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Réunion de travail APRAM – MEDEF 15 février 2008 Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale face aux Droits de PI

Réunion de travail APRAM – MEDEF 15 février 2008 Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale face aux Droits de PI Points de vue d’une entreprise. Audrey Yayon-Dauvet. Quelques mots sur Pernod Ricard. De Pernod et Ricard à Pernod Ricard Evolutions majeures depuis 1975

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Réunion de travail APRAM – MEDEF 15 février 2008 Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale face aux Droits de PI

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Presentation Transcript

  1. Réunion de travail APRAM – MEDEF 15 février 2008Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale face aux Droits de PIPoints de vue d’une entreprise Audrey Yayon-Dauvet

  2. Quelques mots sur Pernod Ricard • De Pernod et Ricard à Pernod Ricard • Evolutions majeures depuis 1975 • L’internationalisation du groupe et ses principales intégrations opérationnelles • Une organisation décentralisée, forte d’un réseau de distribution présent dans plus de 70 pays • La concentration sur son coeur de métier : les Vins et Spiritueux • La constitution d’un portefeuille de marques stratégiques

  3. Quelques mots sur Pernod Ricard Aujourd’hui, le No 2 mondial du secteur Vins et Spiritueux protège et défend près de 30 000 marques, soit un portefeuille de droits multiplié par 2 en moins de 5 ans

  4. Sensibiliser aux actions possibles de protection et défense de nos droits au sein de l’entreprise

  5. Le plan d’action « MALIBU »

  6. Protection des caractéristiques essentielles au titre du droit des marques MALIBU

  7. Défense d’une marque emblématique • L’acquisition récente d’un poids lourd des spiritueux, classé parmi les 15 marques stratégiques du Groupe, nécessitait de créer une Task Force avec des objectifs précis : • Analyser de façon extensive le passé • Faire l’état des lieux de la situation actuelle des marchés locaux pour avoir une vision globale • Définir et mettre en œuvre les stratégies pertinentes de défense de nos droits, au cas par cas

  8. Succès notamment sur le terrain de la contrefaçon de marque dans le passé… France Pays-Bas Reconnaissance de l’atteinte portée à un droit privatif, en raison de la reprise de tout ou partie des éléments essentiels de la marque invoquée

  9. SOHO vs. OUÇO Espagne Avant Après

  10. HAVANA CLUB vs HATABEY CLUB Espagne Concurrence déloyale :  Contrefaçon : 

  11. CITCO vs. PULCO France Concurrence déloyale :  Contrefaçon :

  12. Certaines marques sont « attaquées » sur tous les fronts CHIVAS - Danemark Concurrence déloyale :  Atteinte à la notoriété : RICARD - France SMICARD TRICARD ZONARD RINGARD FLICARD … Concurrence déloyale :  Atteinte à la notoriété :

  13. CONCLUSION Un autre angle de réflexion : la dimension “politique” Comment défendre une marque dont l’exploitation commerciale est prohibée ? Exemple de la marque de rhum cubain HAVANA CLUB aux USA

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