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2012五一小长假，列车客运大高峰 • 五一小长假诸多行业营销旺季 • 中国列车电视一次乘车有效改变品牌认知 • 中国列车电视传播价值 • 中国列车电视五一小长假传播方案

从3月中旬开始，随着旅游季节的到来，铁路客流开始逐步增加，形成新一轮客运高峰；从3月中旬开始，随着旅游季节的到来，铁路客流开始逐步增加，形成新一轮客运高峰；至五一小长假、铁路客流将迎来一个高峰，这期间是诸多行业市场营销和铁路客流的双高峰。

根据铁道部统计数据，66.9%的城镇居民中远途旅行选择乘坐火车。根据铁道部统计数据，66.9%的城镇居民中远途旅行选择乘坐火车。铁路依然是出行旅游的主运力根据铁道部数据、五一黄金假期期间客流量将达到3304万人次，同比增长12%。

客流高峰媒体黄金传播时段 列车客流、社会消费和旅游收入将呈现大规模增长。 • 列车客流约增加34% • 旅游收入约增加30% • 社会消费品零售额约增加34%

—100% —99.9% —99.8% —98.1% —93.5% —93.1% —91.3% —90.6% —84.7% —78.6% —75.8% • 旅游类产品消费 • 酒类产品消费 • 药品类产品消费 • IT类产品消费 • 通信类产品消费 • 金融类产品消费 • 洗化类产品消费 • 家电类产品消费 • 食品类产品消费 • 饮料类产品消费双重契合助推企业品牌成长五一期间诸多行业迎来营销旺季，期间列车人群迅猛上增，列车人群消费热点产品包括食品、饮料、酒水、旅游、药品、IT数码、通信、家电在内的众多行业是列车乘客的消费热点。

利用列车渠道媒体提升品牌号召力与市场推动力利用列车渠道媒体提升品牌号召力与市场推动力五一小长假期间，可通过列车电视，把品牌和产品信息传播到每一位乘客。深度传播价值沟通

中国列车电视：覆盖全国空调列车，影响社会中坚人群中国列车电视：覆盖全国空调列车，影响社会中坚人群 1、媒体覆盖：全国31省、500经济活跃城市在全国256个车次，620列空调列车，安装了80000个液晶电视屏； 2、受众质量与数量：受众均属年有活力、有消费力的社会中坚人群，每天190万人次，全年6.8亿； 3、媒体内容：每天总计播出2500小时节目； 4、收看率高：收看率95.8%； 5、广告效果好：到达率高，成本低。广告到达率90.4%，千人成本35元，不到卫视的1/5。

鼎程传媒独家运营 中国列车电视让全年6.8亿乘客一次乘车即有效改变品牌认知

新闻影视娱乐旅游四类节目，根据乘客需要设置，全面满足列车乘客旅途的信息和娱乐需求。

数据来源：

数据来源： 中坚受众，商务出差、旅游、探亲、大中专学生为主 1、平均年龄32岁 2、大专以上学历占50% 4、90%的掌握家庭购买决策权 3、平均月收入是大众的2倍多

列车电视广告到达率与千人成本 千人成本（元）到达率 %

全国方案 区域方案 & 全国全线全面传播针对区域定向传播

全国传播需求解决方案。 方案 1 传播效果 —— 覆盖：200个车次，500列空调车，每天近200万人次，总计4千多万。到达：按照90%到达率测算，约到达3.6千多万人次，每人平均看到7次。方案 2 传播效果 —— 覆盖：160个车次，350列空调车，每天近150万人次，总计3千多万。到达：按照90%到达率测算，约到达2.7千多万人次，每人平均看到7次。播出时间：2012年4月24日－5月15日

区域性传播需求解决方案。 方案 1 传播效果 —— 覆盖：50个车次，125列空调车，每天近50万人次，总计1千多万。到达：按照90%到达率测算，约到达9百多万人次，每人平均看到5次。方案 2 传播效果 —— 覆盖：20个车次，50列空调车，每天近20万人次，总计4百多万。到达：按照90%到达率测算，约到达3.6百多万人次，每人平均看到7次。播出时间：2012年4月24日－5月15日

说明： • 所有产品为定价，没有折扣优惠； • 执行时间：2012年4月24日-5月15日。 • 3. 本产品只在规定的时间内签约并执行有效； • 4. 本产品权益和价格可以同比增减； • 5. 本产品所有资源须在规定时间内播完； • 6. 鼎程传媒享有对本产品的最终解释权。

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