1 / 27

Argumentatii Media

Argumentatii Media. Content. Background Target Obiective Comunicare Consideratii target/comportament consum media Consideratii mix media Consideratii timing campanie. Background. Novartis urmeaza sa dezvolte o campanie de comunicare cu ocazia lansarii produsului Aclasta

gus
Télécharger la présentation

Argumentatii Media

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Argumentatii Media

  2. Content • Background • Target • Obiective Comunicare • Consideratii target/comportament consum media • Consideratii mix media • Consideratii timing campanie

  3. Background • Novartis urmeaza sa dezvolte o campanie de comunicare cu ocazia lansarii produsului Aclasta • Aclasta este un produs destinat persoanelor de peste 50 ani, ce prezinta risc ridicat de instalare a Osteoporozei • In general, o campanie media este mai scumpa comparativ cu o campanie de PR :)

  4. Target • CONSUMATOR • Core Target • Femei50+ (1 din 3 persoaneprezintasimptomelebolii) • Target secundar 1 • Femei in jurulvarstei de 30 ani, educatiesuperioara, veniturimediisipeste, persoaneceisi pot informaparintiidespreriscurileinstalariiosteoporozei; • Target secundar 2 • Barbati cu virstade peste 50 ani • SPECIALIST • Comunitateamedicilorsifarmacistilor, cei care pot dasfaturi/ recomandaripacientilor

  5. Obiective Comunicare • CrestereanotorietatiiAclasta • in rindulconsumatorului • in rindulspecialistilor (medicisifarmacisti) • Transmitereaunuimesaj social cu privire la importantavietii active in rindulpersoanelor cu virstade peste 50 ani • Trafic/crestereanumarului de persoanece se prezinta la medic/farmacistpentrudiagnosticaresitratament • Crestereatraficuluipe site-ul www.aclasta.ro

  6. Consideratii target /Comportament de consum media • CONSUMATOR • Core targetul (femei 50+) este format din douasegmente • Persoaneactive (50-64 ani) • puterefinanciararidicata • implicaresocialaridicata • timpliberrelativredus • Segmentulpensionarilor (65 +) • puterefinanciarascazuta • implicaresocialascazuta • foartemulttimpliber la dispozitie, darcomportamentul de loisirestemultdiminuatdatoritaputeriifinanciarescazute • “clientul” tipic al farmaciilorsispitalelor

  7. Core target segment activ /Comportament de consum media Segmentulpersoanelor active (50-64 ani) • Consumridicat de programesiemisiuniTV • Afinitatefoartebunapeemisiuni de stirisiprograme de dezbateresociala/economica/politicadarsipeseriale, productii locale, filmeTV • Este segmentulce a “prins din urma” noiletehnologiisimijloace de comunicaremoderne (internetul), pe care ilfolosescatitin scop de informaredarsi ca mod de divertisment/loisir (la serviciusauacasa) • Consumridicat de radio (atitin masinacit siacasa) • Consummoderat de reviste, in special reviste de home&deco, cooking, sanatate/tratamentenaturiste, maiputinglossy/lifestyle • Barbatii din acest segment au ramasfidelieditiilortiparite ale cotidianelor (centralesau locale)

  8. Core target Pensionarii /Comportament de consum media Segmentul pensionarilor (65+) • Consum ridicat de programe si emisiuni TV • Afinitate foarte buna pe emisiuni de stiri si programe de dezbatere sociala/economica/politica • Segmentul cu cea mai buna afinitate pe tot ce inseamna productie de tip tabloid (OTV sau emisiuni gen OTV) • Consum ridicat de radio (acasa) • Consum redus de presa scrisa (cotidiane sau reviste) datorita puterii financiare reduse, citesc insa presa gratuita • Consum redus de internet

  9. Target secundar /Comportament de consum media Target secundar 1 (femei in jurulvirsteide 30 ani, educatiesuperioara) • Consummoderat de programesiemisiuniTV • Afinitatebunapeemisiuni de stirisiprograme de dezbateresociala/economica/politica; afinitatefoartebunapeseriale, emisiuni de lifestyle, filme • Consumridicat de presascrisa, in special revisteglossy • Consumridicat de internet (site-uri de stiri, portaluri, site-uri de femei, retelesociale, messanger) • Consumridicat de radio (in special in drum spresi de la locul de munca)

  10. Target secundar / Comportament de consum media Target format din comunitateaspecialistilor (medici/farmacisti) • Interesridicatpentru tot ceinseamnainformatie/informareprofesionala: revistesi site-uri de specialitate, emisiuni de profil • Consummoderat de TV, fiindpersoane active, cu educatiesuperioarasuntinteresate de tot ceinseamascenasociala, emisiuni de stirisi de dezbateresociala • Consumaemisiunisiprograme premium (Discovery, National Geographic Channel) • Principalulmijloc de informareilreprezintamediulonline

  11. Consideratii mix media / TV • Mijlocul de comunicare care acopera cel mai bine targetul, (core target + target secundar) este TV-ul • Genul de programe care prezinta interes/afinitate pe toate segmentele de public sunt emisiunile de stiri • Televiziunea este mediul ce asigura impactul cel mai puternic si creeaza acceptanta sociala, ambele fiind necesare in cadrul unei campanii de lansare, cu mesaj social

  12. Consideratii mix media /TV Statia ce raspunde cel mai bine acestor obiective este Realitatea TV • Cea mai buna statie de stiri; • Statie ce si-a depasit statutul de canal de nisa, devenind a treia statie ca performanta la nivel urban, dupa Pro TV si Antena 1; • Este o statie premium ce prezinta stiri de calitate + cele mai bune emisiuni de dezbatere sociala/economica/politica; • Este statia momentului datorita contextului national (an electoral + criza) si international (criza); • Prin caracterul dinamic/actual stirile oferite de Realitatea TV sunt superioare programelor de stiri oferite de televiziunile generaliste, la acelasi rating si multiplica expunerea media

  13. Performanta Realitatea TV Realitatea TV este a 3-a statie ca performanta, atit pe target generalist cit si pe target feminin, cu afinitate superioara statiilor Pro TV si Antena 1 Sursa: GFK Romania/InfoSys people meter data. Februarie 2009. 07-24 Data, Luni – Duminica.

  14. Propunere Campanie / Realitatea TV • Mini serial ginditprindifuzareaunorfillerede 90’’ pe 5 teme/productiicevoracoperiproblematicaosteoporozei: • Cauzelesifactorii de risc + Formele de manifestaresiimplicatiile + Tratamentul + Preventia + Practici alternative de vindecare; • Perioadadifuzare: 2 saptamini • Numarfillere: 5 productii • Frecventa: 3 difuzari/zi=> 1PT + 2 EPT (luni-vineri) • Expunere client RealitateaTV/2 saptamini: • 30 Billboard In 10” + 30 Billboard Out 10” • Suplimentarvom intra cu spoturi de 30” si cut-uri de 20”

  15. Consideratii mix media /Retea Sensiblu • Al doilea canal de comunicare ce permite o expunere media eficienta dpdv cost/impact este reteaua de farmacii Sensiblu; • Reteaua Sensiblu este cea mai mare retea de profil din tara, cu peste 210 farmacii, ce acopera orasele de peste 50.000 locuitori; • Permite o comunicare de tip POSM, perfect adaptata targetului si nevoilor lui specifice (achizitionare de medicamente, solicitare informatii de specialitate)

  16. Propunere campanie Retea Sensiblu • RevistaBlu • Publicatiegratuita, accesibilasipersoanelor cu putereredusa de cumparare • 100.000 tirajauditaBRAT =>300.000 cititoriestimatilunar • Branding pungihartie • mijloceficient de reclama, mobilitateamesajuluiprezentat in toateorasele in care existafarmaciiSensiblu; • Forma 10 x 11; • Campanie direct mailing / selectarea din bazaproprie a persoanelor din core target • Campanie SMS, targetareprecisapersoane din target • Expunere online Site Sensiblu

  17. O fata va fi personalizata complet de catre client

  18. Reteaua Info Sanatate • Reteaua Info-Sanatate • Peste 70% din populatie apeleaza la medic in decursul unui an • Reteaua include toate spitalele si clinicile private din Romania • Policlinici de stat si privat, spitale, clinici private, cabinete medicale private, institute medicale. • 250 de locatii in 67 de orase (se extinde) • Acopera foarte bine atit targetul comercial cit si comunitatea medicilor • Peste 1 milion de persoane/pacienti, 35.000 medici, 65.000 asistenti medicali si personal medical auxiliar

  19. Propunere campanie / Reteaua Info Sanatate • Campanie Flyere; • Publicatia Info-Sanatate; • Revista Body & Health Care; • Expunere pe site-ul Info-Sanatate

  20. Consideratii media mix / Online • In momentul actual internetul a devenitprincipalulmijloc de informaresiunulfoarte important ca petrecere a timpuluiliber (in special pesegmentultinar); • Acoperafoartebineparteaactiva a targetului (core target, targetulmasculin, targetulfemeilortinere, comunitateaprofesionala); • Site-uri de stiri, sanatate, femei • In mediul online NU are rostsacomunici dc, la rindul tau, nu aidezvoltatcelputin un site coerentsiinchegatcapabilsatransformevizitatorii in clienti

  21. Propunere Online / EVZ.RO • Este site-ul cu cea mai buna afinitate si audienta pe core target • Audienta lunara ca persoane unice a evz.ro se apropie de 1 milion de persoane; 70% este realizata pe home page (SATI) • Expunere pe home page, caseta advertorial permanenta

  22. Propunere Online / romedic.ro • Cel mai performant site pe categoria sanatate • Audienta lunara ca persoane unice se apropie de 0.8 milion de persoane (SATI) • Expunere pe Forum Medical (sectiunea ce aduna 40% din traficul total al site-ului) / banner pozitie permanenta

  23. Propunere Online / feminis.ro • Cel mai performant site pe categoria femei (100.000 vizitatori unici/luna - SATI) • Expunere pe home page/pozitie fiza + expunere sectiunea sanatate/pozitie fiza leaderboard

  24. Consideratii mix /Presa Scrisa • Presascrisa; • Revistelegratuite “Blu” + “Body&Health Care” (acoperasegmentul cu puterefinanciarascazuta) si /sausegmentulinteresat de sanatate/sfaturimedicale; • Publicatii dedicate comunitatiiprofesionale (“Business Pharma” + Publicatia “Info Sanatate”); • Publicatii de mass-market: Jurnalul National/Suplimentul de Sanatate • Jurnalul National estelider de audientapesegmentul quality newspaper in mediul urban. Acoperaatitcore targetul cat sitargeturilesecundare (barbati 50+, femeitinere 30, segmentulspecialistilor); • 100.000 cititori in mediepeeditie (target femei 50-64 ani) BRAT/SATI • Jurnalul de Sanatate 80.000 cititori in mediepeeditie (target femei 50-64 ani) BRAT/SATI • Module 1/1 advertorialesau spread (opening sau de interior)

  25. Consideratii timing campanie • Comunicareaesteginditain doua flight-uri, primavara-vara + toamna • Flight 1/ Flight de lansare: • Comunicarepedurata a 6 saptaminiin intervalul 5 – 15 iunie • evitamperioada post sarbatoriPascale + minivacanta de 1 mai • aproximativ65% din bugetesteconcentrat in acestflight • Flight 2: • Comunicarepedurata a 4-5 saptamani in intervalul 22 septembrie-26 octombrie • evitamsaptaminade incepere a noului an scolar; • restringemsideplasamcomunicareacit maiaproape de ziua de 20 octombrie/ZiuaInternationala a Osteoporozei

  26. Propuneresuplimentara /Zoom TV • Peste 700,000 de calatori cu metroul (43% din populatia de peste 15 ani a Bucurestiului, conform Gallup, oct 2008) • 700 ecrane cu plasma, cu diagonala de 106 cm • 16 ecrane in toate cele 44 de statii de metrou; 90 difuzari/zi

  27. Estimareexpunere media total campanie • 2.6 milioane in targetulurban femei 50+ • Reach 1+ estimat total campanie: • celputin 55%, adicaaprox 1.5 milioanepersoane din target vorfiexpuse la mesaj direct sau indirect; • Reach 3+ estimat total campanie: • celputin 35%, adicaaprox 1 milioanepersoane din target vorfiexpuse la mesaj; • Una din 3 femeiexpuse are simptome de osteoporoza: • celputin 300.000 persoanevorfiexpuse la mesaj

More Related