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东莞时报：整合营销做发行

东莞时报：整合营销做发行. 谭军波 13500091166 tanjunbo@gmail.com. 一、观点. 发行不仅是发行的问题，发行团队不能解决发行的所有问题。 发行是综合工程 我们只有调动各种资源，采编、发行、广告、活动等部门互相配合，互相支持，才能最大限度地促进发行量，改善发行结构，节约发行成本。. 二、原因. 内容制约发行质量 报纸定位决定读者定位与发行方式 报纸质量决定发行质量 发行是检验报纸质量的最重要的标准. 2. 部门之间的互相配合程度对发行有直接影响. 采编的发行意识（卖点意识、时效意识、互动意识）

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东莞时报：整合营销做发行

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  1. 东莞时报：整合营销做发行 谭军波 13500091166 tanjunbo@gmail.com

  2. 一、观点 发行不仅是发行的问题，发行团队不能解决发行的所有问题。 发行是综合工程 我们只有调动各种资源，采编、发行、广告、活动等部门互相配合，互相支持，才能最大限度地促进发行量，改善发行结构，节约发行成本。

  3. 二、原因 • 内容制约发行质量 • 报纸定位决定读者定位与发行方式 • 报纸质量决定发行质量 • 发行是检验报纸质量的最重要的标准

  4. 2.部门之间的互相配合程度对发行有直接影响 • 采编的发行意识（卖点意识、时效意识、互动意识） • 广告的发行意识（反馈意见、发行互动，活动意识） • c.发行的产品意识与有效发行意识

  5. d.活动促发行 小记者俱乐部 东莞时报社区（镇区）行 慈善促销（时报助学金/地震义卖） 万人颂经典 镇街风云录 微观东莞

  6. 三、如何做 认识上的高度统一 组织架构保证：四轮驱动 队伍执行力的锻造：制度建设与团队文化 活动营销的频繁实施

  7. 四、《东莞时报》的实战案例 • 东莞报业市场及《东莞时报》介绍 此消彼涨：外来媒体与本土媒体的较量、本土最大的发行网、9个月两千万广告收入、发行量最高18.5万份。2009成立万家通物流发行有限公司

  8. 创刊之战、旗开得胜 万人共写时报名、小记者采风、 部长卖报、玉兰助学金、美女“知客”、 创刊晚会、世界第一张竹报

  9. 汶川地震整合营销达到高潮 5月16日：18.5万、慈善义卖5天 首场义卖晚会、八大活动、报纸的创新 4.毒奶粉事件与发行奖

  10. 5.周年庆典 18大活动、吉祥物、祝福语、3.26有缘人 百名记者入户调查、东莞风筝节、东莞宠物节 闪客行动、时报典藏艺术馆及收藏俱乐部 珠三角地市都市报研讨会、拉阔音乐会、 读者林、东莞时报丛书（镇区行、真相密如森林东莞生活红皮书、美丽车生活、时报宝贝…… 6.早订报早受益策略

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