Carlos Freire 2013

1. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL ResponsabilidadeSocioambientalna Propaganda Carlos Freire 2013

2. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Medidas de Desenvolvimento PIB – IDH – IRI - IFB Carlos Freire – 2014.2

3. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PIB – ProdutoInternoBruto Criadopeloeconomistarusso Simon Kuznets em 1930 o PIB passou a serutilizadoemtodomundocomomedida de crescimentoeconômicoa partir de 1948. Carlos Freire – 2014.2

4. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PIB – ProdutoInternoBruto Representa a soma do valor monetário de todosos bens e serviçosproduzidosem um paísemdeterminadoperíodo de tempo. Carlos Freire – 2014.2

5. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PIB – ProdutoInternoBruto Écalculadopelaseguintefórmula: PIB= C+G+FBCF+Est+X-M, onde: PIB= ProdutoInternoBruto C = ConsumoPrivado – despesa das famílias G= ConsumoPoderPúblico – despesas de governos FBCF= Investimentoem bens de capital Est= Variação dos estoques das empresas X = Produtosexportados M = ProdutosImportados Carlos Freire – 2014.2

6. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PIB – ProdutoInternoBruto PIB é o índiceoficial de avaliação da performance dos paísesemtodomundo. Maiores PIBs milhões de dólares USA 17.070.011 China 15.653.366 Japão 5.984.390 Alemanha 3.336.651 França 2.580.423 ReinoUnido 2.433.779 Brasil 2.425.052 Carlos Freire – 2014.2

7. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PIB – ProdutoInternoBruto Apesar de ser o Índiceoficial o PIB nãoreflete as condições de vida dos países, mas sim, meramente, resultadoseconômico- financeiros. P.ex.: Gastos com construção e manutenção de presídios e presidiáriostêm o mesmo valor quegastos com construção e manutenção de universidades e professores. Carlos Freire – 2014.2

8. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL IDH – Índice de DesenvolvimentoHumano Ciente das discrepâncias das análisesbaseadas no PIB o economistapaquistanes, MahbubulHaqcriou, em 1990, o IDH – Índice de DesenvolvimentoHumanoqueinserianoscálculosfatorestaiscomo: expectativa de vida, saúde, educação e PIB porhabitante. O IDH ideal tem o valor 1 e namedidaque as condiçõesdeixam de ser a ideiaisvaiabaixando. Carlos Freire – 2014.2

9. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL IDH – Índice de DesenvolvimentoHumano Posição dos países no IDH Noruega 0,955 Austrália 0,938 USA 0,937 PaísesBaixos 0,921 Alemanha 0,920 85. Brasil 0,730 101. China 0,699 Carlos Freire – 2014.2

10. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL • IRI – Índice de RiquezaInclusiva • IRI foicriadopelaUniversidade das NaçõesUnidas e apresentadodurante a ECO 92/RJ e avalia o desenvolvimento com base emativosmanufaturados, capital humano e capital natural. • Levaemconsideração: educação, expectativa de vida, recursosflorestais e produção industrial. • Quantomais alto o IRI maissustentávelé a nação Carlos Freire – 2014.2

11. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL IRI – Índice de RiquezaInclusiva Em 19 anos de apuração o Brasilteve: . PIB + 34% . Capital Humano + 48% . Capital Manufaturado + 8% . Capital Natural - 25% Issocoloca o Brasil, com IRI = 0,9, emquintolugar no panorama mundial, atrás de China, Alemanha, França e Chile. Carlos Freire – 2014.2

12. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Comparativo de índices de crescimentocalculados com base nametodologia PIB e IRI: País PIB IRI China 422% 45% USA 37% 13% Brasil 31% 18% África do Sul 24% - 1% Carlos Freire – 2014.2

13. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Índice de FelicidadeInternaBruta – Butão Economiaadaptadaàcultura do país. Erradicou: fome, analfabetismo, violência, mendicância e corrupção. Carlos Freire – 2014.2

14. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL ResponsabilidadeSocioambientalna Propaganda O Marketing e a Propaganda são “ciênciasaplicadas” e, portanto, sãoferramentasquepodemserutilizadasemdiversossentidos. Carlos Freire – 2014.2

15. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Discutimos e debatemossobreosproblemasambientaisqueassolam o Planeta e as formas de construirmos um novo modelo de desenvolvimentoquereduza o impactoambiental da existênciahumana. Carlos Freire – 2014.2

16. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL No modeloatual, as ferramentas do Marketing e da Propaganda sãoutilizados, prioritariamente, namanutenção e desenvolvimento das ideias e ideais do capitalismo, baseadosemconsumoconstante e crescente. Carlos Freire – 2014.2

17. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Como jávimos, issovemcausandosériosproblemaspara o Planeta e mais, chegamos a um momentoemqueourevertemosesseprocesso, ou a vida no Planetaestaráseriamenteameaçada. Inclusive a nossa, seremhumanos. Carlos Freire – 2014.2

18. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Issofaz com que as atividades de Marketing e Propaganda sejam as vilãsdessahistória? Carlos Freire – 2014.2

19. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Não! Ferramentaspodemserutilizadas de váriasmaneiras. Como nossadisciplinaé de propaganda, temosalgunsexemplos de comoessaferramentapodeserutilizada com ResponsabilidadeSocioambiental. Carlos Freire – 2014.2