1 / 12

Marketing

Marketing. Ir Adriaan Walraad MBA. huishoudelijkheden. 4 Opdrachten (10% van eindcijfer) Donderdag ervoor in mijn postvak Te laat = 5 (of lager) Tentamen (60% van eindcijfer) College vrijdag 13 februari valt uit. Marketing. Wat is jullie beeld en wat verwachten jullie ervan?

jontae
Télécharger la présentation

Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing Ir Adriaan Walraad MBA

  2. huishoudelijkheden • 4 Opdrachten (10% van eindcijfer) • Donderdag ervoor in mijn postvak • Te laat = 5 (of lager) • Tentamen (60% van eindcijfer) • College vrijdag 13 februari valt uit

  3. Marketing... • Wat is jullie beeld en wat verwachten jullie ervan? • Bijvoorbeeld: planstudie ring Utrecht

  4. Marketing... • Een van de perspectieven op de werkelijkheid • Een zienswijze/ grondhouding waarbij de eindgebruiker centraal staat • In het derde jaar gaan we inhoudelijk verder de diepte in met marketing.

  5. Marketing... in de context van deze cursus • De eindgebruiker centraal • Een werkwijze waarbij de verkeerskunde -van beleid tot uitvoering- is afgestemd op de wensen en behoeften van de eindgebruiker

  6. Marketing... • De eindgebruiker centraal? • Ach dat doen we altijd al... Ik weet wat goed is... • Dat is iets met zelfsturing... • Dat is iets voor de politiek... • Dat is iets met reclame en imago... • Dat is iets met statistiek en segmenteren... • Dat is iets met beleving... • Tools: aanbodgericht, vraaggericht, Marketing, positionering, imagineering • -in de brede context van verkeerskunde

  7. Marketing...Waarom nodig? • Verkeerskunde van de toekomst • Mondige en communicerende burger • Belonen/ beprijzen/ MSP • Ketenmobiliteit • Reisinformatie • Verkeersveiligheid • Evenementen

  8. De eindgebruiker, makkelijk toch? • Klantwaarde • Resultaat: Wat heb je eraan • Proces: De wijze waarop • Emotie: De beleving ervan • Prijs: Wat het kost • Tijd en moeite: Wat je zelf moet doen

  9. Voor de eindgebruiker is er maar een verkeerssysteem... • Spanningsveld tussen • individueel en collectief belang • politiek en vakinhoud • segmenten gebruikers (en hun belang) onderling • verschillende actoren onderling • experimenteel en behoudend • rationeel en gevoel • te weinig en teveel vraag

  10. Waarde, analoog aan Maslow • Aanbodgericht • Vraaggericht • Marketing • Belevingsmarketing • Imagineering • 3 stadia • Empty ocean, red ocean, blue ocean • Net als behoeftenpyramide Maslow maakt Imagineering marketing en aanbod niet overbodig

  11. ‘gewone’ imagineering Stadia volgens Diane Nijs Belevingsgericht: meer dan opleuken • Stadium 1: gebruik van verbeelding om problemen/ materiele zaken op te lossen • (wow-mooi gemaakt!) • Alcoa • stadium 2: gebruik van verbeelding om producten/diensten te maken die tot de verbeelding spreken • (wow-daar wil ik bij zijn) • Disney, Cirque du soleil • Stadium 3: gebruik van verbeelding (...) om een transformerende en genererende relatie te bewerkstelligen te bewerkstelligen • (wow- ik wil meedoen!) • Imagineering academy, fournituren

  12. Opdracht 1 Resultaten uit het verleden... • Voor en nadelen van denken vanuit het bestaande... Kennis versus creativiteit... (zie ook: Einstein ‘we can not solve problems by using the same kind of thinking we used when we created them’)

More Related