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商标为武器

商标为武器. 「润滑剂」. See: http://adbusters.org/creativeresistance/spoofads/food/grease/. 第八週： 2003 年 11 月 4 日. 要事宣布. －下週停課. －报告３缴交截止日为 11 月 18 日，课堂缴交（５－６页）. －口头报告： 11 月 25 日， 12 月 2 日. －期末报告于最后一堂课缴交： 12 月 9 日（８页）. Naomi Klei 无商标. －反企业行动主义 创造全球商标 连结全世界 受雇，公民自由，公民空间. －企业制造品牌，而非产品

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商标为武器

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Presentation Transcript

  1. 商标为武器 「润滑剂」 See: http://adbusters.org/creativeresistance/spoofads/food/grease/ 第八週：2003年11月4日

  2. 要事宣布 －下週停課 －报告３缴交截止日为11月18日，课堂缴交（５－６页） －口头报告：11月25日，12月2日 －期末报告于最后一堂课缴交：12月9日（８页）

  3. Naomi Klei 无商标 －反企业行动主义 创造全球商标 连结全世界 受雇，公民自由，公民空间 －企业制造品牌，而非产品 「Swoosh」的文化意义 品牌＝企业的核心意义，不是「广告」

  4. 营销的多面相 • －全球品牌 • －种族品牌 • －酷猎 See http://adbusters.org/creativeresista nce/spoofads/fashion/tommy/ 「从众」(Ad-busters.org) • －情境营销

  5. Gladwell (1997) 〈酷猎一族〉 • －酷的法则 • -追越快，飞越快 • -你无法装酷（即使和名人一起） • -牵起你的人际网络 看Look-Look.com －酷猎的诀窍 -先找酷人，再找酷物 • 重点：酷是种社交

  6. 品牌建立社交关系 －品牌是… 公司卓越 体验，生活型态

  7. Alex Shakar, 《野蛮女孩》 • －Chas：你需要矛盾来建立理想（５８） 「愚昧的消费者」 －分裂核心 －咖啡，冰淇淋，莫札克… See http://www.illegal- art.org/print/index.html#c onsumer

  8. Paradessence • －每样产品都有自相矛盾的本质，同时满足两种不同的需求。而营销人的工作就是将这种分裂核心或是破碎灵魂注入每样产品中心 见“notre future?” Adbusters.org –Alex Shakar, The Savage Girl

  9. 嘻哈的分裂核心 －无所不在 －只反应本土事实 例如：Deev.org

  10. 范例 • －广告玩弄我们对广告的假想 • －我们在消费什么？ －它代表什么？

  11. 工作 见http://adbusters.org/creativeresistance/spoofads/fashion/nike/ Adbusters.org

  12. 公共空间 「目标放远」 • See http://adbusters.org/creativeresistance/spoof ads/misc/aimhigher/

  13. 全球新领域 「Malboro：新领域」 「美国卫生总署警告：抽烟有害身体健康」 见adbusters.org

  14. 「围场之栏；可能之窗」- http://www.nologo.org/ • －企业品牌是种新跨国产品 • －能见度利弊参半 • －文化「控制」很微弱（营销 VS. 充斥） • －何谓资本主义的分裂核心？

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