паллет • В комплекте с :Advantage N TR HS поставляется специальная тележка для транспортировки пластин из помещения со специальным освещением в CtP-систему

41. Модернизация PrePress. AGFA • :Sublima • cовременный алгоритм растрирования • объединяет две технологии – традиционное растрирование AgfaBalancedScreening и псевдостохастическое или частотно-модулированное растрирование (FM) • для получения максимально полных и четких изображений всех цветов при печати. • Sublima разработана для использования с коммерческими и газетными CtP-системами: фиолетовыми CtPAgfa :Avalon V4, термальными CtP :Avalon N, а также с газетными CtP :Advantage N и :Polaris X

42. PrePress. AGFA :ApogeeStoreFront Облачное решение web-to-print Позволяет типографиям принимать заказы через интернет

43. Модернизация Контроль. Q.I. Press Controls • IntelligentDensity System (IDS) • Автоматическая система управления и измерение цвета • Может быть использована с/без цветных контрольных полос • Особенно подходит для газетной печати

44. Модернизация Контроль. Q.I. Press Controls IntelligentDensity System (IDS)

45. Модернизация Контроль. QuadTech • Система DigitalInkSystem для рулонных офсетных типографий, заменяющая традиционные красочные резервуары контролируемыми электроникой распылителями краски. • Обеспечивают высокую точность краскоподачи при любой скорости печати. Представлено на выставке China Print 2013

46. Модернизация Контроль. QuadTech • Автоматизированная система контроля воды для газетных типографий, которая отслеживает и корректирует уровень воды и краски на полной скорости оборудования, помогая бороться с дефектами печати. Представлено на выставке China Print 2013

47. Модернизация Контроль. X-Rite • IntelliTraxNews • Система автоматического сканирования • Повышает доходность газетного производства путем экономии краски, снижения отходов бумаги и повышения качества • Упрощает контроль двух основных для газетной печати переменных — красочной плотности и баланса по серому

48. Модернизация Дооснащения газетных машин сушками — для печати на легкомелованных сортах бумаги полу-коммерческой продукции Пример. «Западная Медиа Группа» (Калининград) Печатная машина CityLineExpress фирмы MANUGRAPH 2004 г. Цель: расширить спектр выпускаемой продукции Решение: дооснастить печатную секцию CityLineExpress инфракрасной сушильной системой ADNOS Дополнительно: доставили БУ узлы для нанесения силикона, станцию охлаждающих цилиндров и уст-во равнения полотна Результат: печать красками Heat-Set и Cold-Set скорость печати без сушки – 25 000 тетрадей/час с сушкой – 15 000 тетр/час на газетке 45 г/м2 и меловке 54 г/м2

49. Модернизация ИК-сушка на газетной машине CityLineExpress установлена вертикально, между фальцаппаратом и печатной башней

50. Модернизация Пример 2. «Типография № 1» (Ростов-на-Дону) ролевая печатная машина Colorman-M, 2006 г. Цель: печатать на легкомелованной бумаге Решение: т.к. ИК-сушка не подошла по размеру, выбрали УФ-сушку от GEW. Дополнительно: для печати УФ-красками пришлось менять краску на двух башнях, где установлены универсальные валики. Увлажнение тоже универсальное. Своими силами сделали систему подачи краски. Результат: печатают 16-полосные тетради для изданий «Антенна», «Теленеделя», «Авторынок» на скорости 16-18 тыс./ч (в обычном режиме — 25-27 тыс./ч).