1 / 26

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE. Direktorat Advokasi & KIE BKKBN. Prepared by :. PT. CIPTA KARSA INDONESIA. Kerangka Kajian. Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan.

gabi
Télécharger la présentation

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi& KIE DirektoratAdvokasi & KIE BKKBN Prepared by : PT. CIPTA KARSA INDONESIA

  2. KerangkaKajian LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  3. METODE EVALUASI Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • SURVEI PUBLIK • Triwulan I : Maret 2012 • Triwulan II : Juli 2012 • Triwulan III : September 2012 • Triwulan IV : November 2012 FOCUS GROUP DISCUSSION (November 2012) • STAKEHOLDERS • Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, PemerhatiKeluarga, PKK DKI Jakarta • AKADEMISI/PRAKTISI • KomunikasiPemasaran, Komunikasi Visual, KomunikasiSosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, PenulisSkenario • METODOLOGI • Jumlahresponden: 500 / survei • 14 strata wilayah • Sampling unit: Penduduk 15 thkeatas • Penarikansampel: sepenuhnyaacak (probability sampling) • Margin of error : +/- 4,5% Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  4. HasilSurvei LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  5. JangkauanKomunikasiSecaraUmum Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response) Skala Media n = bervariasi (Multiple response) Bentuk informasi, n = bervariasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  6. JangkauanIklandanTalkshow Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  7. PengaruhIklan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  8. PengaruhIklan Pengaruhiklanterhadapsikapsasaranlemah Pesan yang men-target sasaranspesifiktidaksepenuhnyamencapaitujuan Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

  9. PengaruhIklan Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

  10. Hasil FGD LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  11. AlurKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Noise Pesantidaksempurna/tidaksampai KanalKomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas PesanygDisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 AnaklebihBaik”. KhalayakSasaran FeedbackPartisipasiPublikdalambentuk: Menundanikah di usiadini Mengikuti Program KB KKB menjadiPe-erbagikeluargadanlingkungannya Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  12. GangguanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Tata warnadanbentukmaskottidaksatubenangmerah • Kalimatpanjang (lebihdari 7 kata) • Tidakadaobjek visual yang fokus Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  13. SWOT Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  14. Pesan & Tagline LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Theme Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera PesanMakro (Kependudukan) • Lajupertumbuhanpenduduk yang terkendalidanseimbang • Pembangunan berwawasankependudukandalampemerataan Slogan Message (s) 4 Terlalu • PesanMikro (KeluargaBerencana) • Pendewasaanusiaperkawinan • Pengaturankelahiran • Peningkatankesejahterankeluarga • Pembinaanketahanankeluarga “TerlaluMuda, TerlaluTua, TerlaluDekat, TerlaluBanyak” (SugiriSyarif, 14 Maret 2012) Note : PerluSurveiPublikEksperimental Syarat Slogan : mudahdiingat, mudahdimengerti, Call in Action Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  15. TujuanKomunikasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 TingkatkankesadaranakanKependudukan & KB Komunitas PemerintahPusat Swasta MasyUmum Ormas Internal BKKBN DPR/ DPRD Pemerintah Daerah Media PKK Opinion Maker • Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB • Tingkatkan komitmen dan dukungan stakeholder PerguruanTinggi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  16. StrategiKomunikasiTerintegrasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Menciptakanmaterikomunikasi yang terintegrasidanterfokuspadakhalayaksasardenganmemperhatikankonten, konteks, kanalkomunikasidanfrekuensi • Membangungerakanmasyarakat yang berwawasankependudukandenganmemanfaatkan agenda setting media dalammemperkuatsnow ball effectisukependudukandankeluargaberencana • Melibatkan stakeholders terseleksi(opinion leader) sebagai motor perubahanpersepsi di masyarakat • MembentukTim Ad Hoc dalamrangkamelakukansinergidanevaluasiberkelanjutanterhadapPetaAdvokasidan KIE Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  17. KerangkaTema LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 PenggunaanKontrasepsi TemaUnggulan GenerasiBerencana KetahananKeluarga LedakanPenduduk • Free Sex hidupgalau • Drug masadepanhilang • Sebelumnikahcapaidulucita-cita • Ikut KB Keluargaharmonis • Kontrasepsisehat &nyaman • Prianyamanberkontrasepsi • BKB, bayilahirdantumbuhsehat • UPPKS menopangekonomikeluarga • Ledakanpenduduk • Kemiskinan & Kelaparan • KematianIbu & Anaktinggi • IPM rendah Faktapenguat KeluargaBahagia&Sejahtera PUS Harmonis Remaja Ceria IPM Daerah Naik Pesankunci LombaIbu, Anak&Remaja Kompetisi Daerah Pemantik Duta Program Duta Program Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  18. TrenStrategiKomunikasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  19. 1976 1986 2009 Media Advertising 42% 34% 24% Consumer Promotions 19% 26% 27% 27% Trade Promotions 39% 40% 49% 49% Media Promosi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Marketing budget allocation % (USA) Media Advertising (USA) cenderungmenurun! Source: John Philip Jones Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  20. BelanjaPromosi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Worldwide Top 4 Service Categories US $ 31.89 Bio • Advertising • Media • Direct marketing • Sales promotion • Interactive • Healthcare • Public Relations 38.1 % 11.2 % 12.1 % 9.1 % 10.2 % 8.1 % 11.2 % Omnicom US$ 10.48 bio WPP US$ 10.03 bio Interpublic US$ 6.27 bio Publicis US$ 5.11 bio Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  21. Konsumsi Media Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 +/- % by 2007 % share of time Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  22. 2008 Personal Communication (Digital) 2015 Mobile internet E-mail PC Internet High reach Low reach Digital TV Print Analogue TV Radio Mass Communication Cinema Posters Media Reach Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

  23. Pesan TV danIbuRumahTangga Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu LingkunganSemakinAcak < 200 Above 900 750 - 899 400 - 749 200 - 399 Source: MindShare Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  24. Kesimpulan LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  25. Kesimpulan Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

  26. Rekomendasi Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

More Related