¿Qué es TED?

2. ¿Qué es TED? • TED es una organización no lucrativa – Su dueño es “TheSaplingFoundation” • Su misión es “difundir ideas que valen la pena” y “proporcionar una plataforma para los pensadores más inteligentes del mundo, grandes visionarios y maestros más inspiradores, de modo que millones de personas puedan obtener una mejor comprensión de los problemas que enfrenta el mundo, y un deseo de ayudar para crear un futuro mejor” • Reúne a personas de tres mundos distintos pero conectados: “Tecnología – Entretenimiento – Diseño”

3. ¿Qué ofrece TED? • Realizan conferencias anuales: • - Conferencia TED en Long Beach • - Conferencia TED en Palm Springs (transmisión simultánea de TED en Long Beach) • - Conferencia TED Global en Edimburgo (Reino Unido) • Organiza eventos anuales: TEDIndia – TEDWomen • Existen: • - Premio TED • - TED Talks • - TED Fellows • - TEDx • - Proyecto TED Open Translation

4. TEDx – Abril 2012 • TEDx fue diseñado para que comunidades, organizaciones e individuos tengan la oportunidad de estimular diálogos a través de una experiencia similar a la de TED. • Charlas cortas – demostraciones – representaciones (en vivo y/o con videos de TEDTalks). • Variedad de temas con objetivo de estimular “aprendizaje, inspirar, fascinar y provocar conversaciones substanciosas”.

5. TEDx Buenos Aires – 17 Abril 2012 Ernesto Van Peborgh: Sostenibilidad 2.0 “Despertar de la conciencia” Van Peborgh

6. “Despertar de la conciencia” • Enuncia que Chris Anderson – el “curador” de las Conferencias TED – dice “El impacto del video online puede ser tan importante como la llegada de la imprenta”. • Utiliza como ejemplo para su explicación un video donde Bill Gates hace “un llamado urgente a atender el tema del cambio climático”. - Problema ambiental causado por las emisiones de dióxido de carbono. - Necesidad de reducir esas emisiones a CERO para el año 2050 “mediante sustitución rápida y progresiva de la energía de origen fósil por energía nuclear” -Según Gates la solución posible “demandaría modificar en tiempo récord una lógica mayoritariamente en contra de lo nuclear” - Según Van Peborgheste problema plantea “dos grandes obstáculos que tenemos como humanidad” 1) No poseemos las herramientas intelectuales para gestionar un desarrollo sustentable. 2) No tenemos la conciencia necesaria para “gatillar” un cambio de paradigma. “Los medios de comunicación 2.0 brindan las condiciones para crear herramientas que permitan desarrollar la nueva conciencia y el nuevo paradigma”

7. “Despertar de la conciencia” • Ernesto Van Peborgh cita a Marshal Mc Luhan“nuestra conciencia se expande para abarcar las complejas estructuras de comunicación que vamos desarrollando” • Hace 5 años “cruzamos un nuevo umbral”  Surgieron los medios sociales.

8. “Despertar de la conciencia” • Hace especial énfasis en la red social Facebook • 620.000.000 personas unidas/conectadas en Facebook • Facebook propulsó: 1. Participación Voluntaria • Un usuario promedio sube 90 contenidos (promedio) mensualmente 2. Creación Colectiva • 300.000 personas aproximadamente, se ofrecieron para traducir a esta nueva red social en una gran variedad de idiomas. 3. Innovación - Facebook se separa de dos plataformas importantes pre-existentes (MySpace & Outlook) , ya que abre su plataforma a emprededores para que puedan utilizar Facebook para desarrollar “applications”.

9. “Despertar de la conciencia” • Se cita a McLuhan: • En su obra “Understanding Media” hace una comparación “metafórica” entre la introducción de nuevos medios de comunicación a la sociedad y la “llegada del ferrocarril”. • Se pone de manifiesto que la llegada de este nuevo transporte traía aparejado un cambio mucho más trascendental que el concepto de la propia máquina: el hecho de poder “conectar un país”– conectando la cultura y la economía de las ciudades que lo conforman-.-Surgimiento de nuevos modelos de negocios.

10. “Despertar de la conciencia” ¿Hacia donde estamos yendo con la Web? • Estamos en medio de un cambio de paradigma. • Salimos de un sistema media-céntrico  Salimos de empresas que mandaban mensajes masivos a una audiencia masiva • Surgimiento de nuevo ecosistema de medios  “Es tan importante un bloggero en Libia como un corresponsal de la CNN “

11. “Despertar de la conciencia” ¿Cómo afecta a las empresas? • Desvanecimiento de viejos modelos de negocios. • Surgimiento de nuevos modelos de negocio – adaptados a las nuevas tecnologías que provocaron un cambio en el comportamiento del consumidor y por consecuencia, desde el punto de vista empresarial.

12. “Despertar de la conciencia” • Se producen cambios importantes en medios de comunicación con larga trayectoria y con estilos tradicionales. Caso The New York Times – reducción de tirada de periódicos por la modificación en las costumbres de los consumidores sino porque además “las nuevas tecnologías transformaron el marco conceptual de los lectores: la Web 2.0 desplaza un modelo de información medio-céntrico”. • Caso Groupon – juntar compradores para comprar un producto con descuento.  nuevo modelo • Nuevo sistema en el que cada individuo puede producir, comentar y hacer circular información en forma casi inmediata y desde cualquier punto del mundo donde se encuentre.

13. “Despertar de la conciencia” • Entramos en una Nueva Lógica ( descentralizada, colaborativa, interdependiente, multidireccional)  Lógica de Red • Actualmente, la utilización de la red está modificando: Comportamientos - Roles - Ideas - Conciencia • Incorporamos nuevas manera de: • Informarnos • Aprender • Trabajar • Innovar

14. “Despertar de la conciencia” • Herramientas nuevas : Wikipedia – Linux • Caso Linux “open-software” • - Creado colaborativamente y de manera voluntaria por personas que querían que exista algo “mejor” en Internet

15. “Despertar de la conciencia” • El mundo está en red. • Comprender la urgencia de cambio para existir y sobrevivir. • Tenemos herramientas y condiciones para construir un futuro sustentable – Los medios sociales son las herramientas para poder desarrollarlo.

16. Sistemas de Información • Un “sistema” es un conjunto de componentes interrelacionados, con un límite claramente definido, que trabajan para lograr una serie de objetivos. (Según James O’Brien). • Un “sistema de información”puede ser cualquier combinación organizada de personas, hardware, software, redes de comunicación y recursos de información que almacene, recupere, transforme y disemine información para comunicarse entre sí mediante una variedad de dispositivos físicos, instrucciones y procedimientos de procesamiento de información, canales de comunicación (redes) y datos almacenados desde los albores de la civilización. (Según James O’Brien).

17. Sistemas de Información • Los sistemas de información responden a este proceso básico:

18. Sistemas de Información • Los sistemas de información se valen de tecnologías de información (propiamente dichas) entre las cuales se destacan aquellas que son “Tecnologías de redes de telecomunicaciones” • A través de dichas tecnologías, los SI pueden capturar los datos necesarios para el proceso que estos realizan con el fin de obtener información necesaria para, por ejemplo, la toma de decisiones.

19. ¿Cómo podemos asociar Web 2.0 con SI? • Podemos relacionar la entrada de datos que involucra el proceso de los SI con las nuevas formas de comunicación/interacción que se han entablado con los clientes. • Hoy en día se pueden utilizar las redes sociales (Facebook, Twitter, entre otros) para hacer preguntas, presentar quejas sobre el producto/servicio ofrecido por la empresa, para pedir apoyo, para poder comparar los ofrecimientos de una empresa con otra, etc. • Lo que podemos obtener de nuestros clientes a través de estas redes son “datos sensibles”, capaces de proporcionarnos la información necesaria para tomar decisiones con respecto a las estrategias a implementar, tanto a nivel de negocios como a nivel corporativo.

20. ¿Cómo podemos asociar Web 2.0 con SI? • El hecho de contar con “datos sensibles” suministrados por clientes a través de la Web 2.0 nos permite anticiparnos a las necesidades futuras de los mismos, responder a las posibles sugerencias que hagan con respecto al producto o servicio que se ofrezca, resolver las quejas que presenten y de esta manera crear valor para nuestro cliente.

21. Conclusiones • Tener en cuenta los constantes y rápidos cambios que se suscitan en el ámbito de las tecnologías de información (especialmente aquellas relacionadas con las telecomunicaciones). • Poder ser flexibles para adaptarse a los mismos e implementarlos dentro de los sistemas de información de la empresa con el objetivo de facilitar el proceso de toma de decisiones y que las mismas sean acordes a las preferencias de nuestros clientes. De esta forma, creamos valor y nos diferenciamos de nuestros competidores.

22. Conclusiones • Mientras antes era difícil obtener muestras acertadas y representativas de los intereses del publico al que queríamos apuntar, hoy el Data Miningpermite tener conocimiento de lo que nuestros clientes opinan y quieren de forma efectiva  ventaja competitiva indispensable ante el avance en los cambios de paradigmas donde si lo dejamos de lado podemos perder mercado o ganarlo en cuestion de meses y lo más importante sin necesidad de ser un bigplayer.

23. Conclusiones • Finalmentedebemosplantearnosque el tenerquetrabajar en un entorno tan cambiante no esunaamenazasinounaoportunidadparaaquellosquesepanentenderqueel nuevoactivoes el conocimientoy aquelque lo poseaostentaráunaposición de poderqueconstituirá los cimientos de un prósperofuturo.

24. ¡Muchas gracias!