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TÓPICOS ESPECIAIS EM ORGANIZAÇÕES Prof. Marcos André Vieira de Albuquerque, MSc UFPE 2010. Dimensões. 1. O desafio nessa fase é identificar oportunidades e ameaças.
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TÓPICOS ESPECIAIS EM ORGANIZAÇÕES Prof. Marcos André Vieira de Albuquerque, MSc UFPE 2010
Dimensões 1. O desafio nessa fase é identificar oportunidades e ameaças. 2. O ambiente externo consiste de tendências amplas, no contexto em que a empresa opera, que podem ter impacto nas escolhas estratégicas da empresa. Análise do Ambiente Externo Macroambiente Ambiente Setorial
Ambiente de Negócios no Varejo Político Economia Demográfico Comunidade Concorrentes Mídia Varejista Fornecedores Clientes Proprietários Governo Funcionários Familiares dos funcionários Tecnológico Natural Cultural
O que analisar? Cenário econômico Condições Legais e Políticas Mudanças tecnológicas Tendências demográficas Tendências culturais Acontecimentos internacionais especificos Macroambiente Análise do Ambiente Externo
Análise do Macro-ambiente Cenário Econômico • Evolução do PIB Total e do PIB setorial • Taxas da inflação mensal e acumulada no ano • Taxa de Juros – Selic • Spread bancário • Taxa de Câmbio • Balança comercial geral e setorial • Investimentos do Governo em setores ou regiões
Análise do Macroambiente A Economia Brasileira em Números A Crise da Economia Americana Grandes Números da Economia Americana A China: Oportunidades e Desafios
Análise do Macroambiente Economia Brasileira em Números
Pesquisa Febraban de Projeções Macroeconômicas e Expectativas de Mercado Realizada em 30 e 31 de julho de 2009 Divulgada em 04 de agosto de 2009 Analistas consultados: 27 bancos
Análise do Macroambiente A Crise da Economia Americana
Ambiente Econômico • Entendendo a Crise da Economia Americana
Entendendo a Crise na Economia Americana • Em 2008, o Banco de Investimento Americano Lehman Brother quebrou, gerando uma recessão que está mudando a economia mundial • Alguns dos maiores ícones do Capitalismo Americano ruiram. (GM, Chrysler) • A crise atingiu milhões de vítimas anônimas.
Entendendo a Crise na Economia Americana • A atual recessão atingiu o principal pilar do sonho americano – a casa própria • Na última década os EUA entraram numa ilusão coletiva. • Anos de valorização no preço das casas, inflação baixa e mercados acionários em alta, criaram nas famílias a sensação de que o futuro estava garantido.
Entendendo a Crise na Economia Americana • A questão era: se minha casa e meus investimentos em ações só vão valorizar, para que poupar? • O índice de poupança que era 10% da renda nos anos 80, caiu a zero. • Os consumidores americanos foram para o shopping e, com muitos cartões de crédito (mais de 10 por família). • Entre 2000 e 2007, os americanos aumentaram o padrão de consumo em 44%, sendo responsável por 77% do crescimento econômico.
A situação econômica se tornou insustentável. • A dívida das famílias dobrou até chegar a 138% de sua renda, equivalendo mais de 13 trilhões de dólares. • A queda no preço das casas transformou a ilusão em pesadelo. • Segundo o Banco Central, as famílias perderam cerca de US$ 12 trilhões de jan/2008 a mar/2009.
Impactos da crise sobre o consumo • Endividado, sem poupança e empobrecido, o consumidor americano finalmente apertou o cinto. • A recessão pode até estar acabando, mas os efeitos da crise estão apenas começando. • “O consumo pode levar uma década para voltar aos níveis anteriores à crise. Essa não é uma crise qualquer. Ela vai mudar o comportamento das pessoas depois de passar” (Kenneth Arrow, Prêmio Nobel de Economia de 1972)
Efeitos da Crise nos EUA • Há dificuldades de se prevê com exatidãoos efeitos econômicos da destruição do patrimônio americano nos últimos anos. • As atitudes mais recentes do consumidor mostram que a reação será drástica. • Cortar dívidas onerosas, como as de cartão de crédito passou a ser uma prioridade
Efeitos da Crise nos EUA • A poupança doméstica voltou a 5%. • Segundo a Consultoria McKinsey, caso o nível de poupança volte para o patamar dos anos 80, o consumo cairá US$ 1 trilhão a cada ano. • As vendas do varejo caíram 8,3% de 2008 para julho de 2009. • Pesquisa do Instituto Gallup revela que • 1/3 dos americanos entrevistados pretende consumir menos depois que a recessão passar.
Alguns exemplos do novo comportamento dos consumidores nos EUA • O número de enterros realizados nos jardins das casas cresceu. • A venda de sementes aumentou e a previsão é de que o número de famílias que plantam frutas e legumes vai aumentar 40% em 2009.
Reação empresarial à Crise • O Faturamento da varejista online Amazon, cresceu 14% em 2009 • A americana Amazon é conhecida por oferecer produtos mais baratos do que os concorrentes de tijolo.
O consumidor americano está escolhendo quem oferece mais por menos dinheiro. • “A guerra do café” mostra claramente a mudança de atitude do consumidor • A rede Starbucks, famosa por seus sofisticados e caros cafés está sendo atacada por todos os lados pelos rivais. • A McDonald´s e Dunkin´Donuts, vendem cafés por 1 dólar. • Resultado: • A Starbucks fechou 600 PDVs em 2008. • A Dunkin`Donuts abriu 1300 lojas.
As empresas americanas estão buscando soluções para enfrentar a crise • Expansão Global: a solução para o crescimento das vendas • Quem tem forte presença em mercados emergentes conseguiu diminuir os impactos da recessão.
Estratégia para enfrentar à crise • O caso Coca-Cola • A empresa obtém 80% de suas receitas fora dos EUA. • No último trimestre o lucro da empresa cresceu 43%, impulsionado por Índia (expansão de 33%) e China (14%). • No mercado interno as vendas caíram
Estratégia para enfrentar a Crise • Caso da Locadora de Carros Hertz • Seu faturamento foi de US$ 8,5 bilhões em 2008. • Apenas 1/3 desse valor veio de fora. • O objetivo da empresa agora é inverter essa proporção
Estratégia para enfrentar a Crise • Uma alternativa é encontrar os países emergentes que vivem dentro dos EUA. • O Wal-Mart, maior varejista do mundo, iniciou em agosto de 2009 um projeto para conquistar o consumidor hispânico, com potencial de consumo superior a US$ 650 bilhões. • A idéia é oferecer um novo formato de loja 100% em espanhol e com produtos típicos de países latino-americanos. • A primeira loja foi inaugurada no Texas.
Mercado Hispânico nos EUA • Nos EUA, uma tendência demográfica importante nos últimos 20 anos tem sido o crescimento da população hispânica. • Em 1990, a participação percentual da população de negros na América era maior do que os hispânicos. • A previsão é de que em 2010 os hispânicos constituirão mais de 15% da população norte-americana. Os negros representarão menos de 8%. • Essas tendências são observáveis no Sul e Sudoeste do país
Mercado Hispânico nos EUA Dentre os jovens com menos de 18 anos, são hispânicos: • 36% em Houston; • 39% em Miami e San Diego; • 53% em Los Angeles • 61% em San Antonio
Estratégias das empresas americanas • Os EUA terão que voltar a conquistar mercados externos para crescer. • “A América terá que deixar de ser um país com uma sociedade orientada para o consumo e voltar a produzir e a exportar “ (Jeffrey Immelt, Presidente Mundial da General Electric”
Ações do Governo Americano • O Governo americano separou US$ 700 bilhões para evitar que o sistema financeiro virasse um Lehman Brothers gigante. • Depois, liberou US$787 bilhões para estimular a economia. • Para salvar a GM e a Chrysler gastou US$ 65 bilhões e assumiu as rédeas do Citigroup, se tornando o seu maior acionista. • A liberação de recursos pelo FED estabilizaram o sistema financeiro. • Segundo a agência de risco MOODY`S, “os bilhões do governo salvaram 500 mil empregos”
Ameaças no Ambiente Econômico dos EUA • O crescimento da dívida federal é uma das grandes ameaças à economia americana. • Em 2009, a diferença entre receitas e despesas será de US$ 1,6 trilhão, o que equivale 11,2% do PIB. • O recorde anterior havia sido 6% do PIB em 1983.
Ameaças no Ambiente Econômico dos EUA • O próprio Governo estima que na próxima década o déficit será de US$1 trilhão a.a • Nesse ritmo, a dívida pública americana chegará a 82% do PIB em 2019. Impactos dessa trajetória • Criar uma inflação alta • Baixo crescimento econômico • Ameaça a estabilidade do dólar. (Prof. Edmund Phelps, Universidade Columbia e Premio Nobel de Economia de 2006)
60% dos americanos estão preocupados com o déficit e acham que o governo deve fazer algo para diminuir o rombo nas contas Existe um medo de que o governo precise aumentar os impostos Espera-se que a taxa de desemprego continue crescendo, o que aumenta a pressão por gastos públicos Caso corte os gastos, o Governo pode jogar o país na recessão. Caso continue gastando num rítmo insustentável, os investidores poderão exigir taxas de juros maiores para financiar a dívida americana Um aumento repentino nos juros também tem efeitos nefastos para uma economia em recuperação Dilema do Presidente Barack Obama
Dificuldades do Governo Americano • Os EUA não poderão contar com um povo poupador para financiar seus gastos. • A China com seu enorme superávit comercial tem sido o maior financiador da dívida americana. • Com os déficits na ordem de trilhão, os americanos precisarão de muito mais apetite de seus credores externos. • A China vem estimulando sua economia interna, incentivando a população a poupar menos e a gastar mais, o que deve diminuir o dinheiro disponível para comprar títulos do Tesouro americano
Interesse Chinês nos Títulos do Tesouro Americano 2006 – A China comprou mais da metade dos títulos vendidos pelo Tesouro americano 2008- A participação chinesa caiu para 22%. 2009 – No primeiro semestre deste ano, a participação despencou para 9%.
Previsão para 2020 • Os EUA precisarão de US$ 9 trilhões na próxima década. • Sem avalanche de dinheiro estrangeiro e com um nível de poupança interno baixo só restará duas alternativas. Alternativa 01 Alternativa 02 Cortar gastos, Aumentar impostos, Mexer nas regras de aposentadoria e dos planos de saúde para idosos Imprimir dinheiro para financiar a dívida, com o perigo de Aumentar os níveis de inflação
Análise do Macroambiente Grandes Números da Economia Americana
