1 / 36

Nescafé 3in1

Nescafé 3in1. Marketingverseny. Kovács Zita Tiborcz Anikó. Brief. „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”. Miről lesz szó?. Instant kávék piaca

jerold
Télécharger la présentation

Nescafé 3in1

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Nescafé 3in1 Marketingverseny Kovács Zita Tiborcz Anikó

  2. Brief „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”

  3. Miről lesz szó? • Instant kávék piaca • Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól? • NESCAFÉ 3in1 • Kampány

  4. Miért jó a kávé? Élvezeti termék Kávé Instant kávé 1. Tradicionális kávékeverékek 2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok 3. Cappuccino porok

  5. Instant kávék piaca Rohanó világ

  6. Hogyan épül fel? 40% Nestlé termék 30% saját márkás termék 30% a többi márka Erős verseny Alacsony márkahűség Vevők alkupozíciója erős

  7. Ha nem instant kávé, akkor… Hagyományos kávé Pótkávé Tea, kakaó, tej, forró csokoládé Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital

  8. Nem szeretem. Nem trendi. Megoldás: kommunikáció

  9. Nescafé 3in1 Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás Sok márkaegyedi terméktulajdonság elhomályosul Az utóbbi években az eladás stagnál

  10. Classic Strong Mild Gold Green Blend

  11. Saját készítésű táblázat

  12. Fogyasztók 16-25 éves diákok / pályakezdők Rohanó életvitel A kávézás nem jelent hagyományt Városiak

  13. Kampány Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni Fiatalos életérzést sugallni

  14. Cél Lovemark

  15. Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása

  16. Kreatív koncepció: ZENE

  17. Nescafé 3in1 „Ritmust ad a szívnek az élethez!”

  18. Image-építő Front loaded Pull stratégiájú Országos Kampányjellemzők BTL eszközök Egész éves Kiemelt időszak: tavasz, nyár

  19. ESEMÉNYMARKETING

  20. Zenei fesztiválok

  21. Nescafé 3in1 standok „Kívánságzene” Promóciós autók illatmarketing

  22. Siófok Standok az utcán és a szabadstrandon

  23. Felsőoktatási rendezvények területén Stand, promóciós autó, kívánságzene

  24. Ősszel: termékminta „Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás! Kellemes pihenést!” Télen: stand

  25. Szabadtéri eszközök Fesztiválok területén Szabadtéri rendezvényeken Siófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban Ősztől indoor plakátok iskolákban

  26. Szponzorálás Rádióadók

  27. Online marketing Honlap okostelefonra is optimalizálva Facebook

  28. Időütemezés Saját készítésű táblázat

  29. Sikerességmérés Közvetlen értékelés Értékesítési adatok Honlap + Facebook Közvetett értékelés Kvantitatív: megkérdezés online Kvalitatív: fókuszcsoportos interjú

  30. Mit várunk? Lovemark-ká válás Érzelmi kötődés Fogyasztói bázis növekedése Image erősödése

  31. Köszönjük a figyelmet!

More Related