1 / 19

Попов Дмитрий

Попов Дмитрий. Руководитель отдела рекламной сети. Рекламная сеть, и как её готовить. Рекламная сеть. Цифры Технологии Конверсии и цена клика Трафик и охват Картинка. Цифры про РСЯ. Больше миллиарда показов объявлений в сутки Суточная аудитория больше 40 млн. человек.

kelii
Télécharger la présentation

Попов Дмитрий

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Попов Дмитрий Руководитель отдела рекламной сети Рекламная сеть, и как её готовить.

  2. Рекламная сеть Цифры Технологии Конверсии и цена клика Трафик и охват Картинка

  3. Цифры про РСЯ Больше миллиарда показов объявлений в сутки Суточная аудитория больше 40 млн. человек. Десятки тысяч сайтов Каждая четвёртая конверсия вДиректе* по данным Я.Метрики

  4. Технологии в РСЯ 15 алгоритмов отбора объявлений, называемых таргетингами. Факторы, МатриксНет и прогноз вероятности клика

  5. Таргетинги Для отбора объявлений в аукцион каждому конкретному пользователю на конкретной странице мы используем 15 таргетингов: специальных алгоритмов майнинга ключевых интересов.

  6. Таргетинги Поведенческие (8 штук) • В т.ч. ретаргетинг и авто-ретаргетинг Контекстные (6 штук) • В т.ч. мгновенный контекст для покрытия свежих страниц. Аудиторный таргетинг • Предсказывает будущие интересы аудитории

  7. Предсказание вероятности клика После отбора всех объявлений в аукцион, вступает в работу формула МатриксНет. МатриксНет прогнозирует вероятность клика по каждому объявлению на основе >150 факторов.

  8. Предсказание вероятности клика Статистические • По таргетингам • По тематикам • По объявлениям в разных разрезах Релевантностные • Активно используется текст объявления Классификационные, в частности соц-демданные Крипты. • Эффективно работает возраст пользователя

  9. Как использовать сеть Конверсии и цена Охват и трафик Картинка

  10. Конверсии Наш контроль Премиум-площадки рунета Таргетирование Антифрод и уборка мусора. Коэффициент качества площадок.

  11. Конверсии Ваш контроль Тексты объявлений: • С отражением сути коммерческого предложения. • Условия сделки, если они особые. • Без провокаций. Фразы: • Соответствующие тематике объявления. • Исключайте многозначность. Стратегия: Недельный бюджет с максимизацией конверсий.

  12. Цена Исходные Сетевой трафик холоднее поискового. Но более выражен эффект отложенной конверсии. Конкуренция за показ выше из-за множества источников. Много таргетингови площадок.

  13. Цена Определяем цену клика исходя из: • Средней списанной ставки на поиске. • Относительной конверсионности трафика РСЯ (Метрика). Используем стратегии для управления ставкой: • Атакующая: Средняя цена клика. • Защитные: Недельный бюджет с максимизацией кликов или конверсий. Недельный бюджет с максимизацией конверсий. • Полезно начинать с простых целей, например глубины. • Полезно завышать максимальную цену клика на 20-30%.

  14. Охват Эффективные ключевые фразы: • 2-3 слова. • Высоко- и средне- частотные запросы на поиске. • Сцелевых сайтов по заголовкам страниц и разделов. • Длинный хвост: модели, города, регионы Минус-слова: • Обзоры, форумы, отзывы – это слова РСЯ • Но важно исключить тех, кто уже не ваш клиент: ремонт, драйвера, аксессуары. • Не нужны минус-слова для управления ставками. Без кавычек, восклицательных знаков и т.п.

  15. Трафик Привлекательные объявления Полнее описывайте достоинства продукта. Не дистанцируйтесь от конкурентов, их в блоке может не быть. Избегайте повторений слов, подсветки в РСЯ нет. Избегайте шаблонного маркетинга. Начните коммуникацию с зрителем.

  16. Картинка Новые возможности: • Привлечение внимания. • Показать товар лицом. • Эмоциональной коммуникации. Результаты: • Рост кликабельности на 60% в среднем и до 4 раз в пиках. • Снижение цены клика для рекламодателей. • Рост доходности показов.

  17. dm-popov@yandex-team.ru Спасибо! Дмитрий Попов Руководитель отдела рекламной сети

More Related