1 / 14

KOMUNIKASI PROMOSIONAL

KOMUNIKASI PROMOSIONAL. Kelompok 6. PENGERTIAN KOMUNIKASI PROMOSIONAL.

javan
Télécharger la présentation

KOMUNIKASI PROMOSIONAL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KOMUNIKASI PROMOSIONAL Kelompok 6

  2. PENGERTIAN KOMUNIKASI PROMOSIONAL Komunikasi promosional adalah komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan sebagai usaha untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli produk yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita tentang produk tersebut yang sifatnya membujuk.

  3. TUJUAN KOMUNIKASI PROMOSIONAL • Penampakkan • Perhatian • Pemahaman • Perubahan Sikap • Tindakan

  4. PERAN KOMUNIKASI PROMOSIONAL • Sebagai alat penyebaran informasi tentang suatu produk dari perusahaan ke masyarakat • Promosi memiliki kemampuan untuk menggugah minat semua orang yang menjadi target sasaran tergerak untuk melakukan pembelian • Tercapainya Informasi dan pengaruh yang diinginkan dari pelaksanaan strategi promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan.

  5. PROMOTIONAL MIX (BAURAN PROMOSI) Promotional mix merupakan gabungan dari berbagai jenis alat promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promosi yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal.

  6. Promotional Mix meliputi : • Personal Selling Personal selling merupakan komunikasi personal antar orang dengan orang yang lain (face to face) dalam rangka menjual produk serta menciptakan relationship. • Non Personal Selling : • Advertising / Iklan • Sales Promotion • Public Relation • Direct Marketing

  7. Ada dua tipe dasar strategi promosi • Pushing strategi, perusahaan dengan menggunakan personal selling berusaha mempromosikan produknya ke retailer dan wholesaler saja, tidak ke end user. • Pulling strategi, dimana produsen berusaha menciptakan product awareness sehingga konsumen akan mencari produk tersebut ke retailer.

  8. Metode untuk menetapkan / menganggarkan biaya promosi • Affordable method • Percentage-of-sales method • Competitive-parity method • Ojective-and-task method

  9. faktor yang perlu dipertimbangkan sebelum menentukan anggaran promosi • Tahapan Produk dalam PLC (Product Life Cycle) • Market Share • Clutter / Crowded • Frequency • Product Differentiation

  10. PROSES PERENCANAAN PROMOSI Proses perencanaan promosi meliputi 6 tahap, yaitu: • Review of the Marketing Plan • Promotional Program Situation Analysis • Analysis of Communication Process • Budget Determination • Developing the Integrated Marketing Communication • Monitor, Evaluate, and Control

  11. Matur Sembah Nuwun

  12. pertanyaan Sesi 1 : • Apa perbedaan antara pesan persuasif dengan komunikasi promosional?Apakah sama penampakan dengan planning?Apakah ada faktor lain yang mempengaruhi im3 selain merknya?(Amalia – 097) • Jelaskan kode etik periklanan!(Razak – 029) • Jelaskan element-element di dalam developing the integreted marketing comunication!Bagaimana promosi jika usahanya dimulai dari 0? (Aditya – 065)

  13. Lanjutan... • Sesi 2 : • Apakah setiap iklan harus berbohong?bukankah iklan tersebut merugikan konsumen? (Ahmad R – 015) • Bagaimana cara menetapkan harga agar konsumen percaya dengan produk yang dipromosikan? (Melda – 136) • Bisakah personal selling disamakan dengan sales door to door? (Alfia – 112) • Bagaimana cara kita mengubah pola pikir konsumen tentang sales door to door yang sekarang sudah dianggap sebagai penipu? (Chaela – 057) • Bagaimana cara mengubah pola pikir konsumen agar mau membeli produk kadal goreng ? (Andreas – 102)

  14. feedback • Razak – 029 • Amalia – 097 • M. Nur Fauzi – 004 • Aditya – 065 • Chaela - 057

More Related