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~ 國際行銷學 ~

~ 國際行銷學 ~. - 霹靂集團布袋木偶戲進軍國際 -. 指導老師 : 林碧玉. 組別 : 第七組 組員 :E92421136 郭靜玫 E92421157 郭先哲 E92421158 林秀娟. 目錄. ( 一 ) 布袋戲的起源及發展 ……………………………………………………………….....4 ( 二 ) 布袋戲入台後的轉變 ………………………………………………………….…….5-7 ( 三 ) 個案問題討論 ……………………………………………………………….…….....9-16

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Presentation Transcript

  1. ~國際行銷學~ -霹靂集團布袋木偶戲進軍國際- 指導老師:林碧玉 組別:第七組 組員:E92421136 郭靜玫 E92421157 郭先哲 E92421158 林秀娟

  2. 目錄 (一) 布袋戲的起源及發展 ……………………………………………………………….....4 (二) 布袋戲入台後的轉變 ………………………………………………………….…….5-7 (三) 個案問題討論……………………………………………………………….…….....9-16 1.「霹靂布袋戲」是否適合進軍歐美市場，您認為可能面臨哪些文化障礙？ 應如何克服？(郭先哲 主筆)…………………………………………………………..9 ( 1 ) 文化障礙………………………………………………………………………….9 ( 2 ) 克服……………………………………………………………………………….10 2.迪士尼是藉由電影工業才確立全球市場版圖。您認為若未來霹靂集團擴大 到成 立霹靂主題樂園、霹靂主題餐廳等週邊投資事業，它會成功嗎？( 林秀娟 主筆 ) …………………….……………………………………………………..………….11-15 3.您認為布袋戲電影若要像迪士尼卡通一樣在全球各地獲得成功，應該要具備哪些 條件？(郭靜玫 主筆) …………………………………………...……….....................16 (四) 參考文獻………………………………………………………………………….…….20

  3. (一) 布袋戲的起源及發展 • 一、古冊戲（1850~1920） • 二、內台戲（內台劍俠戲）（1920~1960） • 三、皇民奉公劇（1937~1945） • 四、金光劇（1950~） • 五、電視布袋戲（1962~）

  4. (二) 布袋戲入台後的轉變 • 1895年甲午戰爭後:限制只能演出具有日本特色的「皇民化布袋戲」 • 民國40初期（1950年代）:推出著現代服裝的「反共抗俄布袋戲」 • 在二二八事件後:以硝煙、五彩等聲光變化來表現主角的「金光罩體的金鋼不壞之身」 • 1960年 :黃俊雄將布袋戲帶入電視螢幕，他所編導的「雲州大儒俠史艷文」連演了583集

  5. 1995年:黃文擇與黃強華成立了「霹靂衛星電視台」 • 民國86年（1997年）:與皇冠小劇場合作，演出「霹靂狂刀」戲碼 • 1998年:在台灣國家劇場演出「霹靂英雄榜之狼城疑雲」 • 民國2000年5月 :改編霹靂布袋戲「霹靂英雄榜」

  6. 2000年:布袋戲電影「聖石傳說」在全台戲院上映 • 民國2001年:黃玉郎暢銷漫畫「天子傳奇」，攝製成布袋戲 • 2001年4月起:電影「聖石傳說」將陸續在泰國、韓國、日本上映，同時，也在大陸做公開的商業放映

  7. 個案問題討論 1.「霹靂布袋戲」是否適合進軍歐美市場，您認為可能面臨哪些文化障 礙？應如何克服？(郭先哲 主筆 ) ( 1 ) 文化障礙: • (一)語言問題 • (二)宗教 • (三)教育水準 • (四)社會階層 • (五)價值觀與態度

  8. ( 2 ) 克服： • (一)找英文翻譯高手 • (二)盡量適合當地宗教的信仰 • (三)調查教育與社會階層的程度 • (四)了解歐美消費者在文化中的價值觀和態度

  9. 2. 迪士尼是藉由電影工業才確立全球市場版圖。您認為若未來霹靂集團擴大到成立霹靂主題樂園、霹靂主題餐廳等週邊投資事業，它會成功嗎？( 林秀娟 主筆 ) • 何謂主題樂園？ • 何謂主題餐廳？

  10. 未來成立霹靂主題樂園是否會成功？ • 未來成立霹靂主題餐廳是否會成功？

  11. 霹靂主題餐廳成功之案例 • 蘭陽直營店 ▲『霹靂私房茶』冷熱飲系列，讓您喝了功力倍增！特別製作的紙杯還具有收藏價值喔！ ▲『霹靂人形燒』，素還真、一頁書、葉小釵、亂世狂刀，化身成為Q版人形燒。

  12. 陶築和風洋膳

  13. 敘舊茶飯劇場 ▲店內裝潢相當具有濃厚布袋戲氣息 ▲日本來賓學習

  14. 3. 您認為布袋戲電影若要像迪士尼卡通一樣在全球各地獲得成功，應該要具備哪些條件？(郭靜玫 主筆) • (1)語言 • (2)內容 • (3)廣告宣傳 • (4)購買布袋戲週邊商品 • (5)明星化應用

  15. 布袋戲木偶

  16. 布袋戲的音樂CD 霹靂狂刀漫畫書

  17. 參考文獻 http://blog.webs-tv.net/roger1103/article/2243717 http://blog.webs-tv.net/maggie1456/article/2467442 http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp http://jou.pccu.edu.tw/weekly/travel/996/06.htm http://park.hongkongdisneyland.com/hkdl/zh_HK/home/home?name=HomePage http://tw.lifestyle.yahoo.com/biz.html?bizid=5446a97307ec6a87 http://www.see-join.com.tw/html/index.htm http://www.tokyodisneyresort.co.jp/ http://www.tokyodisneyresort.co.jp/index_ch.html http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp

  18. 報告結束~謝謝!!

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