Москва, ноябрь 2009

1. Ярмарка предрассудков оптимизаторов Агапов Антон Руководитель департамента Интернет-рекламы Москва, ноябрь 2009 Москва, декабрь 2010

2. Оглавление • Фильтр влияния исходящих ссылок на ранжирование, новые методы применения • Псевдо-естественность ссылок • Новые грани перелинковки • Сквозной семантический кластер и его использование • NoindexVSJava • Различия в мономах при продвижении • Неочевидное влияние поведенческих факторов • Сеорасты, как массовое явление • Кластеризация сайта и работоспособность доноров • Различные подходы ссылочных агрегаторов • Концепция мозгового треста

3. Фильтр ОВИСР, новые методы применения Фильтр ОВИСР (ограничение влиянияисходящих ссылок на ранжирование) 23 сентября 2010 года: • Нет продвижению по одному запросу – антиспам фильтр, продвижение по ШСЯ (широкому семантическому ядру) • А мы не боимся ссылочного взрыва (демпфирование ссылочного взрыва) • Различные источники ссылок, не сапой единой

4. … естественные ресурсы • Более 6% страниц от размеров поисковой базы Яндекс доля страниц на которых ссылочные брокеры могут размещать ссылки • Для обычных ссылок: Коэффициент ротации менее 0.01% Более 80% тематичных ссылок Перемещаются вместе с контентом *По данным РОМИП

5. … спамовые ресурсы • Для спам ссылок – обучающая выборка • Для спам ссылок характерно: Тематичность ссылки 0.7-10.6% 90% ссылок живут менее 6 месяцев Не перемещаются вместе с контентом *По данным РОМИП

6. Псевдо-естественность ссылок • Что такое естественные ссылки? • SAPE – фильтр на резкий выкуп ссылок • Домен без трафика – нафиК • Ссылка из noindex из сайтов под АГС = рабочая ссылка • Переформулировки запросов • Отрицательные отзывы рулят (важен баланс)

7. Новые грани перелинковки • Старые методы не работают. Для коммерческих сайтов перелинковка -> min. • Виды перелинковки нам пофиК • Построение направленных графов для анализа перелинковки

8. Приоритет ВЧ Страница Страница Страница Раздел Главная Раздел Раздел Раздел Раздел

9. www.itprojects.ruпродвижение сайтов - 18 Без учета ссылок из меню Приоритет ВЧ

10. www.okna-mos.ruпластиковые окна- 8 Приоритет ВЧ Меню на сайте нет

11. www.itprojects.ruпродвижение сайтов - 18 С учетом ссылок из меню

12. Приоритет НЧ Главная

13. i-ma.ru продвижение сайтов - 3 Приоритет НЧ Без учета ссылок из меню

14. i-ma.ru продвижение сайтов - 3 С учетом ссылок из меню

15. Равномерное угасание Главная

16. www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1 Равномерное угасание Без учета ссылок из меню

17. www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1 С учетом ссылок из меню

18. ССК и его использование • Сквозной Семантический Кластер (ССК) • Псевдо-дублированный контент разве плохо? • Не уникальный контент, не так страшен, как его малюют • Плагин site delta для отслеживаний изменений

19. ССК и его использование • Суровое SEO сайт про кошечек • Сайт релевантен запросу «продвижение сайта» 28 релевантных страниц Размывание тематики сайта

20. NoindexVSJava • Сайт для пользователей

21. Noindex VS Java • Сайт для поисковой системы • Почувствуйте разницу

22. Различия в мономах • Кусочно-постоянные изменения в факторах ранжирования • Репрезентативность выборки

23. Различия в мономах разных тематик Еда Мебель Пицца + еще 2 запроса Стеллажи + еще 2 запроса • Критерии отбора запросов: • Односложность запросов • Схожая стоимость продвижения запросов * * - по расчету MegaIndex

24. Различия в мономах разных тематик

25. Распределение ТИЦ доноров* Кол-во доноров ТИЦ Кол-во доноров ТИЦ * - рассматривались доноры с внутренними страницами

26. Зависимость глубины просмотра от % отказов Глубина просмотров % отказов % отказов менее 60% - глубина просмотров растет линейно * - рассматривались данные за период с 15.11.2010 по 30.11.2010

27. Неочевидное влияние поведенческих факторов • Удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковых систем • Ссылочные маршруты - рулит низкий уровень вложенности • IP-ческая карма • ШкольнеГ осваивай Лайки • Из всех счетчиков и метрик – выбираем Google Analitics • Трафик с закладок, утекаемость пользователей, ссылки из почты и т.п.

28. Показатели поведенческих факторов Выборка – 10 сайтов мебельной тематики, имеющих топовые позиции: * - рассматривались данные за период с 30.10.2010 по 30.11.2010

29. Неочевидное влияние поведенческих факторов • Mean reciprocal rank (MRR) –это величина, обратная позиции первого корректного документа по всем запросам • Наиболее удовлетворены поиском пользователи поисковой системы Google (в рамках одной сессии) *По данным РОМИП

30. Неочевидное влияние поведенческих факторов • Теперь посмотрим на время, которое пользователи провели на странице • Пользователи удовлетворенные результатами поиска, тратят меньше времени на просмотр страницы • Когда пользователь не удовлетворен результатами поиска, ему необходимо тратить больше времени, чтобы найти нужную информацию *По данным РОМИП

31. Эволюция поведенческих факторов • 1. Появление поведенческих факторов • 2. Манипулирование поведенческими факторами • 3. Активное использование систем АнтиКлик • 4. Совершенствование накрутки и обход систем АнтиКлик • 5. Фильтр «ты поведенческий» (фильтр ты слишком глубокий и безотказный) • P.S. Яндекс провоцирует создавать нагрузку на верхний поиск

32. Сеорасты, как массовое явление • Дегенеративная прокачка сайта ссылочным Пример: «Ссылочный бюджет более 700.000 руб/м» - Райцин • Заход внутряком, для тематик, где одни морды • Пере-перелинковка

33. Сеорасты, как массовое явление • Работа пылесосом – главное продать

34. BADABAMный сайт

35. Сеорасты, как массовое явление • Продвижение BADABAMных сайтов • Пример: сайт в ТОП-3 по запросу «разработка сайтов», закупка ссылок в SAPE

36. Кластеризация сайта и работоспособность доноров Статейный агрегатор убивает кластер • /articles • /news • и т.п.

37. Различные концепции ссылочных агрегаторов • Ссылочные агрегаторы = ссылочные агрегаторы, они еще не доросли до «систем автоматизированного продвижения» • Убийцы WL (проблемы тестовых простановок) • Статейный агрегатор: более 25% сайтов – среднее количество исходящих ссылок на одну страницу больше 2, т.е. заспамленные ресурсы

38. Различные концепции ссылочных агрегаторов • Было 70 000 руб. стало 31 000 руб. – колоссальная экономия, а позиции растут • Тезис «1000 макак не могут ошибаться» не работает • Генерация не корректных анкоров, продвижение по одинаковому анкор-листу • Ссылки из «семейного поиска»

39. Различные концепции ссылочных агрегаторов • Семейный поиск??? • Это не фотошоп!

40. Концепция мозгового треста • Оптимизатор – друг и товарищ и незаменим в условиях множественных факторов ранжирования • В чистом виде нету обучающей выборки, т.к. некоторые сайты прибиты в ТОП • Асессорская плюшка • Отдел аналитики

41. Концепция мозгового треста «РАДИАЛЬНЫЕ» / КАНАЛЬНЫЕ решения • Закупки ссылок • Анализ внутренней оптимизации • Написание статей • Анализ конкуренции и т.п. «КОЛЬЦЕВОЕ» / ПЕРИМЕТРАЛЬНОЕ решение • Использование оптимизатора

42. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ПОЖАЛУЙСТА, ВОПРОСЫ? Webexpert Агапов Антон a_agapov@webexpert.ru Спасибо за помощь в подготовке доклада: Вите, Кате, Саше, Ксюше