220 likes | 453 Vues
Региональные измерения телеаудитории. Региональные измерения телеаудитории Темы выступления. Состояние и современные условия развития Требования и международная практика измерений Проблемы и особенности использования региональных данных
E N D
Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения телеаудиторииТемы выступления • Состояние и современные условия развития • Требования и международная практика измерений • Проблемы и особенности использования региональных данных • Планы TNS Gallup Media по развитию региональных измерений телеаудитории с 2004 года. Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения телеаудитории Состояние и современные условия развития
Доля бюджета региональной ТВ-рекламы на российском телевидении (по данным РАРА) Региональные измерения телеаудитории
Москва Санкт-Петербург Ярославль Нижний Новгород Воронеж Самара Саратов Волгоград Ростов-на-Дону Екатеринбург Челябинск Пермь Новосибирск Красноярск Владивосток Измерения телеаудиториив РоссииTNS Gallup Media, 2003 • Национальная пиплметровая панель в 40 городах с выборкой 1650 домохозяйств репрезентирует население городов 100+ • Региональные панели в 15 городах с выборкой минимум 200 респондентов на город: Региональные измерения телеаудитории
Рост числа региональных клиентов на измерения в TV-Index Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения телеаудиторииСовременные условия развития • Опережающий рост региональных рынков телерекламы • Рост спроса на региональные телеизмерения • Региональные измерения в 15 городах из 40 городов национальной панели перестали соответствовать структуре рынка • Пределы роста национальной панели на 2005-2010 годы определены Медиа Комитетом: • 2-3 тысячи домохозяйств, репрезентирующие население 100+ • Существующая и планируемая на 2005-2010 годы национальная панель не обеспечивают роста региональных измерений, соответствующего темпам роста региональных рынков телерекламы Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения телеаудитории Требования и международная практика
Minimum Sample Sizes • “…it is recommended that no absolute limits be set on sample size for reporting. However, it is recommended that data based on a sample size of less than 75 individuals be flagged, and that none be used for commercial trading purposes below a threshold of 50 individuals.”Towards Global Guidelines for Television Audience Measurement, EBU, Geneva, 1999 • “…in the original development of the disproportionate sample design, the general objective was to generate a minimum reporting sample of 70 for all sub-categories for which audience estimates would be required.”BARB Television Audience Measurement Reference Manual, London, 1993 • “…ratings will not be reported if the following Minimum in-Tab Sample Sizes are not achieved: 50Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995 Региональные измерения телеаудитории
Минимальный размер выборки • “…рекомендуется не устанавливать абсолютных лимитов на размер отчетной выборки. Тем не менее, рекомендуется помечать данные, основанные на выборке менее 75 индивидуумов и не использовать в коммерческих целях данные, основанные менее, чем на 50 индивидуумах.”Towards Global Guidelines for Television Audience Measurement, EBU, Geneva, 1999 • “…при разработке дизайна диспропорциональной выборки общей целью являлось создание минимальных отчетных выборок в 70 респондентов для всех подкатегорий, в которых потребуется отчетность по аудиторным оценкам.”BARB Television Audience Measurement Reference Manual, London, 1993 • “…рейтинги не будут публиковаться, если не достигаются следующие Минимальные Размеры Отчетных Выборок: 50Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995 Региональные измерения телеаудитории
Телевизионные панели в европейских столицах Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения в США • Национальная панель – 5000 домохозяйств с пиплметрами • Региональных рынков (DMA) – 210: • Во всех 210 – дневниковое измерение 4 раза в год по 1 месяцу • В 55 из 210 постоянныепанели, оснащенные сет-метрами(Set-Meter - регистратор переключений каналов телевизора) • Постоянная панель с сет-метрами измеряет смотрение не индивидуумов, а домохозяйств • Американская статистика:HUT – Household Using TV • Размер 55 постоянных панелей - от 300 до 500 домохозяйств в зависимости от размера рынка(от 413.73 до 7 282.32 тысячи человек) Региональные измерения телеаудитории
История развития региональных постоянных панелей с сет-метрами в США Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения в Китае • Самая большая в мире суммарная панель - 28 100 респондентов в национальной, региональных и локальных городских панелях • 16 региональных панелей размерами 400-600 домохозяйств • 15 – дневниковых, • 1 – пиплметровая; • 88 локальных (городских) панелей размерами 100-300 домохозяйств в городах численностью от 130 до 8 372 тысяч человек: • 72 –дневниковых, • 16 - пиплметровых Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения телеаудиторииТребования и международная практика • Локальные панели в 200 респондентов удовлетворяют международным требованиям • Размер панели в Москве (224 домохозяйства) соответствует международной практике • Целесообразно развитие самостоятельных локальных панелей, не входящих в национальную (опыт США, Китая) • В зависимости от уровня развития локального рынка целесообразно параллельное развитие и пиплметровых, и дневниковых панелей (опыт США, Китая) Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения телеаудитории Планы ТНС Гэллап Медиа по развитию с 2004 года
Основные принципы развития региональных измерений с 2004 года • Основное направление - рост числа измеряемых локальных городских телерынков • Последовательный охват локальными измерениями 62 городов с численностью 300+: • Общая численность населения – около 51 млн. человек, • 1/3 населения России, • 75% населения, репрезентируемого национальным измерением • Методы измерения - рациональный выбор в зависимости от размера города и развития локального телерынка: • Пиплметровые панели до 100 респондентов • Дневниковые волновые панели (2-4 раза в год по 4 недели) • Разовые измерения основных показателей телесмотрения • Выделение региональных измерений в самостоятельный проект без изменений национального измерения Региональные измерения телеаудитории
Пиплметровые региональные панели:10 новых панелей в 2004 году • Иркутск • Казань • Краснодар • Уфа • Омск • Барнаул • Ижевск • Хабаровск • Ставрополь • Кемерово Региональные измерения телеаудитории
Архангельск Астрахань Калининград Курск Оренбург Смоленск Сочи Тверь Томск Тула Тюмень Ульяновск Дневниковые волновые панели12 панелей в 2004 году Региональные измерения телеаудитории
Этапы реализации регионального проекта • Подготовительный - 2003 год: • Организация ежеквартальных региональных семинаров • Проведение локальных установочных исследований; • Рекрутирование респондентов; • Установка оборудования, начало мониторинга • Тестовый – ноябрь, декабрь 2003 года: • Поставка мониторинга • Тестовая поставка данных по 25 пиплметровым городам • Коммерческий - 2004 год: • Непрерывная поставка данных по 25 пиплметровым городам • Поставка волновых данных по 12 дневниковым городам • Доступ к региональным данным с помощью новой Web-версии Palomars c функцией агрегирования Региональные измерения телеаудитории