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カスタマイズ携帯の成長戦略

カスタマイズ携帯の成長戦略. 横浜国立大学　経営学部 真鍋ゼミナールＢ班 大河原諒太 　松井裕明 藤中正巳 大西一樹. 目次. 問題提起. 現状分析. 提案. 展望. 問題提起. 問題提起. 現状分析. 提案. 展望. 携帯電話市場の現状分析. 右肩下がり. 千台. 矢野経済研究所「国内携帯電話市場に関する調査結果」　 2009 年、 2010 年度のデータに基づき 作成 http://www.yano.co.jp/press/pdf/663.pdf 　（ 2010 年 9 月 25 日時点）. 国内スマートフォン出荷実績. 約 3 倍増.

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カスタマイズ携帯の成長戦略

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Presentation Transcript

  1. カスタマイズ携帯の成長戦略 横浜国立大学　経営学部 真鍋ゼミナールＢ班 大河原諒太　松井裕明 藤中正巳大西一樹

  2. 目次 問題提起 現状分析 提案 展望

  3. 問題提起 問題提起 現状分析 提案 展望

  4. 携帯電話市場の現状分析 右肩下がり 千台 矢野経済研究所「国内携帯電話市場に関する調査結果」　 2009年、2010年度のデータに基づき作成 http://www.yano.co.jp/press/pdf/663.pdf　（2010年9月25日時点）

  5. 国内スマートフォン出荷実績 約3倍増 千台 矢野経済研究所　「スマートフォン市場に関する調査結果2010」 http://www.yano.co.jp/press/pdf/605.pdf　（2010年9月26日時点）

  6. なぜスマートフォンが伸びているか • 今まで携帯電話以上の機能性 • アプリケーションの充実 • Androidなどのオープンプラットフォームの活用 • デザイン性 • ソーシャルネットワークサービスの利便性 スマートフォンの 利点とは

  7. 携帯電話は落ちてきていて スマートフォンは伸びている 携帯電話が復活する方法 はないだろうか？

  8. 現状分析 問題提起 現状分析 提案 展望

  9. 携帯電話の問題点 携帯端末が高い 製品のバラエティ が少ない 使わない機能が 多い

  10. 機能過多？ 必要がないと 思っている人が多い 情報通信政策研究所　「携帯電話に対する需要特性の比較分析に関する調査研究」 http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/data/research/survey/telecom/2009/2009-I-11.pdf　（2010年9月26日時点）

  11. 実際は・・・ • 携帯電話の機能サンプル　（高機能携帯） 音楽 ワンセグ ビデオ ｵﾝﾗｲﾝｱﾌﾟﾘ 体感アプリ 着うた 音楽配信 きせかえ デコメール テレビ電話 ｳｫｰｷﾝｸﾞ ｺﾝｼｪﾙｱﾌﾟﾘ いらない機能が多い 2回線 ｻｰﾋﾞｽ GPS おサイフ ケータイ 海外 ローミング ハイ スピード エリア メール

  12. 製品開発の現状 通信事業者 注文 先行開発 企画 詳細設計 試作評価 量産準備 量産 通信事業者の支配する垂直統合型

  13. つまり… 自由な製品開発が行われていない ギャップ発生

  14. 提案 問題提起 現状分析 提案 展望

  15. 提案 カスタマイズ携帯 が消費者を幸せにする

  16. カスタマイズとは • 従来からのカスタマイズの考え方 　カラーなどデザイン面でのカスタマイズ • NEC「スタイルプラス」　パナソニック「+Panel」

  17. 私たちの提案するカスタマイズとは サービス・機能のカスタマイズ サービス サービス 機能 機能

  18. 例えば・・・ • 機能面のカスタマイズ • おサイフケータイ・QRコード・指紋センサーなど おサイフケイタイ・高画素カメラ・・・ 体感アプリ・ＧＰＳ・・・ オリジナル携帯電話の完成

  19. 携帯電話の問題点 携帯端末が高い 製品のバラエティ が少ない 使わない機能が 多い

  20. そのために 従来の携帯作りの仕組み 通信会社 Ａ社 Ｂ社 Ｃ社 機能・サービス 機能Ａ 機能Ｂ 機能Ｃ 　ブランド 　メーカー メーカーＡ メーカーＢ メーカーＣ 垂直統合から水平分業型へ

  21. こんなメリットも！ • 店舗販売から直販販売へ • 在庫リスクの低下 • 中間マージンの減少 • 顧客の意思を直接反映できる • インターネットの活用

  22. 流通の変化 直販による携帯電話販売が増え 流通が多様化 直販販売が少ない シード・プランニング　「携帯電話流通の現状と将来動向」 http://www.seedplanning.co.jp/press/2010/2010061801.html　（2010年9月26日時点）

  23. 展望 問題提起 現状分析 提案 展望

  24. 展望 • スマートフォンと携帯電話の住み分け • ＤＥＬＬモデルを採用したメーカーの登場か？ • 海外メーカーの参入 • 新興通信会社への製品供給等の支援

  25. 参考資料 • 「携帯電話産業の進化プロセス」　 丸川知雄、安本雅典編著　有斐閣 • 「モバイル産業論」 川濱昇、大橋弘、玉田康成編著　東京大学出版会 • 「国内携帯電話市場に関する調査結果2009」矢野経済研究所 • 「国内携帯電話市場に関する調査結果2010」矢野経済研究所　 • 「スマートフォン市場に関する調査結果2010」矢野経済研究所　 • 「携帯電話に対する需要特性の比較分析に関する調査研究」 情報通信政策研究所 • 「携帯電話流通の現状と将来動向」シード・プランニング • 「携帯電話端末のグローバル市場の現状と展望2010年版」ミック経済研究所 http://www.mic-r.co.jp/mr/00361/index.html　（2010年9月25日時点）　

  26. ご清聴 ありがとうございました

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