Вызовы для рынка Мобильного Маркетинга

1. Вызовыдля рынкаМобильного Маркетинга

2. Неэффективность рынка мобильной рекламы 2011 US траты на рекламу против времени аудитории в каждом медиа 43% 40% 29% 23% 22% 16% 11% 6% 9% 1% Печать Web Радио TV Мобильные Реклама в медиа Время аудитории в медиа Источник: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics

3. Вызовы Сложность рыночной экосистемы Недостаток прозрачности

4. Добро пожаловать в джунгли!

5. Все сети имеют миллиарды показов Но сколько же трафика нам доступно? Общий трафик Сеть B Сеть A Сеть C Сеть E Сеть D

6. Реальность систем слежения

7. Существующие системы слежения Обзор самых обсуждаемых решений на рынке на сегодняшний день ID устройства Технология Fingerprint Технология Cookies Доступно только для 40% всего трафика Плохой пользовательский опыт из-за наличия пустой страницы при отсутствии соединения Дает только 80% точность* 40% Установки Первые приложения уже заблокированы Apple . ✗ 15 . 11 . . 8 . Время 4 . ✗ . ✗ 24 hrs. * 80% = в среднем по индустрии

8. Статус Кво: сложный рынок, нет оптимизации Рекламодатели перегружены сложными структурами и делают неэффективные медиа вложения • Чрезмерно разрозненный, непрозрачный рынок Нет системы слежения Нет оптимизации > 100 рекламных сетей Приложение Контекст Связь День/Время Банер .... Отчётность РК > 20 платформ посредников Рекламодатели ca. 10 RTB платформ > 1.000.000 приложений > 80 партнёров по рекомендациям Агентства Прямое размещение Требуются затраты времени и ресурсов для координации различных поставщиков трафика: Высокая транзакционная стоимость Нет возможности для оптимизации: Лишняя трата денег Реальные результаты РК не могут быть измерены: Слепые инвестиции

9. Д ступное решение

10. Представляем платформу для мобильного маркетинга Оптимизация результатов одновременно для рекламодателей и рекламных сетей 1. Рекламодатели 2. Рекламные Сети 3. Платформа мобильного маркетинга Trademob ▪ Berlin ▪ San Francisco ▪ London ▪ Paris ▪ Madrid ▪ www.trademob.com

11. Оптимизация по критическим для бизнеса KPI Сеть A 3,0 5,2 0,1 10 Сеть B 0,15 6,60 3.30 15,30 CPC CPI Источник трафика Cost PerRe - order CPА Сеть C 6 0,2 2,0 4,60 Сеть D 8,60 18,60 0,25 1,60

12. Система слежения Trademob 100% надежность Отслеживание всех источников 100% точность Нет неудобств для пользователей ✓ ✓ ✓ Установка

13. Сила в данных С комплексной системой отслеживания конверсии и аналитикой рекламных кампаний Какие KPI важны для моего бизнеса? Из какого источника пришел пользователь? Как я могу эффективно отслеживать мой ROI? Сколько денег потратил пользователь у нас? Что значит эта корреляция? Сколько заплатили мы за привлечение данного пользователя? Как мне оптимизировать затрату на рекламу относительно источников трафика? Насколько ценен этот пользователь? Надежны ли мои данные?

14. Защита от фальшивых кликов Обманные и случайные клики могут быть отслежены или предотвращены Система слежения компании Trademob позволяет отследить ненужные кликис небольшой конверсией и определить сомнительные и неэффективные приложения Добавить сомнительные приложения в черный список и избегать работать с ними Определить неэффективное расходование средств на рекламу и максимизировать ROIдля наших клиентов 40% нерационально израсходованных средств возвращаются обратно в карманы рекламодателей

15. Многоуровневая оптимизация РК Оптимизация рекламных сетей, приложения и параметров кампаний CPI без оптимизации 13% Оптимизация на уровне рекламных сетей 14% Общее снижения цены CPI в среднем до 70% Защита от фальшивых кликов/создание черных листов 12% Оптимизация на уровне приложений-паблишеров 31% Многоуровневая оптимизация рекламных кампаний выявляет неэффективные затраты на рекламу, а также инвестиции в ненужные или фальшивые клики Оптимизация на уровне параметров кампаний Уровень 1 Уровень 2 Уровень 3 Уровень 4 Уровень 5

16. 1 Пример из категории «Туризм» (Travel) Оценка CPI/CPA на уровне приложений

17. Пример из категории «Туризм» (Travel) 2 Оценка CPI/CPA на уровне рекламных сетей

18. Успешное продвижение в 18 странах. Привлекли более 270,000 новых пользователей Case study: Глобальный smartBoost Анонимный case; категория приложения: бесплатная игра

19. Визуализация изменения ранга App Store в 5 выбранных странах Результаты: первое место в 18 странах До: 39 После: 2 До: 41 После: 1 До: 45 После: 5 Канада Германия Испания До: 18 После: 1 Мексика До: 43 После: 3 Бразилия Анонимный case; категория приложения: бесплатная игра

20. Результаты: Положение до и после продвижения Первое место было достигнуто в 18 странах одновременно Анонимный case; категория приложения: бесплатная игра

21. Что дальше? Мобильная технология RTB и система Retargetingуже готовы к запуску Обычный таргетинг Open theapp Таргетинг с использованием технологии RTB

22. Агрегирование всех актуальных источников трафика для глобального продвижения ✔ ✔ Внедрение всего 1 SDK ✔ Отслеживание только значимых показателей KPI Технологическая оптимизация на основании собранных данных ✔ Доступ к будущим технологиям ✔

23. Готовы переосмыслить мобильную рекламу?