第十八屆時報金犢獎校園說明會 Short Version

第十八屆 時報金犢獎校園說明會 Short Version 時報金犢獎執行委員會 2009/03/16

由台灣、大陸、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、美加等地學校協辦與參賽由台灣、大陸、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、美加等地學校協辦與參賽協辦與參賽學校第十七屆參賽概況

第十七屆參賽概況 台灣地區： 5,893件(成長5.4%) 大陸地區： 13,739件其他地區： 12件總參賽件數：19644件 →

第十七屆參賽概況 平面類：15192件，電視類：1416件廣播類：480件，網路類：593件技術類：444 件，動畫廣告類：285件商品設計：871件，服務裝備設計：146件有聲Logo動晝類：34件行銷企劃類：183件參賽件數：19644件 →

第十八屆時報金犢獎 時報金犢獎報名完整參賽資訊請務必瀏覽： www.timesawards.com/18thyoung/

第十八屆協辦學校 共781系所協辦

第十八屆主題精神 肯定您的不凡你．獨一無二、稀有珍藏；你．外表單純、內在繽紛；你．外柔內剛、武功高強；你．獨特的想法隨時會跳出來請讓世界發現你的不凡 ‧‧‧‧‧‧

日期 3月1日 3月14日 3月1日~4月24日 3月9日~31日 5月7、8、15、16日 5月20、21日 5月30日 6月13、14日第十八屆重要時間點內容官方網站上線海報寄送收件校園說明會初審複決審台北頒獎典禮北京頒獎典禮及系列活動

第十八屆參賽資格 高中(職)及大專院校以上在校學生

第十八屆參賽類別 分項，協辦企業六個品牌平面廣告類不分項電視廣告類不分項網路廣告類不分項廣播類不分項動畫類文案對白項、美術設計項、CF製作技術項技術類

參賽類別 指定品牌 NewWebPick 卡片卡面創意圖案設計類指定品牌上海寶貝荳時尚餐廳時尚人物插畫設計類指定品牌海峽西岸汽車博覽會未來汽車外觀設計類指定品牌嶺南印象園門面及旅遊商品設計類指定品牌故宮博物院明信片設計類指定品牌時報金犢獎行銷企劃類

平面廣告類 一律以設計稿參賽作品以A3或A4兩種尺寸為限電視廣告類以DVD參賽秒數以 15“、30“、45“為限網路廣告類包括一頁橫幅廣告及一頁(或以上)廣告網頁以光碟(錄音帶)繳交作品秒數以 15“、30“、45“為限廣播類作品規格

動畫類 2D、3D或Flash皆可長度30秒~45秒 / 720＊480 NTSC標準繳交PC格式之光碟技術類參加作品需報名以上各分類項目可重複報名行銷企劃類行銷企劃書，以A4白紙為主，頁數15頁以內其他指定題目類視題目內容而定作品規格

其他事項 限定三件以內系列作品單件作品200元系列二件300元系列三件400元報名費若平面作品需執委會提供輸出服務，需另加輸出處理費用：規格A3，每件NT150元，依此類推輸出費一律採線上填寫報名表格 http://www.timesawards.com/18thyoung/ 報名方式

時報廣告俱樂部http://www.timesawards.com/

第十八屆時報金犢獎http://www.timesawards.com/18thyoung/第十八屆時報金犢獎http://www.timesawards.com/18thyoung/

參賽主題介紹 一般項目指定項目

廣告主： • 台北市文化局 • 廣告主題： • 台北城市意象廣告宣傳設計

傳播/行銷目的： • 文化台北：台北市擁有全國最優良的文化創意產業發展環境，擁有保存最完整的文化資產，也擁有最優質的文化創意人才，我們期待整合這些條件，打造一個文化的台北。 • 創意台北：台北市文化創意產業佔全國百分之四十，台北的創意經濟精采又多元，透過國際性的文化交流。創意的台北，展現出愈來愈精采的城市形貌與活力 • 我們的目標，台北成為亞洲的酷城市！：「酷」（cool）這個字本來是新世代年輕人用來形容偶像有多優質，或遇到的事情有多棒、多令人驚喜的口頭禪，但從2000年開始，權威的經濟觀察評論刊物「經濟學人」（The Economist），以「酷地理」（the geography of cool）為專題來探討當前世界上聚集最多創意人才和創意產業的城市，包括倫敦、紐約、柏林等，而這些城市的特色都是具有酷炫的生活文化與文化生活

產品說明\市場概況： • 打造台北成為亞洲頂尖文化創意城市：在臺北市，每五家企業中就有二家是從事文創產業相關的事業；全部產業的總營業額中有十分之一是來自於文創產業；每十位工作者中有一位是從事文創產業的工作；全國每十家文創產業的相關企業就有二家是在設立在臺北市；在全國文創產業的營業額中，臺北市佔了百分之四十。全國的創意人才都集中在臺北市貢獻心力，臺北市可說具備了發展文創產業最好的環境和條件 • 蘊藏在臺北市裏的創意密碼：在臺北市裏，蘊藏著一個神奇的創意密碼 - 「L」，即「L型文化創意產業軸帶區」。我們期望未來可整合各方資源以及各界力量，從這條創意軸線上再繼續向外擴張文化創意產業的據點，完成一幅「臺北市創意開發地圖」，建構臺北成為一個「創意城市」，讓「創造力」變成我們的「競爭力」，加速臺北市文化創意產業的發展，並有效帶動臺北市的文化觀光，進而提升臺北市的國際能見度

宣傳對象： • 民眾 • 溝通調性： • 酷的、創意的、有文化的、有性格的 • 宣傳場合/傳播時機/使用規格： • 平面媒體、電子媒體、網路媒體 • 建議列入事項： • 台北市文化局Logo及網址 • 聯絡人： • 施晶琳 1999 (外縣市02-27208889) 分機3508 • 參考網址： • 圖片及相關資料參考 http://www.culture.gov.tw

廣告主： • 旺旺集團 • 廣告主題： • 旺旺仔公益廣告設計(不限主題) • 傳播/行銷目的： • 塑造旺旺品牌的擴充與深化 • 突顯旺旺品牌核心價值延續 • 呈現旺旺集團的企業社會責任

廣告目的： • 以旺旺的企業文化與社會責任為主軸，傳達旺旺集團關懷公益、回饋社會的訴求 • 公益主題不限，可以是環境保育、全球抗暖化、防癌、戒菸、照顧弱勢團體、防治愛滋、老人福利、單親家庭、救災、失業救濟…等，但須巧妙地將旺仔造型結合於廣告內 • 賦予”旺仔”擬人化的各種公益面向，強化”旺仔”的活潑性，加深消費者記憶度

市場概況： • 全球暖化導致氣候異常，地球環境資源被破壞殆盡，油礦資源短缺、農糧生產嚴重失衡與不足，人類社會正面臨前所未有的衝擊，身為世界公民的一分子，我們有責任從自身做起，挽救瀕臨危境的地球 • 全球金融海嘯爆發後，導致世界各國面臨經濟景氣低迷，物價節節攀升、失業率居高不下，國人生活出現前所未有的困境，人民生活困苦也導致許多社會衍生問題，在如此情況之下，人與人之間更需要互相關懷、支持與尊重，努力為生活打拼，為生活的美滿和諧更加認真勤奮，才能度過全球性的經濟危機 • 經濟不景氣更出現排擠效應，許多公益團體與弱勢團體的募款大減，連帶影響弱勢團體、社福團體的捐款資金來源，在弱勢團體的照護與補助方面都出現問題，政府機構應有更完善的社會福利制度規劃，但這還需要全體國人一同努力，為和諧美滿的社會盡一份心力

目標對象： • 關心公益、關懷社會的民眾 • 品牌個性/形象： • 旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“橫跨各業，邁向世界聚(巨)龍” 向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。 • 溝通調性： • 肯定的、分享的、和諧的、創意的 • 宣傳場合/傳播時機/使用規格： • 報紙雜誌等平面廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、網路廣告

建議列入事項： • 旺旺集團Logo • 以所提供的”旺仔”為基礎，配合廣告內的公益主題，將”旺仔”延伸設計於廣告內 • 參考網址： • http://www.want-want.com/ • 聯絡人： • 張小姐02-25545405 • ruru.zhang@want-want.com

廣告主： • 義守大學 • 廣告主題： • 義守大學國際學院形象與招生廣告設計 • 傳播目的： • 提升社會大眾對於義守大學國際學院的印象 • 強化高中學子與其家長對義守大學的認同感 • 促進國際學院招生率 • 目標對象： • 主要目標為高中生與應屆高中生 • 次要目標為高中生的家長

主要競爭者： • 台灣設校超過十五年的私立大學、技術學院，與義守大學設立系所重疊的大學院校 • 商品定位： • 設置國際學院，是南台灣最好的私立大學 • 訴求重點： • 國際學院，全英文教學環境、外籍專業師資、國際彈性課程、提供双聯學制之海外留學與跨國實習 • 課程與歐美大學接軌，必選修專業課程採英語教學，學生可選修多國語言的課程，及選擇至海外姐妹校修讀學分或雙學位，可於大一至大三於本國上課，第四年安排至歐美等國際知名合作姐妹校修讀與實習，取得義守大學學位；或參加二加二雙聯計畫，取得義守大學與海外姐妹校學位或雙學位

支持點： • 對父母而言：孩子不用一下就遠離家門，義守大學不論對台灣或大陸學生都是近的，隨時可以照顧得到的，費用也比國外經濟 • 對學生而言：多元文化適應力與國際溝通能力，國內外繼續追求學術進程或躋身國際職涯，發展面向皆相當遼闊 • 宣傳場合/時機： • 年度主題形象廣告 • 招生考試宣傳期間之招生廣告 • 運用媒體： • 以TVCF、網路及報紙、雜誌平面廣告為主 • 廣播廣告、戶外廣告及動畫為輔

宣傳場合/時機： • 年度主題形象廣告 • 招生考試宣傳期間之招生廣告 • 運用媒體： • 以立體廣告（CF、動畫、網頁橫幅）及廣播廣告為主 • 平面廣告（報紙、雜誌）及戶外媒體廣告為輔 • 建議列入事項： • 中英文校名與Logo • 網址：www.isu.edu.tw

必要列入事項： • 中英文校名與Logo • 網址：www.isu.edu.tw • 聯絡人： • 義守大學公共事務室陳小姐 • 886-7-6577711 分機2066 • publish@isu.edu.tw

威客的英文是Witkey（Wit智慧、Key鑰匙） • 在網路時代，網友憑藉本身的Know-How與能力，在網路平臺上協助別人而獲得報酬的人就是威客 • 威客是中國新興起的行業，在Web2.0年代，任何人都可以在家賺錢，只要網上能解釋及安排的任務，威客都可以透過網上提交稿件，賺取收入 • 威客網站，是繼部落格後的新式Web2.0網站，帶有網上工作/兼職/Freelance/投稿的含意，而威客網站就是發佈任務與獲得工錢的簡易工作平臺，任何人/公司/個體戶都可以出價完成外發任務，如平面設計/網頁設計/程式設計/翻譯/各類徵求或解難題目

廣告主： • 悟空威客網 (www.5kvk.com) • 廣告主題： • 悟空威客網形象廣告設計 • 傳播/行銷目的： • 提高悟空威客網認知度 • 通過海報向企業和威客傳達悟空威客網的特色，建立和其他威客網站的差異化，樹立“悟空威客網”的誠信、專業、權威的形象 • 市場概況： • 悟空威客為中國廣告網旗下網站，是專業的創意交易和交流平台，具有強大的廣告資源；國內目前首家推出專家評審機制的威客平臺，其獨特之處在于通過專家評審機制保障了企業和參與者的利益

消費者需求： • 威客網站的企業客戶大多是新興企業或中小型企業，在經濟危機影響下，這些中小企業想方設法節約成本，他們通過在威客網投放任務，以較低的成本獲得滿意的方案 • 產品介紹： • 對企業來說，悟空威客網是一個既能保證徵集到滿意作品又能結交優秀業界人才的平臺 • 對威客來說，悟空威客網是一個提升能力、將能力轉化為財富的平臺 • 產品個性：創新、獨特、吸引人、智慧的、人性的、專業的、權威的 • 產品定位：專業化、人性化的創意產業交易平臺 • 產品形象：活躍、創新、權威

目標對象： • 互聯網線民，中小企業、業界從業人員以及高校相關院系大學生為核心用戶 • 傳播調性： • 活潑有趣的（生動的，有意思，好玩的）； • 興奮的（刺激的，有一點小瘋狂的）； • 明確的（簡單易懂，但要富於變化的） • 宣傳場合/傳播時機/使用規格： • 宣傳場合：線下線上 • 廣告形式：便於傳播的平面、網路等形式

作品要求： • 作品應別具一格，吸引力和傳播力強，讓人眼前一亮，過目不忘 (當然，創意要與功能變數名稱、網站名相結合) • 作品應體現出悟空威客的特徵及內涵：專業、權威等 • 作品表現方式不設限制，以最充分表達創意意圖和傳播調性為宜 • 平面類作品一律以A3尺寸設計稿呈現 • 建議列入事項： • 悟空威客Logo • 悟空威客網址：www.5kvk.com • 廣告語：找創意，來悟空！

廣告主： • JUST US情侶飾品 • 主題： • JUST US飾品品牌形象廣告設計 • 傳播/行銷目的： • 塑造“JUST US”作為“愛情信物第一品牌”的品牌定位 • 傳遞戀人寄託思念、信守約定的愛情信念

產品說明/市場概況： • 材質：925時尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石） • 設計：歐美簡約風格 • 類型：戒指、項鏈（吊墜）、手鏈、手鐲、耳環等 • 管道：全國連鎖專賣店 • 研發：知名法國設計師傾力打造 • 零售價：人民幣100-900元，主力價位為人民幣150-300元（單件）

目標對象： • 年齡：18-28歲男女青年 • 個性：時尚、活力、陽光、重視情感 • 愛情觀：敢愛、敢於表達愛 • 主要競爭者： • 目前大陸情侶飾品行業處於萌芽階段，市場上尚無相同價格定位的競爭品牌 • 溝通調性： • 能表現出時尚、活力、陽光 • 陳述愛情信物概念 • 表達寄託思念、信守約定等

宣傳場合/傳播時機/使用規格： • 線上線下廣告：平面/電視/廣播/動畫/網路等形式的創意廣告 • 建議列入事項： • JUST US情侶飾品 Logo • 廣告語需自行創作 • 產品圖片 • 參考網址： • JUST US情侶飾品： http://www.justus.net.cn • 特別獎勵：（由JUST US提供） • 凡獲得金、銀、銅犢獎作品均可獲贈價值RMB300元的JUST US情侶飾品一對

廣告主： • 中國新聞社圖片中心 • 廣告主題： • “5.12 “ 汶川大地震公益廣告設計 • 傳播目的： • 紀念“5.12”汶川大地震一周年，關注地震災區人民生活和精神狀態，弘揚樂觀、堅忍和積極向上的精神；關注地震災區重建；以及社會各界對災區人民和在後重建的關愛與支持 • 體現大學生責任感和社會責任意識

活動背景： • “5.12”汶川大地震即將過去一周年，創痛依然在，但災區人民、全國人民已繼續前進的步伐。在災區重建過程中，災區人民表現出了樂觀、積極、堅忍的精神；社會各界無私地給予關愛、支持和幫助，體現出了偉大的人間大愛 • 中國新聞社圖片中心作為一個有社會責任意識的新聞媒體，以傳播新聞事件為責，以傳遞人間大愛為任。一年前，圖片網路中心曾直擊汶川大地震的點點滴滴；一年後，我們與您共同見證地震災區的重建，見證災區人民的樂觀堅強和社會各界人士的愛心

網站介紹： • 中新社新聞圖片網路中心是中國大陸目前僅有的兩家每天及時播發新聞圖片的機構之一。圖片網路中心採用電子商務模式，通過互聯網將用戶和圖片作者整合成直觀、視覺化的採編、製作、播發平臺。中新社圖片網路中心借助中新社攝影部和優秀簽約攝影師隊伍，整合大量珍貴歷史圖片資料，致力於打造一流的圖片新聞網站和圖片供應平臺。同時，圖片網路中心肩負起新聞媒體的責任，關注國內外大事，關注社會民生，關注海峽兩岸交流與合作，宣傳社會精神文明，為營造和諧社會作出應有的貢獻

溝通調性： • 樂觀、積極、堅忍、溫馨、關注、關愛 • 宣傳場合/時機： • 以網路媒體（圖片、動漫、影像短片）為主，平面媒體（報紙、雜誌）為輔。 • 建議列入事項： • 中國新聞社圖片中心Logo • 網站:http://www. cnsphoto.com.cn • 特別獎勵： • 參加該項設計的選手可申請成為中新社新聞圖片網路中心實習生，並有機會成為中新社新聞圖片網路中心的簽約攝影師

廣告主： • NewWebPick.com • 設計主題： • NewWebPick電子雜誌支付卡卡面創意圖案設計 • 設計目的： • NewWebPick是全球發行的藝術設計類電子刊物、是目前全世界唯一使用線下實卡形式銷售的電子雜誌 • 透過個性、另類、時尚、與眾不同的支付卡卡面創意圖案設計，刺激讀者的購買欲望以及提升其收藏價值，更為NewWebPick建立品牌知名度與良好的第一印象

產品說明： • NewWebPick已是業界公認全球發行量最大的設計類讀物 • NewWebPick - 我們從不追趕和引領潮流，我們只挖掘製造全球設計潮流的人！ • NewWebPick是專門報導全球各類藝術家、設計師、潮人的電子雜誌；是身為設計師不可不知的創意品牌 • NewWebPick是全球最前端的創意資源，內容含蓋：廣告/網站/Flash/平面/街頭藝術/插畫/3D/產品/包裝/建築與空間/攝影/時裝/試驗等主流及非主流的設計門類 • NewWebPick讀者遍佈全球155個國家，10,592個城市 • NewWebPick單期讀者量已達全球4,000,000人，其中中國大陸即佔有1,200,000人 • NewWebPick為雙月刊，全年發行六期雜誌，每期600-700頁 • 支付卡由各國設計師原創設計，全年售價只要人民幣28元 • NewWebPick電子雜誌支付卡已行銷中國大陸、香港、臺灣、馬來西亞、新加坡、德國、加拿大、美國、哥倫比亞等國家及地區

目標對象： • 不信任網上交易的NewWebPick愛好者 • 全球新銳設計的饑渴者 • 溝通調性： • 具有高度欣賞品味 • 挑剔的、有個性、敬業 • 敢於實踐、忠於原創、形成自己的風格 • 作品規格： • 參賽作品請在A3範圍內表現，包括： • 8.85 x 5.7cm實物卡效果呈現圖 • 29.7 x 19.13cm等比例放大效果呈現圖 • 數碼/手繪插畫均可，作品主題、風格不限(不違反國家相關法律法規為原則) • 卡面需有NewWebPick Logo，作者簽名

聯絡人： • 馬藝源 • 電子郵箱：miya.newwebpick@gmail.com • 電話：010-58693713 • 參考網址： • http://www.newwebpick.com (NWP官方網站) • http://ezine.newwebpick.com (NWP電子雜誌) • http://chop.newwebpick.com/cn/category.php?id=17 (NWP電子雜誌支付卡) • 額外獎勵： • 獲獎選手支付卡圖案，將由NewWebPick量產，發行於全球銷售管道，隨卡印有設計師姓名 • NewWebPick將對獲獎選手進行全球性推薦，將在NewWebPick網站、電子雜誌、合作媒體進行集中採訪與宣傳，採訪內容將被全球幾百萬設計師閱讀 • 獲得NewWebPick內部實習機會及其它意外獎勵

廣告主： • 故宮博物院 • 設計主題： • 北京故宮博物院明信片設計 • 傳播目的： • 從偉大的紫禁城建築和故宮百萬珍藏中吸取創造靈感和創意元素，為每年一千萬以上來自世界各地的參觀者提供豐富的具有故宮文化藝術特色，中國傳統文化藝術特色的文化商品、紀念品，滿足世界各地遊客的需求，傳播故宮文化形象 • 體現故宮努力推動“中國文化創意產業”，著眼世界，弘揚中華民族歷史文化的特殊使命 • 奧運後新北京新人文與故宮共同見證中國印跡

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