KOC 3203

1. KOC 3203 Hamisah Zaharah Hasan, PhD Jabatan Komunikasi, Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi, UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA hamisah@fbmk.upm.edu.my 03-8946 8667 Asas Periklanan

2. Ujian : 30 markah Peperiksaan akhir : 40 markah Tugasan: 30 markah Jumlah : 100 markah Sistem Penilaian

3. Nama :HAMISAH ZAHARAH HASAN Jabatan: JABATAN KOMUNIKASI Fakulti: FBMK Email: hamisah@fbmk.upm.edu.my No Tel Pejabat: 03-8946 8667 Pensyarah/Pengajar

4. Buku Rujukan: Arens, W.F. 1999. Contemporary advertising. (7th edition). Boston: Irwin-McGraw Hill Wells et al. (2003). Advertising Principles and Practice. (6th edition). NJ: Prentice Hall Rujukan Kursus

5. Arens, W.F. & Schaefer, D.H. 2007. Essentials of contemporary advertising.NY:McGraw-Hill. Belch, G. E. & Belch, M. A. 2007. Advertising and promotion. An integrated marketing communications perspective. 7th edition. NY: McGraw Hill Semenik, R. J. 2002. Promotion & Integrated marketing communications. Canada: South-Western Shimp, T.A. 2000. Advertising promotion supplemental aspects of integrated marketing communications. 5th edition. USA: The Dryden Press Rujukan Tambahan

6. Menghadiri Perjumpaan Bersemuka Tutorial Ujian Pertengahan Peperiksaan Akhir Tugasan Tanggungjawab Pelajar

7. Pengenalan Kursus Kursus ini meliputi persekitaran pengiklanan; prinsip, peranan dan landskap pengiklanan; analisis audien dan komunikasi pengguna, mengenali agensi pengiklanan, penyelidikan dalam pengiklanan, kreativiti, perancangan media, promosi dan pengiklanan antara budaya dan antarabangsa.

8. Tugasan Individu (20 markah) Pilih beberapa iklan siaran TV yang menggunakan simbol Islam (e.g model bertudung, penggunaan istilah “halal” etc). Terangkan secara ringkas ikaln tersebut dan bagaiaman simbol Islam tersebut digunakan. Apakah pandangan anda mengenai penggunaan simbol Islam tersebut? Esei tersebut perlu ditaip menggunakan font bersaiz 12. Anda perlu memasukkan sekurang-kurangnya 5 (lima) rujukan dan dua daripadanya adalah rujukan artikel daripada jurnal dalam bidang Komunikasi. Rujuk gaya penulisan APA. Panduan Tugasan/Arahan

9. Panduan penulisan esei Halaman judul 1. Pengenalan (1-3 halaman) (Terangkan secara ringkas mengenai iklan) 2. Penerangan Konseptual (1.5-2 halaman) (Huraikan konsep penting yang dipilih, berikan latar belakang ringkas berkaitan sorotan literatur atau kajian lepas mengenai topic yang anda pilih) Panduan Tugasan/Arahan

10. Panduan Tugasan/Arahan • Huraian ringkas mengenai topik yang anda • pilih berkaitan isu semasa (1.5-2 • halaman) • misalnya perkembangan terkini berkaitan • topik tersebut. • 4. Kesimpulan (1-1.5 halaman) • Ulasan ringkas mengenai objektif esei yang • ditulis • (Penekanan terhadap ide utama esei)

11. Panduan Tugasan/Arahan TARIKH PENGHANTARAN TUGASAN SATU MINGGU SELEPAS FACETOFACE KEDUA. KELEWATAN AKAN MENJEJASKAN GRED ANDA.

12. Modul kursus mengandungi tujuh unit. Unit 1 – 3 (Perjumpaan Bersemuka Pertama dan Ujian Pertengahan) Unit 4 – Unit 7 (Perjumpaan Bersemuka Kedua dan Peperiksaan Akhir) Tajuk Kursus

13. Penerangan unit 1 Membincangkan sejarah pengiklanan yang merangkumi era permulaan pengiklanan dunia dan juga sejarah pengiklanan Malaysia. Unit 1

14. 5,000 tahun Mesir kuno --- guna papyrus Greek --- peluang kota Roman --- terra-cota Inskripsi tanah liat --- 3000 SM di Amerika Syarikat sejak 100 tahun Sejarah Pengiklanan

15. TEMPATAN --- global, struktur industri KHALAYAK TERKUMPUL --- produksi luas, pembentukan jenama PASARAN BAIK --- peningkatan pendapatan, pendidikan, budaya kepenggunaan. Faktor mempengaruhi pengiklanan

16. Perkembangan perbandaran pertambahan perladangan kemudahan pertukaran barangan prospek kepada pengeluar Kependudukan Perkembangan tenaga kerja peningkatan pasaran Sambungan….. faktor

17. Pelbagai ciptaan baru --- elektrik telegraf/ mesin taip/ fonograf/ kamera “motion picture” peningkatan pengeluaran keluli Era Penyelidikan

18. JOHAN GUTENBERG --- 1438 WILLIAM CAXTON --- 40 tahun kemudian GERMAN, 1525 --- Iklan cetak pertama buku mengenai ubat. Permulaan Iklan Akhbar

19. ERA PRA-PEMASARAN ERA KOMUNIKASI MASSA ERA PENYELIDIKAN Era Perkembangan Iklan

20. PUBLICK OCCURENCES --- Boston, 1690 oleh Benjamin Harris 1800 --- > akhbar 1830 --- penny press 1835 --- New York Herald mengubah citra akhbar dengan memuatkan bahan seks, kisah pembunuhan, politik Media

21. Peningkatan literasi peningkatan majalah Perkhidmatan mel murah peningkatan penyebaran bahan majalah kemunculan majalah --- Atlantic monthly, Cosmopolitan, Ladies Home Journal, etc Majalah

22. 1614 Larangan iklan lebih lapan kaki daripada bangunan Papan tanda mesti tinggi, pahlawan berkuda boleh melepasi Undang-undang pengiklanan England

23. K19 --- pedagang-pedagang Negeri Selat Poster/risalah/sandwich board Bahasa Inggeris --- pengaruh puisi Shakespeare Iklan rumah tumpangan/ kapal SEJARAH PENGIKLANAN MALAYSIA

24. IKLAN RUMAH TUMPANGAN: Hotel The Prince of Wales, Superior Boarding House IKLAN UBAT IKLAN ROKOK, MA’JUN,PERKHIDMATAN JAHITAN, JAWATAN KOSONG. …….Malaysia

25. Penerangan unit 2 Unit 2

26. Pengiklanan ialah proses komunikasi maklumat bukan personal yang berbayar bertujuan untuk memujuk pengguna membuat keputusan membeli produk/ perkhidmatan Pengiklanan juga dibayar oleh pengiklan yang dikenali. Proses komunikasi dalam pengiklanan

27. Pengiklanan ialah satu proses komunikasi pemujukan yang bermatlamat mengubah tingkah laku sosial khalayak sasaran melalui pelbagai saluran seperti media cetak atau elektronik dan dipersembah dalam pelbagai cara; drama, naratif, nyanyian. Proses komunikasi dalam pengiklanan

28. SUMBER: Pengiklan MESEJ: Iklan SALURAN: Media PENERIMA: Khalayak pengguna Proses komunikasi dalam pengiklanan

29. Proses Komunikasi Gangguan Pengucap audiens Encoding Decoding Saluran

30. PENGIKLANAN PENGGUNA Iklan yang ditujukan kepada pengguna atau pembeli produk. Pengiklan yang akan membentuk iklan tersebut kpd khalayak sasaran. PENGIKLANAN PERNIAGAAN Iklan dagang, iklan yang bertujuan untuk pengilang atau pemborong. Jenis pengiklanan

31. PENGIKLANAN ANTARABANGSA Iklan untuk pasaran asing. Produk yang dipasarkan kepada khalayak luar negara. PENGIKLANAN NASIONAL Iklan untuk pengguna seluruh negara. Penggunaan media juga adalah media nasional. ……jenis iklan

32. PENGIKLANAN DAERAH Iklan yang disiarkan untuk kawasan tertentu sahaja. Penggunaan media juga adalah terhad. PENGIKLANAN TEMPATAN Iklan runcit. Iklan oleh penjual bagi satu kawasan tertentu. ……….jenis

33. PENGIKLANAN CETAK Iklan yang disiarkan menerusi media cetak PENGIKLANAN SIARAN Iklan melalui media elektronik PENGIKLANAN POS LANGSUNG PENGIKLANAN LUAR Iklan billboard/ tren komuter/ teksi …..jenis iklan

34. PEMASARAN Iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan KOMUNIKASI Iklan bertujuan menyampaikan maklumat produk kepada pengguna PENDIDIKAN Menyampaikan ide baru/ produk baru Fungsi pengiklanan

35. SOSIAL Memperbaiki taraf hidup/ peluang pekerjaan/ peningkatan kebendaan/meningkatkan produktiviti merangsang jualan & menyediakan pendapatan EKONOMI Memajukan perniagaan. Pemberi maklumat produk Fungsi……...

36. Penerangan unit 3 Unit 3

37. PENGIKLAN --- syarikat kecil/ organisasi besar PEMBEKAL --- membantu agensi spt; jurugambar, pakar komputer,illustrator, penyelidik MEDIA --- elektronik/ cetak AGENSI -- membantu pengiklan merancang, membentuk, menyediakan kempen iklan INDUSTRI PENGIKLANAN

38. TEMPATAN -- pengiklan runcit/ wakil penjual/penjual pelbagai jenama/kerajaan/ separa kerajaan NASIONAL -- syarikat beroperasi di satu lokasi. Perkhidmatan ekslusif ANTARABANGSA --- PENGIKLAN

39. PENGIKLANAN PRODUK -- promosi produk membentuk kesedaran harga. PENGIKLANAN INSTITUSI -- membentuk persepsi positif jangkapanjang syarikat IKLAN KHAS (CLASSIFIED) -- pemberitahuan, jawatan kosong PENGIKLANAN TEMPATAN

40. MUDAH FAHAM LAYOUT SIMPLE MEMPUNYAI ELEMEN DOMINAN MENEKANKAN FAEDAH PRODUK/ PERKHIDMATAN BAHASA MUDAH FAHAM LENGKAP: ALAMAT, HARGA, VISUAL PENGIKLANAN TEMPATAN

41. MEMBENTUK IMEJ & BANTU PENGEDAR TINGKATKAN JUALAN PENGIKLANAN KOPERATIF PENGIKLANAN KOPERATIF MENEGAK PENGIKLANAN KOPERATIF MENDATAR

42. PENGIKLANAN NASIONAL vs PENGIKLANAN TEMPATAN

43. TEMPATAN -- Agensi kecil utk bantu syarikat tempatan NASIONAL -- agensi fokus terhadap produksi dan penerbitan kempen iklan yang besar ANTARABANGSA -- Agensi luar ibupejabat luar dan mempunyai cawangan di Malaysia AGENSI PENGIKLANAN

44. Penerangan unit 4 Unit 4

45. PROSES PERANCANGAN MEDIA • Proses penggunaan media secara berkesan dan kreatif dengan tujuan menyampaikan mesej iklan kepada khalayak sasaran yang sesuai pada masa dan tempatnya. • Proses membuat keputusan mengenai pemilihan media untuk mengkomunikasikan mesej berkaitan produk atau perkhidmatan kepada khalayak sasaran

46. TUJUAN PERANCANGAN MEDIA • Untuk membentuk, menganalisis, serta membuat pemilihan saluran komunikasi yang secara kreatif dalam mempastikan mesej iklan disampaikan kepada sasaran yang tepat. • Elemen yang perlu difikirkan dalam membuat keputusan pemilihan media • Di manakah iklan akan disiarkan? (Negara mana?, Tempat mana?) • Apakah media yang hendak digunakan? • Bilakah waktu iklan tersebut hendak disiarkan? • Berapa kerapkan iklan hendak disiarkan? • Apakah cara untuk mengabungkan penggunaan pelbagai media?

47. STRATEGI MEDIA Pengiklan merancang apakah jenis media yang hendak digunakan untuk tujuan mengiklankan produk atau perkhidmatan. Apakah akan memilih tv, radio, akhbar, majalah? Pengiklan perlu memastikan pemilihan strategi mesej iklan yang dihebahkan kepada khalayak adalah kerap dan menjangkau khalayak yang luas.

48. PERANCANGAN MEDIA • OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA • a. Mencapai khalayak sasaran b. Kedudukan skop geografi media c. Jumlah mesej • STRATEGI MEDIA • a. Jangkauan dan kekerapan b. Kesinambungan: berterusan, dadakan, jadual tempahan musim c. Duplikasi khalayak d. Saiz iklan • PEMILIHAN MEDIA • a. Campuran media: fokus, pelbagai b. Keefisyenan media; cost per thousand (CPM) c. Penilaian media pesaing 4. Pembelian dan penjadualan media

49. PEMILIHAN MEDIA Kategori media yang boleh dipilih misalnya, tv, radio, akhbar, majalah KELAS MEDIA Pilihan yang terdapat dalam media. Misalnya program “majalah 3,” untuk tv, atau “berita harian,” untuk akhbar ALAT MEDIA

50. OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA • a. Mencapai khalayak sasaran • PERANCANG MEDIA PERLU MENDAPATKAN DATA MENGENAI KHALAYAK SASARAN AGAR PEMILIHAN MEDIA BERSESUAIAN DENGAN KHALAYAK SASARAN. • Kedudukan skop geografi media • PERANCANG MEDIA JUGA PERLU PEKA AKAN KEDUDUKAN/ LOKASI MEDIA YANG DIPILIH. APAKAH MEDIA TERSEBUT DAPAT DITERIMA OLEH KHALAYAK? E.g. Siaran TV, apakah dapat diterima oleh khalayak semua kawasan? • Jumlah mesej • Jumlah mesej yang didedahkan kepada khalayak. Apakah terdapat duplikasi dalam pendedahan mesej? Pendedahan mesej yang bebas daripada duplikasi disebut “JANGKAUAN.” Jumlah mesej ditakrifkan dalam bentuk, “IMPRESI.”