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2. Objetivo. Identificar instrumentos e m?todopara a gest?o da internacionaliza??o da empresa . 3. Temas do nosso encontro . A empresa e o desafio do mercado externo A competitividade O m?todo PIMEA associatividadeA vantagem dos sistemas de integra??o das empresas. 4. Explos?o das vendas de p
E N D
1. 1
2. 2 Objetivo Identificar instrumentos e mtodo
para a gesto da internacionalizao da empresa
3. 3 Temas do nosso encontro A empresa e o desafio do mercado externo
A competitividade
O mtodo PIME
A associatividade
A vantagem dos sistemas de integrao das empresas
4. 4 Exploso das vendas de produtos de baixos custos
Valorizao do produto com :
Maior valor agregado,servio,design,elevada terceirizao,focalizao na inteligncia do negocio( informao, distribuio, compras.)
O desenvolvimento de novos mercados geograficamente e culturalmente distantes
Muito mais promoo e informao
Elevada disponibilidade de mo de obra de baixo custo
Descentralizao,transferncia de conhecimento nos novos mercados com unidades produtivas
5. 5 A competitividade
O suporte pblico
Capacidade exportadora da empresa
6. 6
Competitividade do Pas
Integrao dos fatores produtivos ( cadeias de produo e centros de excelncia)
Criao de suporte financeiro concreto para as operaes de comrcio exterior
Insero de mais pmes na exportao, diversificando mercados e produtos
Mais investimento na marca Brasil e na imagem do pas no exterior
7. 7 Qualidade da gesto pblica e estabilidade institucional.
Clima para investimentos.
Custos de logstica.
Negociao para ter acesso aos mercados externos com acordos bi e multilaterais (Mxico 33 acordos, Chile 20: plataforma para atender empresas do exterior ).
Incentivos exportao ( exemplo: linhas de crdito oficiais para importao de equipamentos e treinamento).
8. 8 H vinte anos, Brasil exportava tanto quanto Hoje
China (US$ 760 bilhes)
Coria do Sul (US$ 285 bilhes)
Singapura (US$ 230 bilhes)
Rssia (US$ 224 bilhoes )
Mxico (US$ 221 bilhes)
Taiwan (US$ 197 bilhes)
Malsia (US$ 180 bilhes)
Espanha (US$ 179 bilhoes)
9. 9 Brasil: < 2% do comercio mundial
Precisamos estar na moda
10. 10 Export check-up( Avaliao da competitividade da gesto da exportao )
11. 11 Capacidade de produoX Capacidade exportadora
12. 12
13. 13
14. 14
15. 15 Estilo de conversao Anglo-saxo:
A ----- ---- ----
B ----- ------
Oriental
A-------- -------
B --------- ----------
Latino
A----- ------ ------ ------ ------ ----
B ------ ------ ------ ----- ----- -----
16. 16
17. 17 A marca
18. 18 Eficacia da marca Facil para lembrar ( IBM, BMW, HP,3M )
Original (EXPEDIA)
Facil de pronunciar ( KODAK)
Melhor se nao tiver incluido o nome do produto (NIKE)
Nao deve ter significados negativos (NOVA)
19. 19 A feira internacional a sntese da sua empresa a sua vitrine para o mundo.
20. 20 Regras prticas No participe de uma feria como expositor se voc no conhece a feira como visitante.
Certifique-se que a feira mais adequada para os seus objetivos.
No participe se no tiver um tempo mnimo para organizar a participao ( pelo menos seis meses ).
Cuidado com as diferenas culturais.
Faa uma agressiva promoo antes da feira.
21. 21 Realize uma agressiva promoo
Prepare estimativas de preos, CIF para destinos principais.
Programe um tour de visitas aos demais expositores.
Verifique a legislao de importao do pais onde se realiza a feira e estude o regulamento da feira.
22. 22 Feira internacional ou Misso empresarial ?
23. 23
24. 24 A qualidade da informao
25. 25
26. 26 Estamos selecionando: mercado, forma de ingresso, tipo de cliente e produto adequado ?
27. 27 Formas principais de ingressar no mercado internacional Cliente direto.
Vendedor direto.
Filial de vendas.
Vendas por correio.
Internet.
Empresas de gesto de exportao (E.G.E.)
Agente de compras( buyer agent)
28. 28 Agente de vendas
Trading companies
Escritrios regionais de marketing
Transferncia de tecnologia
Montagem local
Contrato de manufatura
29. 29 Filial de produo.
Aliana estratgica.
Licitaes internacionais.
Consrcio de exportao.
30. 30
31. 31 Para pensar !
Por quanto tempo mais existir mercado para o meu produto ?
( A vida til do produto est mais curta: visitamos feiras, estudamos tendncias e buscamos alianas ? )
Meu produto .. Normal ?
( contedo de design, tecnologia de produo e originalidade ? )
Nossa empresa tem cultura exportadora ?
( antes de ganhar o mundo, temos que ganhar . os colegas de trabalho)
32. 32
Conseguimos a excelncia no mercado interno ?
( antes de enfrentar o mercado externo, conseguimos qualidade constante, custo competitivo e faixa alta do mercado ? )
A logstica competitiva para o cliente?
( nossa competitividade medida no armazm do cliente ? )
33. 33
34. 34 Associatividade
35. 35 Mercado Internacional
36. 36 Mercado Internacional
37. 37 Quantas pequenas empresas fecham por ser pequenas ou Por pensar pequeno ?
38. 38 As pmes e o desafio da exportao A empresa deve escolher entre : Crescer a qualquer custo
Defender seus nichos de mercado
Assumir comportamentos de colaborao
para ser grande empresa
39. 39 O resultado da colaborao muito maior do que a soma dos aportes de cada um dos participantes ao grupo. A rede de empresas permite pme trabalhar em uma dimenso muito maior,mesmo permanecendo pequena.
40. 40 Os consrcios de exportao na Itlia
41. 41 Os consrcios na Itlia
A exportao para as pmes italianas um fenmeno natural.
70% das exportaes so realizadas por pmes
72% das exportaes das pmes de consrcios so realizadas na Europa
42. 42 Faturamento dos consrcios : US$ 34,5 bilhes
N de empresas consorciadas: 3352
Faturamento mdio de cada empresa
consorciada US$ 9,6 milhes
43. 43 Nde empresas por consorcio
at 10 empresas 25%
de 11 a 50 empresas 56%
acima de 50 empresas 19%
44. 44
45. 45
46. 46
47. 47 Consrcio de servios SISTEMA INTEGRADO DE PROMOO DE
EXPORTAO
S.I.P.E.
48. 48 O que um S.I.P.E. Laboratrio de desenvolvimento
Estgio de aprendizado
Mutiro para competitividade
No : uma estrutura de vendas
49. 49 consrcio de servios promoo
assistncia
50. 50 Promoo Feiras.
Misses de negcios.
Misses de compradores.
Show room.
Escritrios no exterior.
Web sites.
Catlogos.
Marca prpria.
Marca de certificao.
51. 51 Assistncia tcnica Importar e comprar insumos.
Atividades de treinamento.
Convnios com expertos em diferentes reas do C.Exterior.
Convnios com:
Bancos, seguros, consultores,universidades, certificadoras,tradings.
52. 52 Pesquisa de mercado
Incorporao e adaptao de novas tecnologias.
Modernizao das maquinas.
Assistncia em assuntos tcnicos, financeiros, administrativos.
53. 53 Como no fazer
54. 54 Falta de liderana , imparcialidade e preparao tcnica do diretor do consorcio
Nomear o diretor do consorcio entre os associados ao mesmo consorcio
Excesso de individualidade e desconfiana
Recursos humanos inadequados.
.
55. 55 Falta de uma comisso interna sobre assuntos ticos.
Falta de integrao da diretoria do consrcio com cada um dos consorciados.
Falta de um capital mnimo para investir nos primeiros doze meses de atividade.
Crena de que poucas aes promocionais possam produzir um grande efeito nas vendas.
56. 56 Atitudes passivas nas reunies.
Diferena de contribuio e de empenho por parte dos consorciados.
Falta de um numero mnimo de empresas para o grupo
Coexistncia de empresas concorrentes entre elas, de uma mesma rea geogrfica.
57. 57 O diretor do consorcio O diretor ea essncia do consorcio.
O sucesso do consorcio se deve muito a capacidade empresarial, conhecimentos tcnicos e organizativos do diretor.
58. 58 Consrcios da Assintecal Doze consrcios atuantes dentro da Assintecal
O valor exportado de cada empresa tem um incremento maior do que as que no esto nos grupos.
Reduo do tempo de desenvolvimento de produto
Compra de equipamentos em conjunto
59. 59 Venda de produtos, atravs de uma Central de Vendas
Mudana de cultura interna das empresas
Aumento da competitividade
Reduo de custos de insero no mercado internacional
Realizam aes conjuntas mesmo no mercado local
60. 60 Mais que um produtor de servios, o consrcio um intermedirio entre associados e empresas de servios especializados.
61. 61 Nosso objetivo inicial: Identificar instrumentos e mtodo para melhorar a competitividade
62. 62 Onde podemos melhorar?
Atividade exportadora parte integrante do processo de planejamento estratgico ou s. meta de faturamento?
63. 63 Competitividade da empresa Produto inovador
Design
Processos produtivos
Integrao gerencial
Gerencia multicultural
Descentralizao da produo
Seleo dos fornecedores
64. 64 Administrao profissional da exportao Estudo da logstica mais competitiva
Qualidade de um plano de ao com uma metodologia de medio de resultados
Gesto personalizada do pedido
Domnio dos procedimentos administrativos
Uso dos mecanismos de acordos internacionais
Qualidade do departamento de exportao
Controle de custos
65. 65 Gesto de mercado Acurada seleo de mercados e parceiros
Seleo da forma de ingresso no mercado
Investimento em marca
Promoo eficaz
Servio pos-vendas
Uso de contratos adequados
Otimizao dos resultados na participao em feiras
66. 66
Criatividade nas formas de ingresso ao mercado
Constante benchmark comparando se com a concorrncia internacional
Diferenciao ( nichos de mercado)
Desenvolvimento de redes de empresas (fornecedores e empresas complementares)
Busca de alianas
Presencia no mercado virtual
Pacincia e constancia : os resultados podem demorar !
67. 67
68. 68 Concluses Vamos treinando na exportao, competindo aqui com produto que vem de fora!
Podemos limitar a vulnerabilidade a questes de cambio da moeda com:
Mtodo
Produto com mais valor agregado
Melhor informao
Mais investimento na promoo
Realizao de alianas
Melhor auto-estima :comparamos nossas qualidades e defeitos com quem estamos competindo
69. 69 Pesquisa da revista Fortune: 35% das 100 maiores empresas americanas, tem nos 5 principais cargos um Brasileiro ou executivo treinado no Brasil
70. 70 Com a mudana de culturano mercado internacional, mais que um produto Hoje precisamos oferecer:
Emoes
Marca
Servio
71. 71