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央视网大型主题报道活动招商方案

央视网大型主题报道活动招商方案. 寻找城市力量. 1. 2. 3. 中国梦 · 百城行全面解析. 中国梦 · 百城行营销价值. 中国梦 · 百城行合作模式. “中国梦 · 百城行”全面解析. 第一部分. 中国梦 ——. “实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”. “中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。. 活动宗旨 通过央视网强大的信息采集和传播能力将“中国梦”的概念深入到基层，为党和政府领导中国人民进一步深化改革开放，实现民族复兴奠定有利的舆论基础。. 中国梦百城行

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Presentation Transcript

  1. 央视网大型主题报道活动招商方案 寻找城市力量

  2. 1 2 3 中国梦·百城行全面解析 中国梦·百城行营销价值 中国梦·百城行合作模式

  3. “中国梦·百城行”全面解析 第一部分

  4. 中国梦—— “实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。” “中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。

  5. 活动宗旨 通过央视网强大的信息采集和传播能力将“中国梦”的概念深入到基层，为党和政府领导中国人民进一步深化改革开放，实现民族复兴奠定有利的舆论基础。 中国梦百城行 以中国城市为样本，通过视频、图片、文字相结合的传播方式，全方位呈现中国城市化、现代化进程中的群像，从经济发展、城市进步和中国特色社会主义价值观三大方向作360度的解读。 展现城市发展活力 树立新时期干群关系形象样板 中国梦 +百城行

  6. “中国梦·百城行“大型主题报道活动 走访100个 “中国城市” 面对面解读100个“中国梦”

  7. 活动 创新点 全面创新报道模式 通过4个定向模块全景呈现 “中国梦”城市的解读 空前规模报道团队 央视网组建专业规模报道团队进 行采访工作 中国梦 百城行 1 2 3 4 线下活动全面落地 根据主题报道成果进行年终的现场 发布以及“中国梦·百城行”主题 读本的策划印刷 多平台同期传播 整合央视以及20余家省级网络媒 体搭建多平台传播通道

  8. 联合央视及20多家省级网络媒体，多平台传播 联合央视以及国内20余家省级新闻媒体共同参与，实现多种报道视角、多种报道形式、多平台同期传播的传播效果。

  9. 五路记者开赴全国进行采访 • 报道团队：活动启动后，央视网将派遣5路记者，分赴全国各省市区县完成采访工作。 • 每一路报道团队将有1名带队、1名文字记者（驻地）、1名摄影记者、2名摄像组成。

  10. “中国梦 百城行”落地活动全面升华 “中国梦·百城行”网络评选结果发布会将邀请国家部委相关领导、央视、央视网及百城行城市领导出席，对网络评选结果进行现场发布，集中呈现合作城市的发展活力及干群关系形象，并且增设城市领导发言环节，深化城市的内部解读。 • 网络评选奖项设置 • 最美城市梦 • 最强TA的梦 • …… 时间：2013年11月 地点：北京钓鱼台国宾馆（暂定） 内容：网络评选结果发布及“提升城市创新力”论坛 网络评选结果发布会

  11. “中国梦 百城行”读本延伸活动传播 策划印刷2000册“中国梦·百城行”读本，收录本次活动中对城市的原创报道，尤其是人物报道的成果，对百城行城市进行深度传播。

  12. 全新报道模式深度解读“中国梦” • 中国梦·城的梦 • 城市宣传片,以城市的发展轨迹为主轴，重点介绍城市发展的方向，勾勒出这个城市的过去时、进行时和将来时。 中国梦· TA的梦 专访城市或企业的一把手，讲述城市的规划者如何设计、如何引领城市的未来，以及过去的成功经验。 中国梦·好人颂 报道这个城市的一位先进人物，讲述普通人的感人故事，主旋律是宣传真、善、美，传达中国民众的人文情怀。表现人际间的“中国梦”。 • 中国梦·凡人歌 • 寻找一个普通人，展示他的奋斗经历，他的生活状况，体现个人努力最终实现个人乃至集体美好生活梦想的“中国梦”的理想与现实。

  13. “中国梦·百城行” 营销价值 第二部分

  14. 更巧妙的认知 官方媒体发起的行走式报道活动，跨越的周期长，传播的范围广，是城市形象建设的绝佳机会，一方面从全新视角解读城市的发展，另一方面通过活动营销迅速提高城市的认知度。 巧妙

  15. 更深入的认知 通过“中国梦·百城行”的报道模式及落地活动，能够全面、深入解读城市的发展，多维度强化城市的力量 。 深入

  16. 更广泛的认知 台网联动的传播模式，能够在受众、时间以及产品上进行最大化的互补，保证城市形象的广泛传播。 广泛

  17. 第三部分 “中国梦·百城行”合作模式

  18. 台网联动+全面传播 CCTV CCTV-1《新闻联播》前栏目内 “中国梦 百城行”主题展播广告 中国梦 百城行 • 央视网 • 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道 • 利用央视网全网资源为合作城市参与“中国梦 百城行”活动进行全面推广 CCTV.COM

  19. 广告形式： 5秒主题定格字幕，4家城市LOGO展示 广告播出栏目及时间： CCTV-1 周一至周五18:30左右 5秒（4家）21天

  20. 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道 中国梦 百城行

  21. 大型主题报道活动 DEMO 1 1 “中国梦 百城行”专题首页导航区入口 2 “中国梦 百城行”专题首页底部城市走 马灯展示 2

  22. DEMO 1 5 5 中国梦· 城的梦 1 5 中国梦· TA的梦 2 2 中国梦· 好人颂 3 中国梦· 凡人歌 4 在专题内为合作城市定制开发广告 5 3 4 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道

  23. “中国梦·百城行”在央视网内推内容表现策划”百城“系列，以每个合作城市为主题进行推广，每个合作城市推广周期不少于1个月。“中国梦·百城行”在央视网内推内容表现策划”百城“系列，以每个合作城市为主题进行推广，每个合作城市推广周期不少于1个月。 合作城市央视网重点频道软文推广不少于6篇。

  24. 广告合作费用：

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