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HaribO

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Presentation Transcript

    2. 1. Hidden Champion 1.1. Definition 1.2. Kriterien 1.3. Beispiele 2. Das Unternehmen HARIBO 2.1. Geschichte 2.2. HARIBO-International 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick 2.4. Marken von HARIBO 2.5. Marketing-Strategie 3. Auswertung 4. Diskussion

    3. kleine/mittelstndische Unternehmen beherrschen Weltmarkt hufig mit Marktanteil von ber 50% Produkte unsichtbar/unauffllig bemerkenswerte berlebensfhigkeit beachtlicher Exportanteil wichtiger Beitrag zur Leistungsbilanz eines Landes Globale Wettbewerber berwiegend Familiengesellschaften erfolgreich aber keine Wunderfirmen

    4. Nr. 1 bzw. Nr. 2 auf dem Weltmarkt oder Nr. 1 auf dem europischen Markt Umsatz unter 750 Mio. (mit einigen Ausnahmen) Geringer Bekanntheitsgrad (nur qualitativ geschtzt)

    6. Unternehmensform: GmbH & Co. KG Grndung: 1920 Unternehmenssitz: Kessenich (Bonn) Unternehmensleiter: Hans Riegel Junior Mitarbeiter: 6000 Produktion: Swaren Website: http://www.haribo.de Betriebe: 5 in Deutschland 13 weitere in Europa Vertrieb: mehr als 100 Lnder (Stand 2003)

    7. Hans Riegel geboren 03.04.1893 in Friesdorf 13.12.1920: Grndung des Unternehmens von Hans Riegel in Bonn 1921: Gertrud Riegel wurde die erste Mitarbeiterin 1923: Erfindung des Tanzbren - Vorlufer Goldbren

    8. 1923: Erster Firmenlieferwagen mit Werbeaufschrift 1925: Herstellung v. Lakritzprodukten 1930: 160 Mitarbeiter u. flchendeckender Vertrieb in Deutschland Einfhrung Slogan Haribo macht Kinder froh Bis 1933: stetig wachsend auf 400 Mitarbeiter

    9. 1945: Nach Tod von Hans Riegel fhrt Ehefrau Firma Wiederaufbau der Firma mit 30 Mitarbeitern Leitung wird an Shne Dr. Hans Riegel Jr. und Paul Riegel bertragen

    10. 1950: Einstellung des 1000. Mitarbeiters 60er : Erweiterung des Slogans: und Erwachsene ebenso 1962: 1. TV-Werbung 2007: 85. Geburtstag des Goldbren

    11. 1935: HARIBO LAKRIDS A/S KOPENHAGEN 1961: HARIBO Nederland B.V. 1967: HARIBO France S.A. 1972: Beteiligung Dunhills, englisches Traditionsunternehmen seit 1994 zu 100% Haribo-Herstellung 1976: Vertriebsaufbau in Helsingborg 1977: Vertriebsaufbau sterreich

    12. 1982: neuer Firmensitz Baltimore im US-Bundesstaat Maryland 1983: Erwerb der Firma Stella(Frankreich) 1989: Vertriebsaufbau in Oslo 1990: bernahme SIDAS DOLCIARIAS.p.A. inHARIBO Italien S.p.A. 1989-2005: folgten im 1-2 Jahre Rhythmus weitere Firmenneugrndungen und - bernahmen

    13. HARIBO ist weiterhin vertreten in Spanien, Ungarn, Belgien, Irland, Tschechien, Russland, Trkei, Slowakei, Australien, Portugal Zur Zeit 18 Standorte in Europa

    14. 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    15. Jedes Fruchtgummi hat spezifische Form (Goldbren, Saure Pommes, Frsche etc.) 1. Schritt: Entwurf auf Papier 2. Schritt: Einscannen und in dreidimensionale Grafik umwandeln 3. Schritt: bermittlung an Hightech-Frse und frsen in Gipsform 4. Schritt: Handnacharbeit 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    16. Erhitzung der Fruchtgummigrundsubstanz zu zhflssiger Masse Gieanlage mit Zugabe von Aromen und Farbstoffen Parallel laufen Ksten mit Strkepulver ber ein Transportband Gipsformen werden in Ksten gedrckt ? Form im Strkepulver Fruchtgummimasse wird in Strkepulverform gegossen 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    17. Trocknungsprozess ber mehrere Stunden berzug mit Bienenwachs fr Glanz und kein zusammenkleben Abwiegen und Einfllen in Tten Tglich werden 100 Millionen Goldbren hergestellt 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    18. Maoam 1900: Edmund Mnster bernimmt Dsseldorfer Lakritzwerk 1930: Lizenz fr Kaubonbon im Ausland 1986: HARIBO bernimmt Edmund Mnster GmbH & Co. KG

    19. HARIBO Chamallows 1950: Grndung von Dulcia in Deurne von Grgorius Nuyts Juni 1996: bernahme von HARIBO Juli 2007: International Markenumstellung von Dulcia Produkten auf HARIBO Chamallows

    20. Bren-Schmidt 1863: Grndung von Johann Friedrich Schmidt in Mainbernheim 1971: HARIBO erwirbt Anteilsmehrheit an frnkischer Firma Erfolgsprodukt: Lebkuchenherzen

    22. HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso! 98,9% kennen HARIBO (gesttzte Befragung) 87,3% in ungesttzter Befragung 1936: traditionelle HARIBO-Tauschaktion 1987: Dr. Hans Riegel-Stiftung Werbepartnerschaft mit Thomas Gottschalk seit 1991

    23. 2.5. Marketingstrategie 1998: Planet HARIBO Werben mit Qualitt Fan-Artikel

    24. 2.5. Marketingstrategie Beispiele http://de.youtube.com/watch?v=_-WTUdhM9Ko http://de.youtube.com/watch?v=tPVowQ8hR90&feature=related

    27. Ist die Marketingstrategie veraltet? 17 Jahre Thomas Gottschalk Seit den 30er Jahren HARIBO macht Kinder froh Ist HARIBO euer Favorit?

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