Rozprawienie się z tytułem…

1. Jeszcze Polska nie zginęła…Strategie obrony lokalnego rynkuRewolucja w komunikacji XIX, 20.09.2011

2. Rozprawienie się z tytułem… Chociaż kiepsko u nas z wstawaniem na hymnie, zremisowaliśmy z Niemcami, zdobyliśmy brązowy medal w ME w siatkówce…

3. Rozprawienie się z tytułem… Chociaż kiepsko u nas z wstawaniem na hymnie, … i mamy jeden z najprężniejszych rynków internetowych w Środkowej Europie, zremisowaliśmy z Niemcami, zdobyliśmy brązowy medal w ME w siatkówce… oparty w dużej mierze na lokalnych podmiotach *Internet generuje więcej PKB niż górnictwo i hutnictwo (2,7%) Raport Boston Consulting Group

4. Inwazja, czyli historia księstwa internetowego„Polandii”… Chociaż kiepsko u nas z wstawaniem na hymnie, Wielkie Cesarstwo zremisowaliśmy z Niemcami, zdobyliśmy brązowy medal w ME w siatkówce… Imperium

5. Podbój w liczbach NK: Hurtownia Danych NK.pl; FB: www.socialbakers.com

6. Ziemie są rozległe… kooegzystencja Megapanel PBI/Gemius, 09.2010 - 07. 2011

7. Internetowe Księstwo Polandii to: Równiny B2C Wzgórza B2B

8. Dobrobyt księstwa ma wiele źródeł... Commerce Gry Reklama zasięgowa Struktura przychodów NK.pl ( 01. - 04. 2011 ) Gifty Branding (graf) NK Płatne funkcjonalności Targetowanie, performance Badania … Sprzedaż danych

9. Siła imperium Morze złota Wielka armia Jedna mocna strategia dla podboju świata Inspiracja prezentacją Sergiy Petrenko „How local player can compete with global leader?”, Konferencja 2k11

10. Czym można bronić pozycji? Znajomość terenu Kontakty z miejscową ludnością Elastyczność Inspiracja prezentacją Sergiy Petrenko „How local player can compete with global leader?”, Konferencja 2k11

11. Takie podejście wymaga wiedzy Tej pozyskiwanej z rynku Tej gromadzonej wewnątrz (Data wars)

12. Dane „Mamy dziś do czynienia z tsunami danych stanowiących bardzo konkretną wartość. Ktokolwiek dziś nie dba o zbierane przez siebie dane funduje sobie gigantyczne problemy w przyszłości” Norm Johnston Global Digital Leader Mindshare Worldwide SM, a w szczególności serwisy społecznościowe dysponują dużym zasobem, unikalnych danych

13. Na równinie B2C…

14. Suma małych zwycięstw, a nie wielkie bitwy • Żmudna optymalizacja ujęta w proces: • Grupy kontrolne i eksperymentalne • Zarządzanie grupami • Wpływ na: • Podstawowe wskaźniki • Wskaźniki danej funkcjonalności • Wskaźniki innych funkcjonalności

15. Takie podejście się sprawdza… Średnia liczba dodawanych zdjęć dziennie Źródło: Hurtowniea danych NK

16. Użytkownicy NK biorą udział w tworzeniu produktu W procesie tworzenia nowego produktu angażujemy Użytkowników NK Słuchamy uwag, odpowiadamy na pytania Wykorzystanie zaangażowanie własnych użytkowników i ideii „crowdsourcing”

17. Mobile – rozwój oparty na badaniach lokalnych www.opera.com

18. Wzgórza B2B…

19. Co daje bycie lokalnym? Lokalni partnerzy biznesowi Elastyczność vs. szablon – droga pomiędzy? Crowdsourcing B2B

20. Elastyczność - NK jako toolbox

21. Badanie marketingowe jako unikalny produkt • Unikalne możliwości pozyskiwania „insightów” konsumenckich: • Zasięg i powszechności społeczności • Bardzo duża ilość danych i kontentu generowana przez użytkowników • Unikalnych możliwościach łączenia danych • Potencjał „crowdsourcingu” Reprezentatywna dla użytkowników internetu próba Źródła: Megapanel PBI/Gemius, 03. 2011

22. Badanie marketingowe jako unikalny produkt • II Edycja - Ranking Uczelni Wyższych Nescafe 2011: • Target: ponad 150 uczelni • Kwotowanie ponad 400 kohort wg 5 kryteriów • 11 dni na fieldwork • Ponad 10000 efektywnych wywiadów • Unikalny raport badawczy na dużą skalę • Cytowany przez wiele źródeł

23. Dotarcie do wąskich grup celowych dzięki danym • Możliwości badania matek dzieci na NK • 130 000 kobiet w wieku 16+ w grupie osób zainteresowanych produktami dla dzieci • 70 000 w profilach związanych z tematyką macierzyństwa i dzieci • Targetowanie ankiety algorytmami opartymi o hurtownię danych NK • Wysoka precyzja dotarcia do matek - 93%, w tym 3,5 tys.matek dzieci 0-2. • Błyskawiczna realizacja: 3 fale w 2 i ½ tyg • Ponad 14 tys. efektywnych wywiadów z 70 tys. zaproszeń • Bardzo wysokie zaangażowanie respondentek – response rate: 20,1% dla wywiadu 15 min. Źródła: Dane NK HD

24. Unikalne statystyki i dane Poszerzone statystyki demograficzne dowolnej kampanii/działania na NK jako produkt cennikowy Rozwój podstawowych statystyk dostępnych w kluczowych produktach Doradztwo i development dedykowanych wskaźników

25. Badania efektywności brandingowej. P4. Które z poniższych serwisów internetowych dotyczących wykonywania drobnych prac i usług znasz choćby ze słyszenia? +9% +5% +4% +3% • Kampania reklamowa zaowocowała wzrostem znajomości marki X • W próbie zasadniczej nastąpił istotny statystycznie 5% wzrost świadomości marki • Wśród grupy targetowej znajomość marki X istotniewzrosła o 9%, z poziomu 8% przed kampanią, do 17% po kampanii • Zarówno w próbie zasadniczej jak i w grupie targetowej znajomość marki jest wyższa wśród osób, które miały styczność z kampanią, niż wśród tych, które się z nią nie zetknęły Baza: Próba zasadnicza N=1001/581/420/1001 / Target N=200/100/100/200

26. Grupy na NK Screening Banner Awatar Box graficzny • Dodatkowe elementy Grupy Oficjalnej: • Możliwość zamieszczenia Screeningu • Możliwość wyłączenia obcych reklam • Możliwość podpięcia zewnętrznych statystyk Filmy video Galeria zdjęć Forum Wpisy

27. Reklama samoobsługowa w NK Ciągły rozwój parametrów targetowania: demografia, geo, edukacja, zainteresowania • nagłówek - max 25 znaków • treść - max 70 znaków • call to action: link lub tekst - max 25 znaków • element graficzny - max 100x75px, 50kB • URL docelowy - max 1024 znaki Płatność jest rozliczana wyłącznie w modelu CPC- Cost Per Click

28. PEPSI w NK • Długofalowa akcja PEPSI „Orzeźwiaj Świat” angażuje Użytkowników do zabawy z marką. • Akcja wystartowała w maju 2010 r. i stale się zmienia. • W ramach kolejnych odsłon akcji Użytkownicy mogli: • wymieniać kody z nakrętek PEPSI na pakiety Eurogąbek (wirtualna „waluta” serwisu), które następnie można wydawać na wirtualne prezenty, gry i usługi płatne w portalu; • brać udział w konkursach; • EFEKTY • Ponad 220 000 Użytkowników zapisało się do akcji • Uczestnicy zamieścili ponad 170 000 komentarzy • Użytkownicy NK wymienili ponad 700 000 kodówna Eurogąbki

30. Dziękuję za uwagę!